北京時間7月15日下午消息，據(jù)報道，谷歌計劃周四宣布與紐約大型廣告公司宏盟媒體集團開展在線顯示廣告合作。通過這項合作，谷歌希望增加搜索廣告之外的業(yè)務(wù)收入。
按照協(xié)議，在未來兩年中，宏盟媒體將花費數(shù)億美元為客戶購買谷歌的顯示廣告。作為交換，谷歌將與宏盟媒體共同建立一個全球交易臺，使企業(yè)可以更加方便地在谷歌的廣告交易平臺上購買顯示廣告。谷歌的平臺類似一個拍賣系統(tǒng)，可以匹配大量網(wǎng)站上的廣告位賣家和買家。
通過這一交易，宏盟媒體希望趕超開發(fā)了類似技術(shù)的其他廣告公司，盡管宏盟媒體表示此前就使用谷歌的廣告平臺。
谷歌將于周四發(fā)布第二季度財報。谷歌表示，作為合作的一部分，谷歌將為宏盟媒體提供分析服務(wù)，以便使其了解顯示廣告的效果。
谷歌希望通過該交易使收入多樣化，同時重振顯示廣告市場。顯示廣告通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)容的旁邊，通常包含文字和圖片。這一市場近來面臨著壓力，因為營銷者質(zhì)疑廣告的效果，理由是網(wǎng)站用戶很少點擊廣告。
為了使廣告更具吸引力，谷歌、雅虎等科技公司開發(fā)了新的廣告交易平臺，使?fàn)I銷者可以將廣告投放到特定用戶群體。目前，這些公司正通過與廣告公司和網(wǎng)站的合作來刺激需求。行業(yè)高管表示，這些企業(yè)都在爭奪顯示廣告市場的主導(dǎo)權(quán)，因為該市場可能與113億美元的搜索廣告市場有著同樣豐厚的利潤。
該交易對谷歌的交易平臺來說是一次有利的推動。通過該平臺，廣告主可以決定是否在某一網(wǎng)頁上顯示廣告，同時可以根據(jù)網(wǎng)站的實時訪客數(shù)據(jù)決定支付的金額。
谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）表示：顯示廣告是我們的重點業(yè)務(wù)之一，此次交易是一個新的里程碑。
業(yè)內(nèi)高管表示，這項合作不是獨家協(xié)議，因此不禁止谷歌與其他廣告公司合作，也不禁止宏盟媒體與其他科技公司合作。通過這種合作，廣告公司可以更好地利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新技術(shù)，但也可能造成利益沖突。
其他廣告公司的高管質(zhì)疑，營銷者是否明白他們的廣告費用被用于廣告公司的技術(shù)和戰(zhàn)略計劃。廣告公司的責(zé)任是為客戶尋求最好的交易，但承諾廣告支出可能違背這一目標(biāo)。
這種合作還可能影響到與廣告公司或互聯(lián)網(wǎng)公司合作的其他各方。Cadreon廣告公司的技術(shù)副總裁邁克爾·布魯內(nèi)克（Michael Brunick）表示：如果你與谷歌走得太近，微軟和雅虎可能就不會與你合作。最終，我們希望我們購買的任何東西都符合廣告客戶的利益，而這種廣告支出承諾可能符合、也可能違背客戶的利益。
宏盟媒體的客戶包括百事和啤酒巨頭百威英博（Anheuser-Busch InBev）等大公司。宏盟媒體表示，該交易不會造成利益沖突，原因之一是大宗購買顯示廣告可以為客戶獲得最優(yōu)價格。
宏盟媒體集團全球CEO達(dá)里爾·希姆（Daryl Simm）表示：我們的任何承諾都是基于客戶戰(zhàn)略、客戶建議和客戶協(xié)議做出的，我們認(rèn)為這筆交易將帶來巨大的益處。這是我們的運作方式，也是我們達(dá)成任何媒體分銷協(xié)議的依據(jù)。
希姆同時表示，該協(xié)議可以使宏盟媒體專注于擅長的領(lǐng)域，包括客戶服務(wù)、創(chuàng)意和分析，而非技術(shù)。他說：我們堅信廣告購買平臺是媒體公司的未來，而且該平臺會不斷獲得新技術(shù)。通過與谷歌合作開發(fā)這一平臺，我們將獲得很大的益處。
廣告公司與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的案例還有很多。陽獅集團（Publicis Groupe）旗下的陽獅銳奇（VivaKi）就曾與谷歌合作開發(fā)在線廣告購買技術(shù)，但雙方的合作不包括廣告支出承諾。
其他廣告公司則選擇了自主開發(fā)的道路。2007年，WPP收購了廣告科技公司24/7 Real Media，并基于該公司的技術(shù)開發(fā)了數(shù)字廣告購買系統(tǒng)。WPP表示，該系統(tǒng)去年在全球范圍內(nèi)吸引了6500萬美元的廣告支出，而且今年上半年運營了715個廣告項目。（來源：新浪科技）
