3月9日消息，據(jù)外電報(bào)道，圖片分享社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest正在擴(kuò)展自己的廣告業(yè)務(wù)和客戶群，以更好的對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和Twitter。
Pinterest周二宣布，美國(guó)所有的中小企業(yè)將有權(quán)使用該公司的自助廣告平臺(tái)。Pinterest同時(shí)還增加了關(guān)鍵字和特定興趣的數(shù)量，讓廣告主能夠更好的向Pinterest的超過(guò)1億用戶定向投放廣告。廣告主還將能夠在Pinterest上定位現(xiàn)有的客戶。
Pinterest的這一新舉措，將會(huì)縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和Twitter的廣告差異，后兩者此前早已向廣告主推出了類似的功能。對(duì)Pinterest而言，通過(guò)擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)來(lái)增加營(yíng)收至關(guān)重要，因?yàn)樵摴拘枰蛲顿Y人證明公司110億美元的估值是物有所值。
Pinterest從去年開(kāi)始認(rèn)真考慮創(chuàng)收問(wèn)題。該公司在去年5月推出“推廣圖釘”(Promoted Pins)廣告。Pinterest當(dāng)時(shí)曾表示，通過(guò)這一廣告服務(wù)，廣告主能夠付費(fèi)讓自己的Pin出現(xiàn)在更醒目的位置。該公司在6月份又宣布，正在測(cè)試一 個(gè)新項(xiàng)目，任何人或企業(yè)均能夠付費(fèi)推廣自己的Pin，從而被更多的網(wǎng)絡(luò)用戶看到。去年11月，Pinterest又推出一項(xiàng)新技術(shù)，讓用戶在未輸入文字的 情況下，在網(wǎng)站內(nèi)搜索相關(guān)的圖片。舉例來(lái)說(shuō)，Pinterest的這項(xiàng)新工具能夠讓喜歡一張餐廳燈具的用戶，能夠搜索相近款式或顏色的燈具圖片。
Pinterest在2014年6月推出了自助廣告服務(wù)，準(zhǔn)許商戶使用信用卡購(gòu)買(mǎi)廣告并追蹤廣告表現(xiàn)。這一項(xiàng)目此前一直處于秘密測(cè)試之中，“數(shù)萬(wàn) 家”中小企業(yè)已簽約使用該項(xiàng)服務(wù)。Pinterest貨幣化總經(jīng)理蒂姆·肯達(dá)爾(Tim Kendall)表示，廣告營(yíng)收目前已占據(jù)了“公司營(yíng)收很大的一部分份額。”不過(guò)肯達(dá)爾拒絕就此透露具體的數(shù)據(jù)。
肯達(dá)爾表示，公司內(nèi)部的一份調(diào)查顯示，90%的現(xiàn)有中小廣告主均表示，他們計(jì)劃未來(lái)6個(gè)月內(nèi)在Pinterest上購(gòu)買(mǎi)更多的廣告。 Pinterest表示，廣告主目前已能夠定位公司網(wǎng)站中的420個(gè)“興趣”，高于此前的30個(gè)。通過(guò)細(xì)分用戶的“興趣”，廣告主如今已能夠觸及到一直查 閱男鞋或者男性?shī)A克的用戶，不再是以往只能觸及對(duì)男性時(shí)尚感興趣的用戶。
除廣告之外，Pinterest還在探索新的方式，幫助營(yíng)銷人員使用自己的數(shù)據(jù)在Pinterest上投放廣告。例如，營(yíng)銷人員或許可以利用 Pinterest平臺(tái)，向其現(xiàn)有的客戶推送特惠信息。這可以幫助電子商務(wù)公司重新定向那些訪問(wèn)過(guò)其網(wǎng)站，但并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶。另 外，Pinterest還在探索各種方式，將線上行為與實(shí)體店的購(gòu)物行為結(jié)合起來(lái)，目前已經(jīng)在沃爾瑪和塔吉特展開(kāi)試點(diǎn)。
