YouTube已經(jīng)成為廣告主的新福地。上個月一位名為TomR35的YouTube用戶上傳了AMC金牌系列劇《廣告狂人》中的一個片段。在過去的話，擁有《廣告狂人》版權(quán)的Lions Gate可能會要求刪除TomR35的這段視頻，但現(xiàn)在Lions Gate則會同意保留該視頻，而YouTube在該視頻頁面上加入廣告，并會將由此帶來的營收與Lions Gate分?jǐn)偂?/p>
事實上，YouTube網(wǎng)站上帶有廣告的視頻每周瀏覽量達(dá)20億，其中有超過1/3來自于類似TomR35上傳的視頻。這些視頻內(nèi)容未經(jīng)版權(quán)所有人的許可，但卻被得以保留。YouTube通過一個名為Content ID的系統(tǒng)掃描視頻內(nèi)容，并與版權(quán)擁有者提供的視頻進(jìn)行對比，從而自動探測出這些違反版權(quán)協(xié)議的視頻。
盡管20億的瀏覽量只占YouTube全網(wǎng)站瀏覽量的14%，但已比去年上漲了50%，分析認(rèn)為這足以讓YouTube扭虧為盈。
谷歌CEO埃里克·施密特（Eric E. Schmidt）稱：YouTube占我們顯示廣告業(yè)務(wù)營收的很大一部分，而我們下一個大業(yè)務(wù)就將是顯示廣告業(yè)務(wù)。
谷歌總營收的90%以上來自于文字搜索廣告業(yè)務(wù)。去年起谷歌計劃尋找新的業(yè)務(wù)增長點，而YouTube的地位立即大有提升。盡管谷歌尚未宣布YouTube 的營收情況，但分析認(rèn)為，已有跡象顯示YouTube將很快扭虧為盈。分析指出，YouTube今年營收將達(dá)約4.5億美元，并且有望盈利。谷歌曾表示，YouTube的營收過去三年來已經(jīng)翻了一番。
YouTube與內(nèi)容提供商的關(guān)系可謂一波三折。YouTube商業(yè)發(fā)展部主管克里斯·梅克西（Chris Maxcy）指出，過去很長一段時間內(nèi)，YouTube高管頻繁與律師商討，解決版權(quán)侵權(quán)等問題。公司會議上曾一度出現(xiàn)這種狀況：超過90%的與會者為律師，營銷人員則好似陪襯?，F(xiàn)在我們的合作伙伴每年獲得的利潤都在增加，而公司會議上要么根本沒有律師出現(xiàn)，要么就只有合同律師在場，幫助解決合作協(xié)議中的相關(guān)問題。
谷歌于2006年以16.5億美元收購YouTube。起初YouTube只是將資金一味投入增加帶寬，始終未出現(xiàn)盈利。施密特表示，YouTube大約從一年半前開始轉(zhuǎn)變，YouTube的業(yè)務(wù)策略變?yōu)椋杂^眾為中心，尋找方法創(chuàng)造營收，與更多商業(yè)伙伴建立合作。
谷歌AdWords搜索廣告業(yè)務(wù)聯(lián)合創(chuàng)始人、YouTube聯(lián)合總裁薩拉爾·卡曼加（Salar Kamangar）開始思索如何讓視頻業(yè)務(wù)盈利?？又赋觯琘ouTube將視頻通過網(wǎng)絡(luò)直接與電視連接，這就使谷歌能夠順利進(jìn)入電視廣告市場，廣告通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的效果要遠(yuǎn)好于有線電視網(wǎng)絡(luò)，因為廣告內(nèi)容可以為用戶量身定制。
YouTube提供多種形式的廣告，包括在主頁上的顯示廣告，在加載媒體流時的視頻片段及廣告，以及在視頻播放底部放置廣告等等。
現(xiàn)在，用戶上傳涉嫌侵犯版權(quán)的視頻內(nèi)容后，可能不會遭封殺，取而代之的是彈出廣告，允許用戶購買正版視頻內(nèi)容，由此獲得的營收則將于版權(quán)擁有者分?jǐn)偂?/p>
與谷歌分?jǐn)偸杖氲膶⒉粌H包括Lions Gate這樣的著名娛樂廠商，還將包括業(yè)余視頻創(chuàng)作者。這些合作伙伴每年為谷歌創(chuàng)造10萬美元的收入。甚至有一些業(yè)余視頻創(chuàng)作者已經(jīng)選擇放棄原先職業(yè)，專職創(chuàng)作視頻內(nèi)容。
YouTube的下一步挑戰(zhàn)將是如何吸引更多廣告商，如何提供更專業(yè)、播放時間更長的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。YouTube正在嘗試按此付費的電影租賃服務(wù)，并對演唱會等活動進(jìn)行直播；YouTube剛剛簽訂協(xié)議，將播放日本職業(yè)棒球聯(lián)賽的實況。
互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體研究人員約丹·羅翰（Jordan Rohan）指出，由于擁有更多專業(yè)內(nèi)容，視頻網(wǎng)站Hulu平均每視頻營收要遠(yuǎn)超過YouTube，盡管YouTube無疑是視頻內(nèi)容方面的領(lǐng)軍者，但其網(wǎng)站中只有很小一部分視頻的廣告點擊率較高。
YouTube 必須順應(yīng)新的變化。越來越多的用戶不再用電腦觀看視頻，而是利用智能手機(jī)或者大尺寸電視機(jī)。YouTube目前每天手機(jī)訪問量達(dá)1.6億，比去年翻三番。谷歌今年年底發(fā)布谷歌電視（Google TV）之后，用戶將可在接入互聯(lián)網(wǎng)的電視上收看YouTube視頻。（來源：新浪科技）
