今日，為期兩天的A10·量化變革——2015年度易觀智庫數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新峰會暨易觀之星頒獎盛典在北京富力萬麗酒店隆重舉行。峰會以“量化變革”為 主題，繞如何利用大數(shù)據(jù)丈量創(chuàng)新空間，量化變革效率，提高創(chuàng)業(yè)成功幾率，降低變革帶來的風(fēng)險等話題漫談互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。本界大會云集了業(yè)內(nèi)眾多大佬、投資者、 頂級媒體、業(yè)內(nèi)人士，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，研究數(shù)據(jù)創(chuàng)新發(fā)展新方向?？煊袰EO林森受邀出席本屆大會，就“移動程序化交易的可持續(xù)化商業(yè)價值”發(fā)表了 主題演講。
快友CEO林森分享行業(yè)經(jīng)驗
林森講到，從早期2010年移動程序化交易興起開始，移動端廣告交易從一個野蠻生長的階段，逐步細(xì)分化、專業(yè)化，并且形成了一個相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，廣告的變現(xiàn)服 務(wù)也從簡單的廣告網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展出廣告平臺、DSP、SSP等行業(yè)分支。在2012年，人們?nèi)耘f對移動端流量如何變現(xiàn)、如何挖掘商業(yè)價值還有疑問，但在短短 幾年間，移動廣告規(guī)模飛速增長，根據(jù)易觀智庫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶注意力(人數(shù)x時間)不斷向移動端轉(zhuǎn)移，在2015年，移動網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)形成了810 億的市場規(guī)模，而到2018年這個數(shù)字將達(dá)到約2330億元。如今，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比已超30%，預(yù)計2018年將達(dá)60%。
對比2015年與2018年的預(yù)期市場規(guī)模，我們可以看到，未來移動廣告市場有著巨大的發(fā)展空間，里面還有海量的商業(yè)價值等待著人們?nèi)ネ诰颍@些商業(yè)價值體就現(xiàn)在能夠滿足客戶不斷提出的新需求。
我們現(xiàn)在已經(jīng)不是過去那種銷售與客戶的關(guān)系，而是隨著需求的改變隨時做出調(diào)整。我們需要解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)人群不可控、覆蓋不精準(zhǔn)、效果無法監(jiān)控等等愈發(fā) 讓廣告人無法忍受的問題，因此更加程序化、數(shù)據(jù)化、移動化的移動程序化交易才會應(yīng)運(yùn)而生，它快速高效、受眾精準(zhǔn)、自主選擇、智能優(yōu)化等優(yōu)勢讓交易雙方都深 受其益。人們需要環(huán)境定位等諸多方便的變現(xiàn)手段，促使LBS的廣告形式出現(xiàn)。
此后移動廣告行業(yè)越來越成熟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)日漸完整，更先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告技術(shù)讓移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者看到了更多可能，人們對移動媒體端、廣告端的需求愈發(fā)多樣化，這都要求從業(yè)者也必須持續(xù)創(chuàng)新，緊跟市場腳步，只有不斷滿足這些新的需求才能持續(xù)創(chuàng)造新的商業(yè)價值。
談到這里，林森以快友為例，講述了創(chuàng)業(yè)型企業(yè)是如何創(chuàng)造持續(xù)的商業(yè)價值。從最早免費(fèi)給應(yīng)用開發(fā)商提供流量聚合，廣告優(yōu)化，數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能，再到提供移動廣告 SSP服務(wù)，再到建立為媒體和廣告主服務(wù)的廣告交易平臺，快友這一路都是緊隨著移動程序化交易的發(fā)展而快速成長，其中最關(guān)鍵的就是要不斷滿足客戶變化的需 求，為客戶提供最佳解決方案。需求產(chǎn)生價值，滿足了需求才能體現(xiàn)自身價值。目前，AdView一站式接入國內(nèi)所有主流DSP(超過60家)，聚合超過10 萬媒體資源，日廣告請求達(dá)20億+PV，成為了目前國內(nèi)最活躍的、交易最穩(wěn)定的獨(dú)立第三方交易平臺，為交易雙方都提供了最佳服務(wù)。
預(yù)期在不遠(yuǎn)的未來，會有更多的品牌廣告主，去嘗試?yán)贸绦蚧徺I的優(yōu)勢，結(jié)合更有意思的創(chuàng)意去進(jìn)行品牌廣告的投放，實現(xiàn)品牌和效果雙豐收;優(yōu)質(zhì)的資源會更多 通過私有交易市場來完成售賣，以實現(xiàn)效率和效益的最大化;隨著程序化購買所滲入的媒體類型更加深入，會有更多傳統(tǒng)媒體進(jìn)入到程序化交易浪潮中。品牌廣告主 不斷投入、廣告形式不斷改革、流量不斷更新增多及大數(shù)據(jù)逐漸開放將成為未來移動程序化交易能夠持續(xù)產(chǎn)生商業(yè)價值的主要因素。
作為中國領(lǐng)先的 獨(dú)立第三方移動廣告交易平臺，AdView在當(dāng)晚的頒獎盛典中榮獲“營銷易觀之星”獎。此次獲獎是業(yè)內(nèi)對于AdView的認(rèn)可，在充滿自豪與感恩的同 時，AdView將繼續(xù)攜手全球移動網(wǎng)絡(luò)行業(yè)同仁，大力發(fā)展和深挖自身優(yōu)勢，以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，打造行業(yè)領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)向標(biāo)，深挖移動程序化的商業(yè)價值， 帶動行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定向前發(fā)展。
快友榮獲“營銷易觀之星”獎
