又一國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭將涉足智能手機(jī)領(lǐng)域——9月2日，在北京舉行的百度世界大會(huì)2011上，百度推出了旗下移動(dòng)終端軟件平臺(tái)易。易平臺(tái)的屬性、內(nèi)建瀏覽器和軟件商店的模式，相當(dāng)于手機(jī)操作系統(tǒng)，依賴易平臺(tái)的首款手機(jī)將于11月正式推出。百度CEO李彥宏在接受媒體采訪時(shí)，稱已與一家國(guó)際手機(jī)廠商達(dá)成了協(xié)議。而外界普遍猜測(cè)這家國(guó)際廠商是戴爾。
最近兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)異常熱鬧，多家傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司宣布進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域——7月，新浪與手機(jī)商宏達(dá)電 (HTC)聯(lián)合發(fā)布了專門支持新浪微博的手機(jī)，騰訊則與華為結(jié)盟推出全是綁定騰訊服務(wù)的手機(jī)，阿里巴巴與手機(jī)商天語(yǔ)合作推出阿里云手機(jī);8月，小米科技推出配備自主開發(fā)ROM系統(tǒng)的 小米手機(jī);9月，雅虎與日本第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商軟銀合作推出的一款智能手機(jī)將面市。
盡管進(jìn)入的方式各不相同，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們顯然都意識(shí)到現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)有戲。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域是否迎來(lái)好時(shí)機(jī)?進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)靠什么賺錢?未來(lái)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)大佬?
進(jìn)場(chǎng)正值好時(shí)機(jī)
在餐廳、地鐵里、公交巴士里、機(jī)場(chǎng)……你隨處可見手握智能手機(jī)，收發(fā)郵件、上網(wǎng)聊天或者打游戲的人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)稱，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比超過65%，達(dá)到3.18億。最新預(yù)計(jì)顯示，2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將突破4000萬(wàn)部的銷售量?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們顯然都意識(shí)到現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)有戲，騰訊CEO馬化騰甚至發(fā)出未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)超過一半的流量和使用時(shí)間將是從移動(dòng)終端上產(chǎn)生的的預(yù)測(cè)。
海外互聯(lián)網(wǎng)大佬的動(dòng)向也激勵(lì)著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。6月，使用谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)用戶數(shù)量，一度超過近幾年使用蘋果iPhone的用戶數(shù)量：8月，谷歌收購(gòu)老牌手機(jī)商摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。
于是，各大國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛聯(lián)手手機(jī)廠商，欲在智能手機(jī)市場(chǎng)中分一杯羹——從百度、新浪、騰訊、阿里巴巴、雅虎的涉足就可見一斑。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的熱衷，在這次的百度世界大會(huì)上也能看出。上午是李彥宏的重頭演講，盡管氣勢(shì)依舊，但仍然讓人感覺不如去年與前年提出開放與框計(jì)算時(shí)那般驚艷，反倒是下午的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇成了備受關(guān)注的熱點(diǎn)。可容納千人的會(huì)場(chǎng)坐滿了人，還有幾百人一直站著聽完了近三個(gè)小時(shí)的會(huì)議。據(jù)說(shuō)，來(lái)參加這次會(huì)議的大都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家、網(wǎng)站站長(zhǎng)等業(yè)內(nèi)人士，而門票多為出售，而非贈(zèng)送，最低票價(jià)為300元。
風(fēng)投對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的興趣也證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的判斷。清科集團(tuán)CEO倪正東將包括智能手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)比作金礦。他說(shuō)：2000年前后曾有一波電子商務(wù)投資的浪潮，如果你沒趕上不要緊，2005年又有了Facebook和Twitter，如果你又錯(cuò)過了，也沒關(guān)系，只是千萬(wàn)別錯(cuò)過眼前的這一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)在有巨大的機(jī)會(huì)，是不容忽視的金礦。
通信專家、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛認(rèn)為，現(xiàn)在正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，不早也不晚。中國(guó)3G牌照頒發(fā)已經(jīng)3年了，市場(chǎng)上出現(xiàn)了2000元以下、甚至是1000元左右的智能手機(jī)，智能手機(jī)行業(yè)今年年底前會(huì)進(jìn)入爆發(fā)期。
巨頭們靠什么賺錢
與蘋果、黑莓等動(dòng)輒三四千的價(jià)格相比，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能手機(jī)報(bào)價(jià)都不算高。如下月推出首批量產(chǎn)的小米手機(jī)將價(jià)格定在了1999元，與市面同類手機(jī)相比，價(jià)格便宜近一半。專家普遍預(yù)計(jì)，這個(gè)價(jià)格應(yīng)該賺不到什么錢。而百度11月基于易平臺(tái)推出的手機(jī)，被市場(chǎng)預(yù)計(jì)的定價(jià)也不高。瑞信估計(jì)，其定價(jià)在2000元左右。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司靠賣手機(jī)賺錢盈利不會(huì)太高，提供增值的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)才是最終目的。
易觀國(guó)際分析師孫培麟解釋說(shuō)，智能手機(jī)就像電腦一樣，可以隨意安裝各種應(yīng)用軟件與游戲。說(shuō)白了，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告、增值服務(wù)、游戲收費(fèi)、虛擬道具交易等等盈利模式，全部都可以移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)。
舉例來(lái)說(shuō)，如果你以后買了百度推出的智能手機(jī)，百度會(huì)為你提供地圖、郵件、存儲(chǔ)甚至大量最先進(jìn)的基于云計(jì)算技術(shù)上的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但同時(shí)，無(wú)論是應(yīng)用程序，還是導(dǎo)購(gòu)指南，這里面都會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，而收益者就是百度。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們表達(dá)得更加直白。百度去年發(fā)布進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的時(shí)候，李彥宏以蘋果為例說(shuō)，現(xiàn)在打開iPhone，在你做其他事情前需要花費(fèi)45秒，在未來(lái)，只需1秒你就可以打開設(shè)備，可以開始使用百度框。百度計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)操作系統(tǒng)，可以在一切基礎(chǔ)上使用搜索，其目標(biāo)是讓人們?cè)絹?lái)越依賴百度框。雷軍說(shuō)，小米科技不是賣手機(jī)的，而是一家科技企業(yè)，它們賣的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增值服務(wù)。
新的大佬在哪里
其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬們進(jìn)場(chǎng)做的是同一件事情，就是圈地。那么，未來(lái)誰(shuí)會(huì)成為新產(chǎn)生的行業(yè)大佬?
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，誰(shuí)會(huì)成為大佬還不好說(shuō)，但掌握了核心操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勝算更大。
在海外，那些占據(jù)市場(chǎng)巨大份額的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)企業(yè)都掌握著操作系統(tǒng)平臺(tái)。目前全球主流智能手機(jī)操作系統(tǒng)有四大勢(shì)力：一是谷歌的安卓(Android)系統(tǒng)，終端制造商以三星、摩托羅拉和宏達(dá)電(HTC)為代表;一是蘋果的iOS系統(tǒng)，主要供蘋果自用;一是微軟windows phone系統(tǒng)，諾基亞是其主力用戶;還有一個(gè)是黑莓。幾乎所有的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都指向了操作系統(tǒng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
參照海外市場(chǎng)的做法，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭將競(jìng)爭(zhēng)都指向了操作系統(tǒng)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士解釋，以前的互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)大都以應(yīng)用為主，誰(shuí)的應(yīng)用受歡迎誰(shuí)的用戶足夠多，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為大佬。如今，第三方開發(fā)者增多，這些坐擁大量現(xiàn)金流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自知在應(yīng)用這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)將遭遇難堪的火拼，所以另辟蹊徑，選擇了門檻更高的操作系統(tǒng)的平臺(tái)戰(zhàn)。就拿百度發(fā)布的易平臺(tái)來(lái)說(shuō)，百度稱，它是一個(gè)移動(dòng)終端軟件平臺(tái)，整合了智能搜索框、云服務(wù)以及百度特色應(yīng)用。
不過，面對(duì)蘋果、谷歌、微軟等陣營(yíng)已經(jīng)確立的布局，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)究竟能分到多少市場(chǎng)份額，還要打個(gè)問號(hào)。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的手機(jī)操作系統(tǒng)時(shí)間都有點(diǎn)倉(cāng)促，質(zhì)量水平也有待檢驗(yàn)，在未來(lái)與海外知名手機(jī)操作系統(tǒng)相比，其競(jìng)爭(zhēng)力可以延伸到什么水平，是否能夠在短期內(nèi)研發(fā)出足夠完善的產(chǎn)品，都還是懸念。
國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)的專利問題也讓人擔(dān)憂。大部分中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)，都是在谷歌安卓系統(tǒng)上的二次開發(fā)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)，回顧一下谷歌安卓的發(fā)展歷程，它發(fā)展極快并最終完成后來(lái)居上，但隨后遭遇了專利缺失的問題，迫于蘋果、微軟等公司的壓力，最終選擇以收購(gòu)手段來(lái)解決專利問題。而將來(lái)，很多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司可能也會(huì)面臨專利問題，這將成為發(fā)展的最大壁壘。
