豆瓣FM、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、優(yōu)聽(tīng)Radio、喜馬拉雅電臺(tái)……當(dāng)古老的收音機(jī)被人們漸漸遺忘的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)開(kāi)始崛起。各方資本力量也是相繼涌入，2014年優(yōu)聽(tīng)Radio、多聽(tīng)FM、喜馬拉雅電臺(tái)等先后完成近千萬(wàn)美元融資。今年年初，荔枝FM獲2000萬(wàn)美元的C輪融資。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“紅海”市場(chǎng)。
“我們荔枝FM的用戶(hù)基本是90后，他們幾乎不知道收音機(jī)，使用習(xí)慣是純粹的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，我們用戶(hù)與傳統(tǒng)電臺(tái)用戶(hù)的重疊度非常低。”荔枝FM創(chuàng)始人賴(lài)奕龍接受南方日?qǐng)?bào)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，荔枝FM主打“人人都是播客”的概念，由用戶(hù)生成內(nèi)容，與其他的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)完全不一樣。“我不認(rèn)為音頻市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入‘紅海’了，剛剛起步。”
2013年，荔枝FM在廣州成立，2014年11月B輪獲得晨興創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)1000萬(wàn)美元投資，2015年1月C輪獲小米科技、順為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本等2000萬(wàn)美元投資。
荔枝FM：人人都是播客
“在荔枝FM，只要你有一臺(tái)智能手機(jī)，就可以錄音成為播客。”創(chuàng)始人賴(lài)奕龍表示，荔枝FM與其他移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)最大的不同就是所有內(nèi)容由用戶(hù)產(chǎn)生(UGG)，截至目前為止平臺(tái)上已經(jīng)有了80多萬(wàn)個(gè)播客。用手機(jī)錄制音頻，并且制作播放成為一個(gè)獨(dú)立的電臺(tái)頻道并非易事。為了達(dá)到較好的音頻效果和降噪處理，荔枝FM聘請(qǐng)了華為研究聲音的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)做音效技術(shù)。“團(tuán)隊(duì)目前80人左右，技術(shù)研發(fā)占比一半。”
目前，市場(chǎng)上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大致分為以下三種：第一種是以蜻蜓FM為代表的綜合性電臺(tái)，他們與傳統(tǒng)電臺(tái)合作，將傳統(tǒng)電臺(tái)的內(nèi)容搬到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上;第二種是以喜馬拉雅為代表的“聽(tīng)書(shū)類(lèi)”電臺(tái);第三種則是以荔枝FM為代表的原創(chuàng)性的播客電臺(tái)。
記者登錄荔枝FM，首頁(yè)界面非常簡(jiǎn)潔，一個(gè)圓形的旋轉(zhuǎn)按鈕，輕輕滑動(dòng)一下就可以快速選擇不同的電臺(tái)頻道。下方還有三個(gè)小按鈕，分別是“發(fā)現(xiàn)”、“我的”和“錄制”。點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”，就可以進(jìn)入到荔枝FM所有類(lèi)型的電臺(tái)頻道。
由于全部?jī)?nèi)容由用戶(hù)產(chǎn)生，荔枝FM平臺(tái)上的電臺(tái)節(jié)目主題五花八門(mén)，既有英語(yǔ)、音樂(lè)、電影、讀詩(shī)、旅游、教育等傳統(tǒng)主題，也有很多小眾主題。比如飛行師電臺(tái)，就是由幾個(gè)專(zhuān)業(yè)的飛行師開(kāi)設(shè)的頻道，專(zhuān)門(mén)講述與飛行有關(guān)的話(huà)題;再比如交警電臺(tái)，最近就在播放關(guān)于春運(yùn)的軼事。甚至連北京五道口的街道居委會(huì)都開(kāi)設(shè)了一個(gè)電臺(tái)頻道，教社區(qū)的人如何防盜防騙。
“很多人說(shuō)電臺(tái)的同質(zhì)化現(xiàn)象，我恰恰覺(jué)得荔枝FM人人來(lái)做播客的方式避免了同質(zhì)化。”賴(lài)奕龍告訴記者，UGG使得內(nèi)容非常多元化，同時(shí)也激活了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式。荔枝FM近期又燃起了一股“讀詩(shī)熱”，之前平臺(tái)上有一個(gè)北大才女陳璧將詩(shī)歌改編成歌曲，收聽(tīng)率很高，間接帶動(dòng)了讀詩(shī)頻道。“我認(rèn)為荔枝FM不單單是一個(gè)電臺(tái)，而是做了很多延伸。”
去年年底，荔枝FM推出了智能推送功能，根據(jù)用戶(hù)的收聽(tīng)習(xí)慣，推薦相似的電臺(tái)。 不過(guò)賴(lài)奕龍也坦言，這項(xiàng)功能推出不久，機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)變得越來(lái)越智能。目前，荔枝FM的使用高峰期是夜晚，且多是睡前時(shí)間，用戶(hù)多以女性為主。
70后本土大叔連續(xù)創(chuàng)業(yè)
“取名荔枝FM，一個(gè)是因?yàn)樵谀戏綇V州創(chuàng)業(yè)，具有嶺南特色。另外一個(gè)是覺(jué)得荔枝朗朗上口，容易被記住，而且荔枝外殼一個(gè)一個(gè)的小顆粒，有點(diǎn)類(lèi)似我們平臺(tái)散落的一個(gè)個(gè)一個(gè)播客。”創(chuàng)始人賴(lài)奕龍是廣東人，70后，專(zhuān)業(yè)是信息化管理，之前在電臺(tái)一年的工作經(jīng)驗(yàn)，萌發(fā)了創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)應(yīng)用的想法。
不過(guò)，這已經(jīng)是賴(lài)奕龍的第三次創(chuàng)業(yè)了。早在2000年的時(shí)候，賴(lài)奕龍與同事一起研發(fā)了一款企信通的產(chǎn)品，主要是用于企業(yè)內(nèi)部溝通互發(fā)短信，后來(lái)這款產(chǎn)品服務(wù)于中國(guó)移動(dòng)了。第一次投身做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，獲得如此巨大成功，賴(lài)奕龍對(duì)接下來(lái)的創(chuàng)業(yè)更加信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
2003年，賴(lài)奕龍又創(chuàng)辦了摩網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，主要做手機(jī)頁(yè)面社區(qū)，當(dāng)時(shí)同期在全國(guó)排名前三。2010年，賴(lài)奕龍留意到農(nóng)民工這個(gè)龐大的群體，于是又開(kāi)發(fā)了一款基于農(nóng)民工交流的聊天社區(qū)“183.CN”。“廣東地區(qū)有很多大型制造企業(yè)，比如富士康等等，龐大的農(nóng)民工群體在工廠(chǎng)上班沒(méi)有太多交際空間，而他們有交往的需求，所以我們開(kāi)發(fā)了這個(gè)軟件。”不過(guò)，由于2012年微信開(kāi)始普及，這款軟件就沒(méi)有再繼續(xù)了，賴(lài)奕龍開(kāi)始著手準(zhǔn)備做荔枝FM。
而在2013年，市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)不在少數(shù)了，荔枝FM如何突圍?賴(lài)奕龍告訴記者，正是搭上了微信的順風(fēng)車(chē)。荔枝FM最初并無(wú)獨(dú)立App，而是基于微信公眾平臺(tái)的H5網(wǎng)頁(yè)，憑借著“微信收聽(tīng)電臺(tái)”的賣(mài)點(diǎn)，借助于社交力量快速獲得100萬(wàn)粉絲，讓微信官方都注意到這個(gè)號(hào)，這些用戶(hù)成為后來(lái)荔枝FM的基礎(chǔ)，避免了社區(qū)冷啟動(dòng)的問(wèn)題。“這100多萬(wàn)粉絲，就是我們荔枝FM的種子用戶(hù)，在微信試水幾個(gè)月后，我們馬上就退出了App。”
目前，荔枝FM平臺(tái)上的節(jié)目?jī)?nèi)容繁多，除了大眾化的原創(chuàng)節(jié)目外，平臺(tái)還開(kāi)放了一個(gè)“品牌”頻道，作為一個(gè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一入口，比如愛(ài)奇藝的合作節(jié)目“奇葩說(shuō)”、“曉松奇談”，比如一些品牌的文化推廣節(jié)目。賴(lài)奕龍表示，像Minicooper品牌就有在荔枝FM開(kāi)設(shè)一個(gè)“中國(guó)秘境”的旅游探索類(lèi)節(jié)目，輸出他們的品牌文化，再比如三星、百事可樂(lè)等等都有自己的文化輸出節(jié)目。
連續(xù)創(chuàng)業(yè)，為賴(lài)奕龍?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)積累了廣泛的人脈資源和資金資源，很多投資人都是相熟知己。2015年年初，荔枝FM獲得了小米領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元的C輪融資。“選擇小米，是因?yàn)槲覀儽舜诵湃巍?rdquo;
電臺(tái)App大PK
目前，國(guó)內(nèi)主流的電臺(tái)App有豆瓣FM、人人FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM、多米FM、喜馬拉雅電臺(tái)等等。各個(gè)電臺(tái)用戶(hù)數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)激烈，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2014年年底，蜻蜓FM擁有超過(guò)1.2億注冊(cè)用戶(hù)，日活躍人群達(dá)600萬(wàn)，喜馬拉雅電臺(tái)用戶(hù)逾1.2億，多聽(tīng)FM下載用戶(hù)達(dá)5000萬(wàn)，荔枝FM擁有2000萬(wàn)用戶(hù)。
另?yè)?jù)最近Talking Data的行業(yè)研究報(bào)告，移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶(hù)覆蓋爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)電臺(tái)用戶(hù)使用頻次增速良好，蜻蜓FM使用頻次最高，荔枝FM增速居首位。
其中，移動(dòng)電臺(tái)的用戶(hù)主要分布在東部沿海和中部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。
多數(shù)主流移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用以男性用戶(hù)為主，而荔枝FM的節(jié)目多為情感治愈系，更偏文藝范，因而更受女性用戶(hù)歡迎。
而如何變現(xiàn)，一直是移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)應(yīng)用共同面臨的問(wèn)題。
“我們的投資人都是長(zhǎng)遠(yuǎn)投資的，沒(méi)有任何盈利上的壓力。”談及盈利模式，賴(lài)奕龍表現(xiàn)得很淡定。盈利方式可以有很多種，關(guān)鍵看未來(lái)與產(chǎn)品怎么對(duì)接。比如之前提到的與品牌機(jī)構(gòu)合作，就是一種盈利模式。在合適的時(shí)候，盈利自然會(huì)提上議程?，F(xiàn)階段主要做好兩件事情，如何使用戶(hù)錄音更方便，如何讓用戶(hù)更容易找到心儀的節(jié)目。
不過(guò)，目前荔枝FM已經(jīng)考慮如何為播客探索收入。播客和粉絲經(jīng)濟(jì)有很大的關(guān)聯(lián)性，所以電商是一種很好的商業(yè)元素。目前荔枝FM并沒(méi)有自己的電商體系和支付能力，主要是導(dǎo)入給電商平臺(tái)，未來(lái)在連接主播與聽(tīng)眾上，會(huì)形成一個(gè)閉環(huán)。“現(xiàn)在平臺(tái)上很多粉絲節(jié)目收聽(tīng)率很高，比如TFBOYS的四葉草電臺(tái)，推出電商產(chǎn)品盈利就變得水到渠成了。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前市場(chǎng)上主流的三類(lèi)電臺(tái)App發(fā)展路徑各不相同。與傳統(tǒng)電臺(tái)合作類(lèi)當(dāng)前表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)較明顯，市場(chǎng)份額相對(duì)較大，這類(lèi)電臺(tái)App內(nèi)容豐富，實(shí)時(shí)性強(qiáng)，更加符合電臺(tái)聽(tīng)眾的習(xí)慣，但是在與聽(tīng)眾互動(dòng)方面創(chuàng)新度較小。市場(chǎng)份額排在后的依次是聽(tīng)書(shū)類(lèi)電臺(tái)App以及原創(chuàng)播客類(lèi)電臺(tái)App，這兩類(lèi)電臺(tái)APP個(gè)性化較強(qiáng)，較為受到年輕人喜愛(ài)，然而在內(nèi)容方面略顯魚(yú)龍混雜，如果解決內(nèi)容短板，后續(xù)有望趕超與傳統(tǒng)電臺(tái)合作類(lèi)App。
創(chuàng)始人賴(lài)奕龍：
廣東創(chuàng)業(yè)更務(wù)實(shí)
南方日?qǐng)?bào)：廣東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有何不同?
賴(lài)奕龍：相對(duì)而言，廣東的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者更加務(wù)實(shí)，無(wú)論是對(duì)于用戶(hù)數(shù)量，還是融資金額，都是實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，不會(huì)去夸大。宣傳推廣上面，廣東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也一貫低調(diào)，專(zhuān)注做產(chǎn)品。不過(guò)，我們現(xiàn)在也意識(shí)到還是要一些必要的對(duì)外宣傳，讓大家知道我們的產(chǎn)品。
南方日?qǐng)?bào)：互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)應(yīng)用市場(chǎng)是否已經(jīng)進(jìn)入了“紅海”?您認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇勝出的電臺(tái)APP是具有哪些特質(zhì)的?
賴(lài)奕龍：我個(gè)人不認(rèn)為是“紅海”，隨著智能手機(jī)的快速增長(zhǎng)，整個(gè)音頻應(yīng)用市場(chǎng)正在培育，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到頂點(diǎn)，相比視頻、圖片應(yīng)用只占很好的份額。目前最火的三種類(lèi)型電臺(tái)，在未來(lái)會(huì)形成三家比較大的App。
第三方觀(guān)點(diǎn)
“原創(chuàng)型播客電臺(tái)
更契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境”
荔枝FM這種純互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的播客電臺(tái)應(yīng)用較為契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境，能夠充分滿(mǎn)足聽(tīng)眾分享、互動(dòng)音頻內(nèi)容的需求。但
