曾幾何時，我們出門已經(jīng)不習慣帶現(xiàn)金了？漸漸的銀行卡、會員卡各類實體卡片也離我們越來越遠。恐怕大多數(shù)人都沒有想到，手機對我們生活的影響，竟會如此之大。
如今的中國，移動支付隨處可見，就連小區(qū)門口賣西瓜的阿姨，也會告訴買家盡量手機支付，因為零錢帶的不多。
那么日本的移動支付進程如何呢？
作為發(fā)達國家的日本，現(xiàn)金支付比例只有20%，比北歐甚至亞洲的發(fā)展中國家還低。大量現(xiàn)金的使用，造成了很多浪費和不便，別的不說，僅僅是丟錢這件小事，都足夠不少人惆悵幾天。也正因如此，日本政府也在通過各種措施推進無現(xiàn)金化的進程。
為了讓更多人放棄對現(xiàn)金的執(zhí)念，這部小栗旬主演的廣告片，以一種耐人尋味又略帶哲學意味的臺詞，讓更多人對“錢”又有了不同的看法。
一部“談錢”的廣告片
在這部廣告片中，小栗旬以提問者的身份談起了有關“錢”的事情。在第一個場景中，他拿到了友人的錢，并嘗試讓他拿出這張錢是屬于友人的證據(jù)，雖然友人表示這剛剛是從自己錢包中拿的，但是小栗旬以這張錢沒有寫名字并暫時不在友人手中為由，認為這并不屬于的財產(chǎn)。
最后小栗旬提問到：“大家都以為現(xiàn)金最安全，能時時刻刻掌握在手中，然而不如說，我們被一種無法掌握的東西套牢了”。拋出了現(xiàn)金遠沒有大家想象的那樣安全的問題，并且發(fā)問“錢究竟是什么”。
在第二個場景中，小栗旬以找到丟失錢包中，多的錢是不是自己的問題，詢問了民警“人要怎么證明錢是自己的東西”，沒想到這種問題竟連民警也一籌莫展。
仿佛是前面兩個場景的詮釋，在第三個談錢的場景中，小栗旬想起了小時候有關零錢的回憶，說起：“錢確實是一種奇妙的東西，但如果那種消失了也很遺憾呢”。
友人回答到“要不你就把拿著錢的時候當成特別的時期，總是一身輕，偶爾將它當成回憶中的烙印”短短的一句話，揭開了小栗旬一直以來的疑惑，也告訴觀看這篇廣告的人，不要陷入現(xiàn)金怪圈而拒絕使用移動支付，不如把拿現(xiàn)金的日子當成一種特殊時期的回憶。
僅僅三分鐘的廣告，卻意在改變?nèi)藗兊闹Ц斗绞?，雖然問題看似無厘頭，但都最終指向了一個令人深思的“哲學”問題，如何解決這一問題，片尾文案“Have a good cashless”（享受無現(xiàn)金化）顯然成為了這部廣告的最優(yōu)注解。
這是日本第二大商業(yè)銀行三井住友銀行推出的廣告片，意在改變?nèi)毡疽苿又Ц镀占岸炔桓呔置?。這個廣告以日常生活中的小事入手，結合小栗旬的思考，從人們思想的源頭，給無現(xiàn)金社會的推動起到了潛移默化的作用。
日本廣告可沙雕、可走心、可溫情、可哲學，他們的優(yōu)秀作品，值得細細揣摩。
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數(shù)據(jù)分類分級方法、標準及應用實踐
