千呼萬喚,諾基亞結(jié)盟微軟的成績單——首批Widows Phone手機(jī),終于正式亮相。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日上午,諾基亞在倫敦召開面向消費(fèi)者、合作伙伴及開發(fā)者的諾基亞世界大會(huì)。當(dāng)該公司CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)展示出名為Lumia 800的諾基亞首款Windows Phone智能手機(jī)時(shí),臺(tái)下響起了一陣歡呼。
或許是因?yàn)榈却奶昧?,人們?duì)諾基亞的這款產(chǎn)品寄予了太多的期待。此時(shí),距離年初諾基亞宣布與微軟合作已經(jīng)過去了8個(gè)月時(shí)間。
在這期間,諾基亞的市場份額在持續(xù)下滑,其一直占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢的中國市場也在二季度遭遇庫存高企、渠道反彈的難題。全球范圍內(nèi),競爭對(duì)手們除了在iOS、Android領(lǐng)域?qū)ζ淅^續(xù)施加壓力,甚至還搶在諾基亞之前推出了Windows Phone的產(chǎn)品。
抓緊時(shí)間對(duì)于處在轉(zhuǎn)型期的諾基亞來說至關(guān)重要?;蛟S正因?yàn)榇?,史蒂?middot;艾洛普在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場就迫不及待地連線諾基亞的芬蘭工廠,用鏡頭向全世界展示第一批諾基亞Windows Phone手機(jī)正在做最后的包裝運(yùn)輸,馬上就可以發(fā)往世界各地。
在法國、德國、英國等地今年11月份就能上市,香港、印度、新加坡等地會(huì)在今年年底之前上市。艾洛普說,第一批諾基亞Windows Phone手機(jī)有Lumia 800和Lumia 710兩款,售價(jià)分別為420和270歐元。
結(jié)盟微軟之考
Windows Phone產(chǎn)品的好壞,關(guān)系到諾基亞的‘生死存亡’
諾基亞確實(shí)太需要一款產(chǎn)品來證明自己了。由于對(duì)大觸摸屏智能手機(jī)趨勢的判斷失誤,諾基亞痛失高端智能市場,隨之而來的影響是,中低端市場也開始受到?jīng)_擊。
諾基亞最新財(cái)報(bào)顯示,今年第三季度,其營收為89.8億歐元,較上年同期的102.7億歐元下滑13%,并且還出現(xiàn)了歷史性虧損,季虧損額達(dá)到了6800萬歐元。
Windows Phone產(chǎn)品的好壞,對(duì)諾基亞來說是關(guān)系到‘生死存亡’的問題。10月26日,某大型手機(jī)連鎖賣場的高層告訴記者,諾基亞要扭轉(zhuǎn)局面,Windows Phone的表現(xiàn)尤其重要。
在該手機(jī)渠道人士看來,雖然諾基亞的塞班以及功能手機(jī)仍然有大量的用戶基數(shù),但智能機(jī)取代功能手機(jī)的趨勢已經(jīng)非常明顯了,在我們的一線門店之中,現(xiàn)在70%的用戶有購買智能機(jī)的意向,最終購買的達(dá)到了50%左右。
顯然,諾基亞自身也意識(shí)到了這一點(diǎn)。自年初宣布與微軟合作之后,諾基亞幾乎把所有的資源都傾向Windows Phone。甚至有分析認(rèn)為,包括采用MeeGo系統(tǒng)的N9在內(nèi)的一些產(chǎn)品,都有為Windows Phone練手的意味。MeeGo是諾基亞與英特爾專為移動(dòng)智能終端聯(lián)手打造的新系統(tǒng),曾被人們認(rèn)為是拯救諾基亞高端智能機(jī)市場的最大希望。但直到2010年6月,諾基亞才推出第一款MeeGo手機(jī)N9。
諾基亞在4個(gè)月之后發(fā)布的Windows Phone手機(jī)Lumia 800與N9在外觀上十分相似。諾基亞設(shè)計(jì)部高級(jí)副總裁Marko Ahtisaari接受記者采訪時(shí)也承認(rèn),Lumia 800在產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計(jì)方面有很多是來自于N9。不過,在軟件方面則是遵循了Windows Phone的理念,那就是跳出一個(gè)個(gè)的App應(yīng)用之外,以人自身或者關(guān)系為核心。
Marko Ahtisaari表示,諾基亞和微軟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在理念上非常契合,應(yīng)該把人從一個(gè)個(gè)的APP之中解放出來,不需要每次點(diǎn)開App去尋找完成自己的需求,而是根據(jù)需求去選擇合適的應(yīng)用。
另外,Windows Phone還離不開生態(tài)系統(tǒng)的支持。為了吸引國際應(yīng)用開發(fā)商的加入,艾洛普還提出可以幫助他們進(jìn)入一些地方性市場,因?yàn)橹Z基亞在中國、印度等地都擁有強(qiáng)大的地面推廣力量。
中國大陸明年上市
主要問題在軟件以及內(nèi)容審核方面
諾基亞Windows Phone在中國的上市時(shí)間預(yù)計(jì)在明年上半年,會(huì)在應(yīng)用商店方面做出一些調(diào)整。趙科林說,我們正在積極努力,希望使手機(jī)盡快在中國市場上市。
記者從一些渠道商了解到,諾基亞Windows Phone在中國大陸的初步發(fā)售日期是明年4月,現(xiàn)在主要是卡在軟件以及內(nèi)容審核方面。屆時(shí),諾基亞Windows Phone將內(nèi)置新浪微薄、QQ聊天、人人網(wǎng)等應(yīng)用。另外,諾基亞自己的在線商店可能會(huì)以店中店的形式出現(xiàn)在微軟的Market Place中。
諾基亞全球銷售執(zhí)行副總裁趙科林表示,諾基亞計(jì)劃與中國的三大運(yùn)營商都進(jìn)行合作。這意味著諾基亞將推出三種制式的Windows Phone手機(jī)。
很顯然,上市時(shí)間拖得越久對(duì)諾基亞越不利。去年微軟發(fā)布第一代Windows Phone系統(tǒng),三星、HTC、LG等就推出了相應(yīng)的機(jī)型。今年5月,微軟宣布增加宏碁、富士通和中興通信等合作伙伴。諾基亞并不是微軟WP的唯一合作方。
對(duì)此,趙科林表示,諾基亞一定會(huì)有自己的差異化,比如好的品質(zhì)、品牌、售后等條件,以及花費(fèi)巨資打造的地圖、音樂等等軟件應(yīng)用。
諾基亞剛剛?cè)蚊艘晃恍碌闹袊鴧^(qū)負(fù)責(zé)人谷思華(Gustavo Eichelmann),之前該職位由趙科林兼任。谷思華到中國剛剛兩個(gè)月時(shí)間,主要負(fù)責(zé)推動(dòng)與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商的合作。
記者從諾基亞內(nèi)部人士獲悉,由于谷思華任命自明年1月1日起生效,所以未來兩三個(gè)月內(nèi)諾基亞中國還會(huì)進(jìn)行內(nèi)部重組,應(yīng)對(duì)明年諾基亞Windows Phone在中國大陸市場的上市。
分享到微信 ×
打開微信,點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”,
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。