北京，2016年8月
福布斯傳媒已選擇Oracle營銷云，利用新的數(shù)字渠道提升廣告收入。Oracle營銷云的數(shù)字分析和管理平臺可提供深度洞察，讓福布斯傳媒幫助廣告主加強(qiáng)與受眾的接觸和互動。
數(shù)字技術(shù)極大地改變了出版行業(yè)的競爭格局：由于廣大讀者可以輕易獲取眾多免費(fèi)內(nèi)容，出版商越來越難以擴(kuò)大付費(fèi)用戶群體;新的數(shù)字出版平臺消除了許多傳統(tǒng)的市場準(zhǔn)入門檻，從而增加了出版商的數(shù)量;搜索、社交媒體和視頻等數(shù)字渠道的爆發(fā)性增長令廣告業(yè)務(wù)的競爭日益激烈。這些變化都迫使出版商重新思考如何與廣告主一起接觸受眾并與之互動。
福布斯傳媒首席財政收入官M(fèi)ark Howard說：“我們認(rèn)識到，我們需要一個新的平臺來幫助廣告主加強(qiáng)與受眾的接觸和互動。Oracle營銷云為我們提供了必要的工具，可讓我們擴(kuò)展并定制廣告主的體驗(yàn)，同時讓營銷人員更深入地了解數(shù)字推廣活動的效果。依賴甲骨文第三方數(shù)據(jù)的廣度和規(guī)模及其與我們的系統(tǒng)的無縫集成，該產(chǎn)品成功地幫助我們?yōu)閺V告主提供了前所未有的分析水平。”
福布斯將使用Oracle數(shù)據(jù)管理平臺(DMP，Oracle營銷云的一部分)來分析其核心用戶群體，讓廣告主(包括在本地運(yùn)行BrandVoice程序的廣告主)詳細(xì)了解活動的目標(biāo)受眾。Oracle數(shù)據(jù)管理平臺先進(jìn)的分析功能可讓福布斯與其廣告合作伙伴一起為理想受眾定制開發(fā)小眾市場。最后，通過可讓營銷人員將客戶在不同營銷渠道和設(shè)備的用戶名關(guān)聯(lián)起來的Oracle ID Graph(OrackeID圖)，福布斯可定位到任何渠道和設(shè)備的既有及潛在客戶，確保所有客戶都享受到個性化的客戶體驗(yàn)。
甲骨文營銷云營銷副總裁Andrea Ward表示：“像福布斯這樣經(jīng)驗(yàn)豐富的出版商越來越擅于利用第一方數(shù)據(jù)來增添其網(wǎng)站受眾對于廣告主的重要性。通過利用Oracle數(shù)據(jù)管理平臺來擴(kuò)展第一方受眾數(shù)據(jù)，福布斯可以更好地利用受眾數(shù)據(jù)來滿足廣告主的需求。這將同時提升廣告主和福布斯的收入流。”
如需進(jìn)一步了解Oracle營銷云的數(shù)據(jù)管理平臺，請訪問Oracle營銷云網(wǎng)站。
關(guān)于福布斯傳媒
福布斯傳媒(Forbes Media)是一家全球性的媒體、品牌和科技公司，專注于與企業(yè)、投資、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)力和高雅生活方式相關(guān)的新聞和資訊。該公司出版《福布斯》、《福布斯亞洲》和《福布斯歐洲》等雜志，同時也運(yùn)營Forbes.com網(wǎng)站。通過旗下雜志、在全球36個地區(qū)許可發(fā)行的本地化刊物、Forbes.com、電視、會議、研究、社交媒體和移動平臺，福布斯品牌每個月都為全球9,400多萬人帶去豐富的商業(yè)資訊。福布斯傳媒品牌的輻射范圍涵蓋會議、房地產(chǎn)、教育、金融服務(wù)和技術(shù)許可協(xié)議。
關(guān)于甲骨文
甲骨文公司提供廣泛而全面集成的云計算應(yīng)用和平臺服務(wù)。
商標(biāo)
Oracle是甲骨文公司及/或其子公司和關(guān)聯(lián)公司的注冊商標(biāo)。其他名稱可能是他們各自所有者的商標(biāo)。
