猶豫了很久，還是把這篇東西寫了，志在吐糟，重要的事我就放第一段說了，志在吐槽，吐槽這個(gè)無良的工作，讓我陷入深深苦逼狀態(tài)和良心的折磨。
前幾天，我們總監(jiān)讓我做一個(gè)H5的營銷方案(我做的是地產(chǎn)行業(yè)，具體哪家公司就不說了，省得變成廣告)，這事可讓我一頭霧水，因?yàn)闆]有相關(guān)的任何資料，總監(jiān)說他也不是很懂，讓我先收集資料，再做出一個(gè)模型給大家分析。所以接下來的工作，首先就是上度娘尋覓各種相關(guān)的H5營銷的信息。
1.H5營銷到底是什么？
在度娘輸入H5營銷，結(jié)果是一百八十多萬條相關(guān)信息，由此可推斷其實(shí)這種營銷方式已經(jīng)有很多人或企業(yè)在做了，而且也比較成熟。而我必須從中篩選一些相關(guān)的知識點(diǎn)和案例作為我模型的依據(jù)。隨便翻開一個(gè)H5營銷的案例，我就再次陷入了一臉懵逼的狀態(tài)……
這玩意不就是當(dāng)年我做的那些手機(jī)端的相冊還有婚慶邀請函嗎?哪來的營銷啊，都是傳播給朋友看的。但認(rèn)真看了一下各類文章的分析，最終還是給智商高達(dá)180的我找出了問題所在。喔，原來尼瑪是社會(huì)化營銷，這玩意只是做出來傳播給大家看的，然后通過傳播渠道和點(diǎn)擊量、分布人群進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，從而得出推廣渠道的效果和反映等等。拓展來說，如果有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，還可以基于每個(gè)用戶習(xí)慣和瀏覽軌跡進(jìn)行跟蹤，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，達(dá)到效果最優(yōu)的可能性。
知道理論就簡單了，現(xiàn)在要做的無非就是要制作這個(gè)H5的宣傳內(nèi)容，但是選取什么工具來做也是個(gè)問題。我是個(gè)典型的處女座，凡事要選擇最優(yōu)最好的，所以篩選制作工具就成為我的一大課題。繼續(xù)度娘，看看H5制作都有哪些選擇……
2.H5制作平臺有何區(qū)別？
百度上面看來評論最多的H5制作有幾個(gè)網(wǎng)站平臺，分別是易企秀、maka、兔展這幾家。但是否好用，個(gè)人覺得網(wǎng)上一切的推廣軟文均不可信!對于一個(gè)處女座來說，自己不一一試過，都沒有發(fā)言權(quán)，反正查了一圈，基本制作都不用收費(fèi)，所以，免費(fèi)的東西那就要看看具體區(qū)別在哪里了!用了再說!
通過對這幾個(gè)制作平臺的認(rèn)真比對，算是發(fā)現(xiàn)了一些制作上的苗頭。但我說過，這篇東西是吐槽的，不是功能介紹，所以這里簡要說幾個(gè)平臺之間的差異吧：
首先從制作內(nèi)容上來說，幾個(gè)平臺其實(shí)都大同小異，包括制作方法方式，模板都各有千秋，這點(diǎn)沒什么可說的。但從用戶角度考慮，一些細(xì)節(jié)問題卻多少讓人有些擔(dān)憂，比方說，許多不同的品牌作品制作的H5內(nèi)容都有不屬于自己的圖片和背景音樂，甚至字體。這里面是否涉及版權(quán)問題我不知道，但真涉及到作品侵權(quán)，到底是這些制作平臺負(fù)責(zé)還是用戶負(fù)責(zé)?
再者，在制作角度方面，我發(fā)現(xiàn)只有易企秀可以有自定義形狀后能實(shí)現(xiàn)陰影效果，而MAKA和兔展都沒這項(xiàng)功能。我是很想知道，難道微軟已經(jīng)把全地球的審美觀都拉到扁平化了嗎?陰影要真沒用，那PPT留這個(gè)功能來干嘛?
你說這個(gè)是審美不同，也就算了，但是MAKA居然連最基礎(chǔ)的調(diào)節(jié)功能都沒有!你不讓我調(diào)節(jié)正方形圓角是因?yàn)槟阌杏袌A角四邊形的模板，但你六邊形呢?其它形狀呢?難道個(gè)個(gè)都要我自己上傳嗎?制作者在使用過程中，不會(huì)考慮這款工具具備多少實(shí)用或是不實(shí)用的功能，而是在乎你沒有哪些功能。這正跟買手機(jī)一樣，絕大多數(shù)的功能平時(shí)大家都不會(huì)使用，但這是標(biāo)配，如果沒有，那就只能證明這個(gè)手機(jī)low了!
說完制作體驗(yàn)，我們進(jìn)入最重要的環(huán)節(jié)，關(guān)于營銷方面的體驗(yàn)。前面有說，我是因?yàn)樯纤疽笞鲆粋€(gè)H5營銷方案才來了解H5制作的，所以制作過程不是最關(guān)鍵的，這些都能用PS完成的素材和模板反正都能上傳，那對于我們強(qiáng)大的營銷中心的各位設(shè)計(jì)師們根本不在話下，關(guān)鍵是，如何傳播，這才是我最關(guān)心的point，我們要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，那就需要這些個(gè)H5制作平臺必須要有這個(gè)數(shù)據(jù)采取功能才行。
3.H5數(shù)據(jù)哪家全？.
在數(shù)據(jù)分析上，在三家平臺上做基礎(chǔ)對比，只有易企秀和兔展能針對非付費(fèi)用戶開啟部分?jǐn)?shù)據(jù)分析和功能，MAKA雖說也有，但是太寒磣人了，還不如不加……
這種這么不走心的做法真的好嗎?有想過普羅大眾的感受嗎?只有個(gè)PV和UV，其它要付費(fèi)才能看(不信請自行移步MAKA，看看訪客分析)，這是掉到錢眼里去了吧?!你看看人家易企秀，這才是對營銷端企業(yè)的支持啊，既然做，就別這么扭捏。
雖然易企秀做的也只是個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，但你看看人家數(shù)據(jù)概況的分類就知道，什么叫誠意了。做這行的商家，你們走點(diǎn)心行不?當(dāng)然，對易企秀來說，似乎又覺得兔展好像多了點(diǎn)什么，有點(diǎn)不明覺厲的感覺……
先不說數(shù)據(jù)概況里的多出來的幾個(gè)功能，單就針對右下角斐波那契合作數(shù)據(jù)，對我這種營銷狗產(chǎn)生了濃烈的氣味，就像發(fā)現(xiàn)寶物一般興奮。這是什么?點(diǎn)擊一看，有點(diǎn)愣……
艾瑪，這不AC尼爾森(非H5營銷的內(nèi)容)給我們的數(shù)據(jù)報(bào)表(恕我不能直接公布公司的數(shù)據(jù)和內(nèi)部模板，但所言千真萬確，只是有些細(xì)節(jié)不一樣罷了)嗎……而且有很多功能都是直接能看，不用付費(fèi)的。這么好的事，讓我陷入了深深的沉思。兔展這個(gè)屌炸天的功能咋從來沒聽過，這是什么時(shí)候開始有的?我們之前買尼爾森的數(shù)據(jù)那個(gè)價(jià)格真是呵呵了……居然可以在這里得到，還有這么多是免費(fèi)的……如果還能有分析報(bào)告和策略，那就真的近乎完美了，不是嗎……這能為多少企業(yè)省事啊……這么好的東西咋就隱藏在兔展里，從沒見人宣傳過呢?兔展咋這么不給力，這么好的東西應(yīng)該大力推廣啊!不然我們之前也不至于被坑啊，真是坑爹的坑!
細(xì)想一下，也不知道還有沒有其它H5制作工具，內(nèi)藏這么和太陽肩并肩的數(shù)據(jù)分析功能，為此，本人再次翻了一下度娘上其它的H5制作平臺，這個(gè)過程雖然沒有什么大收獲，但還是發(fā)現(xiàn)了一些有趣的事情……原來，真正第一家推出數(shù)據(jù)分析的H5制作公司居然就是兔展，斐波那契只是兔展在H5的前端展示，而斐波那契也是獨(dú)立分析H5數(shù)據(jù)的監(jiān)播工具。然則這種悶聲發(fā)大財(cái)?shù)淖龇ㄒ踩徊⒙?，兔展?015年11月下旬更新了這個(gè)功能后，不到一個(gè)月時(shí)間，易企秀也推出了這個(gè)功能，而MAKA在今年3月下旬，也跟隨其后。這說明一個(gè)什么現(xiàn)象?Android當(dāng)年學(xué)ios系統(tǒng)就是這個(gè)德行，但人家系統(tǒng)雖然跟不上，至少該有都有了，也沒什么閹割功能啊，而H5數(shù)據(jù)分析的后起之秀，你們抄歸抄，但至少也做得好看點(diǎn)，方便點(diǎn)吧，這種東西拿出來，真讓人感覺不齒。
說實(shí)話，真心覺得兔展夠良心，同時(shí)也為兔展鳴不平，雖然有一半是因?yàn)樗约翰唤o自己做宣傳(兔展公司到底在有什么打算我并不清楚，但沒做這步確實(shí)失策)，但對于不稱職的copycat來說，我愿意給兔展點(diǎn)32個(gè)贊。作為一只營銷狗，我愿意以此為界限，抵制那些半成品工具，不是不愿意給錢，而是讓我給錢買基礎(chǔ)應(yīng)用，我覺得真不是一般的愚蠢，就這樣，我和你們這些copycat友誼的小船，說翻就翻。
總結(jié)
最后我已經(jīng)無力多噴這些個(gè)平臺到底能帶給營銷狗一些什么了，吐槽的事情有三樣：
1.H5如果只作為一個(gè)內(nèi)容來做(手機(jī)版的PPT)，那PS和Flash也能完成，網(wǎng)絡(luò)平臺只是一個(gè)載體工具罷了，那我們要的就是功能夠全，用不用是我們的事，有沒有是我們選擇的標(biāo)準(zhǔn)。
2.數(shù)據(jù)收集對于營銷來說是絕對必要的，你要收費(fèi)可以，你要強(qiáng)迫用戶升級沒問題，但請不要把一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)也做收費(fèi)，顯得你們很low，這些連廣告監(jiān)測公司都不會(huì)干的事(一般都是打包項(xiàng)目附送監(jiān)測結(jié)果)由你們做了，只能說明你們不識時(shí)務(wù)。沒做過營銷的外行麻煩不要把這個(gè)圈子給弄亂。
3.貴圈(H5制作行業(yè))的事與我無關(guān)，但我希望你們既然要做，就麻煩多宣傳，與人方便自己方便的事，何必默不作聲，爛碗里對你們有啥好處?
最后的最后，我不針對任何人任何行業(yè)，我只說出我內(nèi)心的感受，這篇文章，我是寫給已經(jīng)用過或者正在用，再或者即將要用H5做營銷的各位朋友們看的，我自己走過的彎路，希望能給更多人一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和借鑒，別再被H5的海洋淹沒，別再跳進(jìn)所廣告監(jiān)測公司的坑(其它營銷方式不敢說，至少H5營銷是這樣)。是否如我所述，各位自己感受。
