大數(shù)據(jù)巨頭甲骨文公司日前宣布已經(jīng)收購(gòu)以色列大數(shù)據(jù)公司Crosswise。Crosswise是一家跨設(shè)備廣告公司，可以識(shí)別同一用戶擁有的不同設(shè)備，從而向這些設(shè)備推送用戶感興趣的廣告。
收購(gòu)的細(xì)節(jié)還沒有公布，但知情人士透露成交價(jià)在5000萬美元左右。
甲骨文公司在一份聲明中稱Crosswise的技術(shù)將應(yīng)用到Oracle的數(shù)據(jù)云平臺(tái)，而平臺(tái)會(huì)“攝取第三方數(shù)據(jù)、提取價(jià)值并激活數(shù)據(jù)，增加了解并利用分析結(jié)果來進(jìn)行廣告定位、個(gè)性化和測(cè)評(píng)，從而幫助超過80%的主要美國(guó)廣告商實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的最大化。”
Crosswise攝取的大數(shù)據(jù)信息非常多。公司每個(gè)月要處理1拍字節(jié)(100萬千兆字節(jié))的數(shù)據(jù)，分析許多數(shù)據(jù)點(diǎn)，包括設(shè)備的IP地址、使用的WiFi網(wǎng)絡(luò)、GPS坐標(biāo)、網(wǎng)站瀏覽記錄,廣告推送記錄、設(shè)備類型、操作系統(tǒng)、瀏覽器cookie數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備id以及每天運(yùn)行時(shí)間等其他信息，以確定設(shè)備的用戶。
Crosswise不識(shí)別用戶個(gè)人信息，而是通過使用習(xí)慣、訪問網(wǎng)站記錄和位置信息確定在某一iPhone上搜索某條信息的人和在某一iPad或Macbook搜索同一信息的人是同一個(gè)人。Crosswise向廣告商提供其技術(shù)，但不和廣告商合作。
Crosswise 表示自己的產(chǎn)品“能從數(shù)十億臺(tái)不同設(shè)備中找出同一消費(fèi)者的不同設(shè)備，廣告商會(huì)轉(zhuǎn)變廣告方式，重新個(gè)性化廣告內(nèi)容并分析營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)從關(guān)注設(shè)備到關(guān)注用戶個(gè)人的轉(zhuǎn)變。這將會(huì)提高消費(fèi)者的在線體驗(yàn)，大大提高廣告商的營(yíng)銷投資回報(bào)率，并為發(fā)行商爭(zhēng)取了更有價(jià)值的廣告空間和受眾群體。”
“借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)科學(xué)和我們獨(dú)有的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，Crosswise構(gòu)造了新的概率設(shè)備映射，以準(zhǔn)確、靈活和高質(zhì)量的方式將多個(gè)設(shè)備與個(gè)人用戶匹配。”甲骨文說。
Crosswise于2013年在特拉維夫成立，創(chuàng)立人是以色列企業(yè)家史蒂夫 格蘭仕(Steve Galanz)、喬納森 澤德納(Jonathan Zeidner)和羅恩 雷特爾(Ron Reiter)。2015年,該公司在A輪融資中獲得了吉薩投資(Giza Ventures)、維港投資(Horizons Ventures),和OurCrowd等風(fēng)投機(jī)構(gòu)200萬美元的融資。
甲骨文表示收購(gòu)Crosswise將幫助公司“建立起消費(fèi)者對(duì)跨設(shè)備數(shù)字交互的完整概念。”
