現(xiàn)在的手機(jī)拼全面屏、拼多攝、拼快充、上折疊屏……不同品牌粉絲間互掐是平常事，他們分屬不一樣的陣營(yíng)，給自己豎起了專(zhuān)屬的品牌墻。墻背后，每一個(gè)手機(jī)品牌背后都是一群什么樣的人呢?我們做了這份圖鑒.....
雖然每個(gè)人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的動(dòng)機(jī)都不同，但是當(dāng)數(shù)據(jù)量足夠大的時(shí)候，就能看到各式各樣的人群。
華為：平庸的一線中青年？
先來(lái)看一張華為的設(shè)備價(jià)格分布圖，不難看出，在分離出子品牌 榮耀 之后，整體都開(kāi)始沖擊中高端市場(chǎng)。
[TGI指數(shù)表示在同行業(yè)范圍內(nèi)這一類(lèi)型產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)程度，正常值為100]
華為在人們心中的概念也一直都是：商務(wù)風(fēng)范、高端大氣、品質(zhì)之選
購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)分布圖也確實(shí)證明了這點(diǎn)，華為的朋友多集中在一線城市，年齡在26-35歲占了多數(shù)，正是事業(yè)上升期，有70%都為已婚(單身狗流出了辛酸淚)。
也許是因?yàn)榇蟪鞘猩顗毫Ψ浅４?，雖然身處一線城市，僅僅只有1/3的用戶(hù)為有車(chē)一族。
每天擠著高峰期的地鐵上下班，忙忙碌碌，為生活，為遠(yuǎn)方。
榮耀：精打細(xì)算的宅男？
作為榮耀占領(lǐng)中低端市場(chǎng)的子品牌，就將市場(chǎng)盯準(zhǔn)了三、四線城市的用戶(hù)，主打性?xún)r(jià)比。
從銷(xiāo)售的機(jī)型來(lái)看，雖然千元機(jī)(1000-1999)型為其主力軍，但實(shí)際上其低端機(jī)型(500-999)的機(jī)型是銷(xiāo)售量最高的手機(jī)。
常規(guī)的話，這類(lèi)低端機(jī)型都被當(dāng)做老人機(jī)來(lái)使用，但從用戶(hù)年齡來(lái)看，似乎老年人并不買(mǎi)賬，反倒是更多的年輕男性的選擇。
愛(ài)嘗試新東西，同時(shí)也精打細(xì)算。(留下了貧窮的淚水)
小米：送給老人的良心機(jī)(蘇大強(qiáng)專(zhuān)屬？)
雖然“年輕人的第一個(gè)XXXX”一直是小米宣傳自己高性?xún)r(jià)比的口號(hào)，確實(shí)很多年輕人也選擇小米，但更多用戶(hù)都選擇將小米的千元機(jī)作為送給父母的“孝心機(jī)”。
在華為推出P30之后，小米雖然仍宣傳“小米9視頻拍攝 DxO 排行仍為世界第一”，但用戶(hù)對(duì)于小米的期待更多還是傾向于老人機(jī)。
作為老人機(jī)，小米的表現(xiàn)還是顯著由于其他品牌，性能強(qiáng)勁，價(jià)格合理，尤其是紅米系列，更是小米手機(jī)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，最適合愿意接觸新事物的老人們~
年輕人的第一部“孝心機(jī)”。
聯(lián)想：邊緣化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代老人？
聯(lián)想的電腦硬件業(yè)務(wù)很“硬”，然而在手機(jī)行業(yè)卻顯得很“軟”。
即便推出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)里第一個(gè)搭載855處理器的手機(jī)，但銷(xiāo)售數(shù)量最多依然是價(jià)格在499元以下的低端機(jī)型，被更多的用戶(hù)當(dāng)做送給老人機(jī)。
不同于小米的“孝心機(jī)”，這類(lèi)500以?xún)?nèi)的機(jī)型配置和功能都較為簡(jiǎn)陋，使用的應(yīng)用都較少，更多時(shí)候僅僅只是滿(mǎn)足通訊等基本需求。
聯(lián)想用戶(hù) App 覆蓋低于其他品牌手機(jī)平均水平
再加上聯(lián)想手機(jī)的主要用戶(hù)都來(lái)自于四、五線城市，這些老人機(jī)的用戶(hù)雖然都使用上了智能手機(jī)，但相比于之前的功能機(jī)，其實(shí)并沒(méi)有明顯的改變，依然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下被邊緣化的群體。
OPPO：小鎮(zhèn)早婚女青年？
前四家手機(jī)廠商都以男性用戶(hù)為主，而 OPPO 則是名副其實(shí)的女性最?lèi)?ài)，并且大多都是年輕的小姐姐。
去年 OPPO 抓住全面屏手機(jī)換代的機(jī)遇，借助 OPPO Find X 大秀了一把肌肉，正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但是大家最買(mǎi)帳的還是其中端產(chǎn)品。
不同于華為的最強(qiáng)拍攝能力，OPPO 將更多精力放在了美顏上，這也是它女性用戶(hù)多的原因吧。
由于早年深耕下沉市場(chǎng)，OPPO 是很多小鎮(zhèn)年輕女性的選擇，不過(guò)很有意思的一點(diǎn)是，OPPO 用戶(hù)的已婚數(shù)量高達(dá)75.2%(買(mǎi) OPPO 送對(duì)象嘛?)
vivo：文藝范的小鎮(zhèn)青年 ？
和 OPPO 類(lèi)似，vivo 也更受小鎮(zhèn)年輕人的喜愛(ài)，只是男女比例會(huì)相對(duì)協(xié)調(diào)一些。
雖然 vivo 在去年也開(kāi)始通過(guò) nex 系列進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但千元機(jī)依然是 vivo 的主力軍。
其他手機(jī)都有鮮明的標(biāo)簽：小米最具性?xún)r(jià)比、華為最強(qiáng)拍照、 OPPO 極致美顏，而 vivo 則五花八門(mén)各種定位的機(jī)型都有。所以 vivo 的用戶(hù)各類(lèi) app 的覆蓋率都較高興趣廣泛。
尤其是音樂(lè)、攝影和閱讀類(lèi)應(yīng)用的活躍度都較高，文藝范十足。
魅族：虛擬世界里的王者？
魅族在黃章回歸之后推出了16th，獲取了許多一線城市用戶(hù)的好評(píng)，其中以男性居多。
應(yīng)用覆蓋上也更具宅屬性，喜歡二次元文化、追求性?xún)r(jià)比。
然而在黃章回歸之前，魅族給人的印象還是老人機(jī)為主。
一面是給年輕人的娛樂(lè)機(jī)，一面送給老年人的孝心機(jī)，魅族可以說(shuō)是兩個(gè)極端。
努比亞：朋友圈看不見(jiàn)的手機(jī)？
努比亞在推出雙面屏的時(shí)候確實(shí)驚艷到了大家，然而大家……
都不買(mǎi)：)
除了恰飯媒體鋪天蓋地的宣傳之外，就再無(wú)聲響，甚至連十八線新聞集散地——朋友圈，都看不見(jiàn)他們的影子。
當(dāng)你在挑選購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，其實(shí)你是在選擇一種品牌給你帶來(lái)的個(gè)性化服務(wù)，手機(jī)使用者沒(méi)有高低之分，只有使用體驗(yàn)的舒適差別。
如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)的硬件軟件都有了巨大突破，如何更好服務(wù)好用戶(hù)、提升品牌價(jià)值、與國(guó)際對(duì)接，還有很長(zhǎng)的路要走。
以上數(shù)據(jù)均來(lái)自于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商：TalkingData，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2019年2月，由金網(wǎng)獎(jiǎng)與TecTec合作出品 。
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