如果聽(tīng)到亞馬遜，你只能想到“那個(gè)和當(dāng)當(dāng)一樣賣書(shū)的網(wǎng)站”，那未免有些落伍了。
2015年12月中旬，亞馬遜AWS技術(shù)峰會(huì)2015在上海舉行，亞馬遜首席技術(shù)官沃納·威格爾通過(guò)“無(wú)處不在的分析”“無(wú)處不在的數(shù)據(jù)”“無(wú)處不在的計(jì)算”“無(wú)處不在的移動(dòng)”“無(wú)處不在的互聯(lián)設(shè)備”等主體介紹了AWS最新的產(chǎn)品、服務(wù)、案例。
AWS，是亞馬遜旗下的云服務(wù)部門。剛過(guò)去的2015年，亞馬遜實(shí)現(xiàn)了股價(jià)類翻番的爆發(fā)，成為標(biāo)普500指數(shù)2015年第二大牛股，表現(xiàn)僅次于在線影片租賃提供商N(yùn)etflix。其當(dāng)前每股股價(jià)甚至達(dá)到670美元的超高價(jià)位，亞馬遜市值高達(dá)3166億美元，在2016年一開(kāi)年便被投資界普遍看好今年有望達(dá)到每股800美元。
在這其中，AWS成為華爾街如此青睞亞馬遜的最大功臣。
正如在中國(guó)，電商巨頭阿里巴巴成為最大的云計(jì)算平臺(tái)，世界電商巨頭亞馬遜，也已成為世界云計(jì)算領(lǐng)域的“帶頭大哥”，主要為初創(chuàng)公司和小型企業(yè)提供在線計(jì)算機(jī)服務(wù)。如今，AWS在海外市場(chǎng)的客戶總數(shù)已經(jīng)突破 100 萬(wàn)，今年的營(yíng)收有望增長(zhǎng) 82%。2013年，AWS甚至擊敗了IBM，從技術(shù)巨頭手中搶下了來(lái)自美國(guó)中情局的一張訂單，讓亞馬遜CEO貝索斯口中的“技術(shù)公司”不再是華爾街的笑話。
事實(shí)上，長(zhǎng)期“故意”虧損曾讓華爾街對(duì)亞馬遜興趣索然，而AWS這項(xiàng)帶領(lǐng)亞馬遜二次進(jìn)化的服務(wù)卻是在極其偶然的情況下產(chǎn)生的。
亞馬遜未來(lái)最賺錢的部門
亞馬遜AWS起源于自家電商的需要，貝索斯在為自己的電商應(yīng)用開(kāi)發(fā)服務(wù)器時(shí)，建成了這個(gè)巨大的云服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)。在線銷售具有季節(jié)性，節(jié)日期間的訂貨量比以往更大，例如2015年“網(wǎng)購(gòu)星期一”當(dāng)天，亞馬遜每秒需要處理33筆來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的訂單。為了應(yīng)付這種突發(fā)的銷售量，亞馬遜不得不為此準(zhǔn)備大量的服務(wù)器，而在平時(shí)這些服務(wù)器就空閑了，因此，為了更好地利用這些服務(wù)器，亞馬遜想把這些服務(wù)器租出去。于是亞馬遜的云服務(wù)部門(Amazon Web Service)AWS就產(chǎn)生了。
亞馬遜CEO貝索斯在一次采訪中說(shuō)過(guò)：亞馬遜作為電子商務(wù)公司，起初為了處理大數(shù)量的貨品庫(kù)存和分配，積累和完善了他們的大數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)，所以這個(gè)領(lǐng)域中，就技術(shù)來(lái)說(shuō)，亞馬遜處于領(lǐng)先的位置。后來(lái)，貝索斯意識(shí)到了，云計(jì)算的需求越來(lái)越大，所以他就想到，既然亞馬遜本身?yè)碛羞@么優(yōu)秀的技術(shù)，何不提供給其他人服務(wù)呢?
于是2006年3月，亞馬遜公有云服務(wù)(AWS)正式上線。現(xiàn)在亞馬遜云服務(wù)種類已經(jīng)超過(guò)50種，各種功能超過(guò)1500項(xiàng)，在亞馬遜AWS的云平臺(tái)上聚集了超過(guò)2000個(gè)第三方的產(chǎn)品。亞馬遜AWS官方數(shù)據(jù)顯示，如今亞馬遜AWS已在全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有100多萬(wàn)名客戶。2015年12月17日的AWS技術(shù)峰會(huì)2015上，CTO沃納·威格爾說(shuō)目前AWS在全球有11個(gè)區(qū)域，明年會(huì)擴(kuò)張到16個(gè)區(qū)域。
亞馬遜AWS在亞馬遜的銷售額比重逐年上升。從亞馬遜公布的2015財(cái)年Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，亞馬遜Q3凈銷售額為253.58億美元，其中電子產(chǎn)品和日用產(chǎn)品的銷售額為177.4億美元，來(lái)自于AWS業(yè)務(wù)的凈銷售額為20.85億美元，比去年同期的11.69億美元增長(zhǎng)78%，在總凈銷售額中所占比例為8%。
盡管僅占銷售份額的8%，但來(lái)自于AWS的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也非?？捎^。該部門2015年第一季度營(yíng)收為15.66億美元，同比增長(zhǎng)49%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)2.6億美元;第二季度營(yíng)收為18.24億美元，去年同期為10.05億美元，同比增長(zhǎng)81%，AWS的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也從去年同期的7700萬(wàn)美元增加到3.91億美元;到了第三季度，AWS營(yíng)收為20.9億美元，同比增長(zhǎng)了78%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.21億美元，這與亞馬遜在北美電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5.28億美元旗鼓相當(dāng)。
AWS運(yùn)營(yíng)八年來(lái)，亞馬遜到了2015年4月才首次對(duì)外公布它的財(cái)務(wù)狀況。
有分析師認(rèn)為，AWS今年的營(yíng)收將介于60億美元到90億美元之間。
亞馬遜聲稱，AWS有朝一日將在營(yíng)收上超過(guò)公司的核心零售運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，而且這一業(yè)務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟、谷歌、IBM等公司相比，在吸引客戶方面也擁有著巨大的優(yōu)勢(shì)。
“逆天”擊敗IBM
2013年7月，亞馬遜AWS擊敗IBM獲得了美國(guó)中央情報(bào)局的四年合同，這不僅僅是一張6億美元的巨額合同，更意味著亞馬遜將打開(kāi)對(duì)信息安全十分敏感的政府機(jī)構(gòu)和華爾街銀行市場(chǎng)。
此事被認(rèn)為是全球云計(jì)算行業(yè)的標(biāo)志性事件，業(yè)界對(duì)亞馬遜AWS刮目相看之余，也使業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的IBM和甲骨文等IT業(yè)巨頭雪上加霜—由于亞馬遜的競(jìng)標(biāo)價(jià)格比IBM高出5400萬(wàn)美元，IBM甚至曾為此提出抗議，但訂單狀態(tài)并沒(méi)有發(fā)生改變。
美國(guó)中央情報(bào)局首席信息官道格·沃爾夫(Doug Wolfe)接受媒體采訪時(shí)表示，價(jià)格低廉、安全性能良好、擴(kuò)展性高是中情局選擇亞馬遜AWS的主要原因。亞馬遜方面也表示希望借此機(jī)會(huì)吸引更多美國(guó)政府機(jī)構(gòu)使用該公司的云計(jì)算服務(wù)。
到了2014年，亞馬遜與微軟又?jǐn)y手拿下了美國(guó)聯(lián)邦航空管理局價(jià)值10.8億美元的云計(jì)算合約，計(jì)劃將美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)的數(shù)據(jù)中心轉(zhuǎn)移到亞馬遜與微軟的云存儲(chǔ)中。
去年在上海舉辦的AWS技術(shù)峰會(huì)2015上，沃納·威格爾披露：2015年第二季度，亞馬遜數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)使用量同比增加127%，數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)年業(yè)務(wù)收入達(dá)10億美元。
至于中國(guó)市場(chǎng)，作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，云計(jì)算將會(huì)是國(guó)內(nèi)未來(lái)5年重點(diǎn)投入建設(shè)的領(lǐng)域。實(shí)際上早在 2013 年，亞馬遜 AWS便已開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，試圖從中國(guó)快速發(fā)展的云服務(wù)市場(chǎng)分得一杯羹。
反哺零售業(yè)
盡管個(gè)人用戶們?nèi)匀粚嗰R遜視為零售巨頭而非“技術(shù)巨頭”，但貝索斯的自我定位遠(yuǎn)不局限于此。亞馬遜的一系列行為—從Kiva機(jī)器人的研發(fā)到無(wú)人機(jī)送貨，再到流媒體電視機(jī)頂盒、Fire Phone智能手機(jī)和Local Register支付服務(wù)，都讓如今的亞馬遜更像一個(gè)科技公司，而非傳統(tǒng)的零售企業(yè)。
而且，云計(jì)算才剛剛起步，前景不可估量。從全球范圍內(nèi)看，服務(wù)供應(yīng)商云計(jì)算方面取得的收入是他們投入軟件運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本的1/5-1/8。在2015年12月18日于烏鎮(zhèn)舉辦的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)”論壇的第三個(gè)議題是：“可信賴的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)”。論壇上，亞馬遜AWS副總裁容永康表示，從全球范圍來(lái)看，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)剛剛起步，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
摩根士丹利在一份預(yù)測(cè)報(bào)告中曾稱，2015年，亞馬遜公司的年銷售額將達(dá)到1000億美元，亞馬遜Kindle電子書(shū)閱讀器和平板電腦的銷售額有望達(dá)到55億美元。但亞馬遜電商的利潤(rùn)并不高，因此有分析人士指出，亞馬遜產(chǎn)品線其實(shí)是三足鼎立，即零售、云計(jì)算、Kindle。
AWS盈利的同時(shí)，實(shí)際上也帶動(dòng)了零售業(yè)的發(fā)展。
2010年11月，亞馬遜把自己的零售網(wǎng)站都移到EC2和AWS上，Amazon Silk瀏覽器號(hào)稱已經(jīng)使用云計(jì)算，可以為移動(dòng)設(shè)備提供足夠強(qiáng)的后臺(tái)技術(shù)支持。
同時(shí)，零售業(yè)帶來(lái)的流量和用戶量同樣給云計(jì)算帶來(lái)了機(jī)會(huì)。加拿大皇家銀行分析師馬克-馬哈尼認(rèn)為：“亞馬遜Prime的總會(huì)員數(shù)在4000萬(wàn)-5000萬(wàn)之間，并會(huì)在2016年達(dá)到8500萬(wàn)左右。”
消費(fèi)者對(duì)云端的需求顯而易見(jiàn)。隨著每人所擁有的可上網(wǎng)設(shè)備數(shù)量不斷增長(zhǎng)，他們對(duì)云端的需求也在增長(zhǎng)—用戶傾向于在不同設(shè)備上保持相同的使用習(xí)慣，享受同樣的服務(wù)，而云服務(wù)就是解決這個(gè)問(wèn)題的最好辦法。甚至可以說(shuō)，只要是能上亞馬遜購(gòu)物的人，就會(huì)需要云服務(wù)。
同樣的道理也可以解釋，為什么阿里云會(huì)成為中國(guó)最大的云計(jì)算平臺(tái)。
