這是一大充滿未來想象的產(chǎn)業(yè)，道路上充滿資本橫飛，孕育了一個(gè)又一個(gè)獨(dú)角獸，但也顯露出謊言和泡沫，不乏倒下的創(chuàng)業(yè)公司的身影。在經(jīng)歷了2014年 “爆發(fā)元年”， 2015年“資本逐鹿”之后，2016年，擺在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)公司們面前的是一個(gè)不容回避的問題：如何找到靠譜的贏利模式?
在美國，一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的泡沫就此破滅了，它是血液檢測公司 Theranos。
Theranos 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Elizabeth Holmes 身上有著多個(gè)光環(huán)：“最富有的女創(chuàng)業(yè)者”“女版扎克伯格”“女版喬布斯”“醫(yī)療行業(yè)顛覆者”等等。不久前，她一手創(chuàng)建的Theranos估值90億美元， 而Elizabeth Holmes個(gè)人凈資產(chǎn)高達(dá) 45 億美元，成功登上福布斯全美最富有的白手起家女富豪榜單的榜首。
但是今年6月，福布斯卻將她的個(gè)人凈資產(chǎn)下調(diào)為零。同時(shí)，福布斯和數(shù)十位風(fēng)險(xiǎn)資本家、分析師和行業(yè)專家進(jìn)行了溝通，最后得出了一個(gè)新的結(jié)論，即 Theranos 目前的估值僅為 8 億美元，而不是 90 億美元。
這也意味著，Elizabeth Holmes這位曾經(jīng)身家上十億的科技新銳，如今卻成為大家所詬病的“大忽悠”。事實(shí)上，Elizabeth Holmes的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，極具傳奇色彩，她19歲時(shí)因害怕打針抽血從斯坦福大學(xué)毅然輟學(xué)，創(chuàng)辦了Theranos，并迅速成為醫(yī)療檢驗(yàn)界一顆閃耀的新星。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，該公司“號稱”已研發(fā)出了發(fā)現(xiàn)數(shù)十種疾病的血液檢測方法，其目標(biāo)是為了讓醫(yī)療過程變得更快捷和便宜。這套全新的檢測系統(tǒng)只需要從 病患手指頭取得一小滴血(約50微升)，便可以在數(shù)小時(shí)內(nèi)獲得70多種檢測結(jié)果。僅一臺計(jì)算機(jī)的大小，檢測價(jià)格更是傳統(tǒng)檢驗(yàn)的1/2-1/10。
但現(xiàn)實(shí)情況是，Theranos被屢次質(zhì)疑其血液檢測結(jié)果是不準(zhǔn)確的。這引來美國聯(lián)邦機(jī)構(gòu)調(diào)查。初步調(diào)查結(jié)果顯示，Theranos的設(shè)備和數(shù)據(jù)存在造假。這一結(jié)果，直接導(dǎo)致了Theranos泡沫的破滅。
Theranos的丑聞并不能代表整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的未來前景?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療一直是“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口之一，在人口基數(shù)巨大的中國尤為突出。數(shù) 據(jù)顯示，我國醫(yī)療行業(yè)中，藥品零售批發(fā)市場規(guī)模為1.4萬億元，商業(yè)健康保險(xiǎn)近1500億元，預(yù)計(jì)2020年會(huì)突破萬億元，醫(yī)療服務(wù)市場未來規(guī)?？蛇_(dá)10 萬億元。而在走過2014年“爆發(fā)元年”，經(jīng)過2015年“資本逐鹿”，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在2016年的情況顯得頗為微妙。
融資依舊火爆
移動(dòng)醫(yī)療被炒熱的背后是不斷有資本介入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域5年融資近7億美元，從2015年12月到2016年1月短短兩個(gè)月就有近十家移動(dòng)醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目獲得融資。
2016年年初，IDG資本熊曉鴿曾公開表示，看好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機(jī)會(huì)包括：基因技術(shù)帶來的醫(yī)學(xué)技術(shù)革命、人工智能應(yīng)用、可穿戴設(shè)備技術(shù)開發(fā)、慢病管理和服務(wù)、專科的專業(yè)服務(wù)、以保險(xiǎn)為例其他服務(wù)等。
從2016年以來的融資事件來看，垂直類項(xiàng)目和工具類項(xiàng)目頗受追捧。2015年，資本對于醫(yī)患問診類項(xiàng)目投入相對熱衷，而現(xiàn)在，資金似乎開始追捧燒錢少的垂直類項(xiàng)目，例如婦幼和醫(yī)美類消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)品。
不乏倒下的身影
在資本橫飛背后也有不少互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司倒掉。到目前為止，移動(dòng)醫(yī)療App數(shù)量超過2000款，且在不斷增加中，競爭激烈程度可想而知。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司的倒下并不是中國獨(dú)有的現(xiàn)象。知名咨詢公司埃森哲發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在美國，51%的數(shù)字醫(yī)療創(chuàng)業(yè)企業(yè)在頭兩年內(nèi)失敗了。而 根據(jù)美國勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)，1994-2009年之間，創(chuàng)業(yè)公司在同一時(shí)段內(nèi)的總體失敗率在20%-26%之間?？梢姅?shù)字醫(yī)療創(chuàng)業(yè)的失敗率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整 體。
分析當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司“死亡”的原因不難發(fā)現(xiàn)。這些倒下的產(chǎn)品，多以健康管理為主，從事該領(lǐng)域的項(xiàng)目較多，不利于形成競爭優(yōu)勢，一旦沒有巨頭注資，很容易被行業(yè)淘汰。另外，就目前存在的移動(dòng)醫(yī)療APP也沒有完全抓住用戶的核心需求。
商業(yè)模式仍在探索中
資本的介入給移動(dòng)醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目帶來發(fā)展資金的支持外，但也讓這些項(xiàng)目陷入“燒錢怪圈”，移動(dòng)醫(yī)療項(xiàng)目尚缺乏清晰的商業(yè)模式。以被視為移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域 的行業(yè)標(biāo)桿春雨醫(yī)生為例，春雨醫(yī)生也在嘗試從醫(yī)療專業(yè)問答到自由定價(jià)、從在線問診到會(huì)員制度、從試水育兒類電商到建設(shè)線下診所等方面摸索未來的商業(yè)模式。
分析市面上移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療項(xiàng)目瞄準(zhǔn)的盈利方式不外乎有流量廣告、流量分享、醫(yī)療保險(xiǎn)、O2O等幾種。而這些模式也都存在各自的問題和門檻。
事實(shí)上，從2016年的現(xiàn)狀來看，移動(dòng)醫(yī)療看似已經(jīng)走到了下半場，隨著中國人口老齡化加劇和應(yīng)用場景的不斷豐富，未來也將保持較高的增長。2015 年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模僅有170億元，移動(dòng)醫(yī)療更是只有42億元，這一方面說明了移動(dòng)醫(yī)療市場潛力巨大，另一方面也顯示出政府對醫(yī)療行業(yè)的嚴(yán)格把控程度， 未來移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展很大程度上會(huì)依賴于政策的走向。
