南非世界杯開(kāi)戰(zhàn)在即，與往屆世界杯有所不同，今年世界杯帶給眾多球迷的除了精彩絕倫的綠蔭場(chǎng)上廝殺外，國(guó)際足聯(lián)宣布將打造全球首屆3D世界杯，并發(fā)布了南非世界杯實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播的25場(chǎng)比賽詳細(xì)名單。
易觀分析：
作為世界第一大運(yùn)動(dòng)的最頂級(jí)賽事，世界杯的綜合影響力毋庸置疑，對(duì)熱愛(ài)足球的廣大球迷和喜歡世界杯的杯賽類(lèi)球迷而言，具有更加明顯的影響作用，在傳媒高速發(fā)展的今天，這種平臺(tái)和傳統(tǒng)商業(yè)相結(jié)合的所呈現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值被充分凸顯。國(guó)際足聯(lián)作為一個(gè)非營(yíng)利性質(zhì)的國(guó)際組織，在2009年的收益卻高達(dá)10.6億美元，其中凈利潤(rùn)為1.96億美元。這多數(shù)都是來(lái)源于今年南非世界杯前的各種商業(yè)活動(dòng)收益。在中國(guó)市場(chǎng)，雖然中國(guó)足球在世界杯賽場(chǎng)一次次讓人們失望，但這并不妨礙中國(guó)球迷對(duì)世界杯的追捧，世界杯之年，圍繞世界杯的營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)在細(xì)分用戶市場(chǎng)之中取得巨大的品牌影響力。
易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，由于用戶在世界杯期間，對(duì)于賽事觀看、雙向互動(dòng)、傳統(tǒng)消費(fèi)等許多方面有強(qiáng)烈需求，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，南非世界杯是一個(gè)很好的3G營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，借助世界杯這一高度關(guān)注的賽事，結(jié)合自身的網(wǎng)絡(luò)及合作資源，圍繞某些細(xì)分用戶市場(chǎng)需求嘗試構(gòu)建3G綜合服務(wù)平臺(tái)，是一個(gè)探索發(fā)展手機(jī)電視、手機(jī)支付和其他3G應(yīng)用的絕佳時(shí)機(jī)：
第一、對(duì)傳播需求較大的媒體用戶，電信運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)3G方案，完成基于世界杯營(yíng)銷(xiāo)傳播和與用戶互動(dòng)的平臺(tái)搭建，通過(guò)無(wú)處不在的服務(wù)提升媒體的效率，增強(qiáng)其用戶服務(wù)能力，也進(jìn)一步探索3G行業(yè)應(yīng)用。
第二、對(duì)世界杯有較強(qiáng)需求的個(gè)人用戶，可以提供包括互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視于一體，或獨(dú)立或靈活組合的賽事觀看方案，按照符合用戶消費(fèi)習(xí)慣的設(shè)計(jì)靈活套餐，最大限度滿足用戶在不同情況下的觀看需求，另外也可結(jié)合用戶基于飲食、交際、購(gòu)物等延伸需求深化3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用縱深布局。
第三、針對(duì)具有營(yíng)銷(xiāo)宣傳需求的傳統(tǒng)企業(yè)用戶，可以整合3G服務(wù)平臺(tái)所覆蓋的用戶與媒體資源，提供商業(yè)價(jià)值較高雙向的互動(dòng)平臺(tái)，借助龐大的用戶群和世界杯在細(xì)分用戶市場(chǎng)中的強(qiáng)大影響力，增強(qiáng)互動(dòng)式服務(wù)氛圍，弱化營(yíng)銷(xiāo)概念，通過(guò)實(shí)際效果迅速提升企業(yè)用戶對(duì)3G平臺(tái)化營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同感。
整體來(lái)講，易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，在目前3G網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用得到用戶初步認(rèn)可，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸豐富并開(kāi)始普及的情況下，2010年南非世界杯對(duì)于中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商是一個(gè)在多行業(yè)、多細(xì)分市場(chǎng)深化營(yíng)銷(xiāo)，加速布局的好機(jī)會(huì)，無(wú)論是面向個(gè)人客戶的手機(jī)電視、手機(jī)支付、移動(dòng)商務(wù)，還是面向集團(tuán)客戶的基于3G平臺(tái)的解決方案，都會(huì)用最小的營(yíng)銷(xiāo)資源取得最好的發(fā)展與推廣經(jīng)驗(yàn)。
易觀建議：
對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的建議
一是注意采用新技術(shù)或者外置設(shè)備平衡用戶需求和業(yè)務(wù)承載平臺(tái)本身的缺陷特點(diǎn)，以打造相比其他平臺(tái)之外的獨(dú)特用戶體驗(yàn)，二是在發(fā)展過(guò)程中注意用資費(fèi)杠桿來(lái)合理緩沖規(guī)?；瘶I(yè)務(wù)使用需求和網(wǎng)絡(luò)峰值承載產(chǎn)生的矛盾，保證各類(lèi)服務(wù)的用戶體驗(yàn)，形成較好的市場(chǎng)口碑效應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳熱點(diǎn)，以有利于將來(lái)進(jìn)一步向大眾市場(chǎng)進(jìn)行推廣。
2010•易觀EnfoNet Award –移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獎(jiǎng)評(píng)選征集活動(dòng)已正式啟動(dòng)，評(píng)選征集范圍為：手機(jī)游戲、手機(jī)IM、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)瀏覽器、手機(jī)閱讀（包含手機(jī)動(dòng)漫、電子閱讀器等）、手機(jī)視頻/手機(jī)電視、手機(jī)證券、手機(jī)地圖、移動(dòng)搜索、綜合服務(wù)提供商、語(yǔ)音搜索、移動(dòng)SNS、手機(jī)安全/殺毒、手機(jī)支付、手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)郵箱、手機(jī)二維碼、手機(jī)網(wǎng)上商城 19個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：EnfoNet Adward移動(dòng)服務(wù)提供商獎(jiǎng) EnfoNet Adward移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)撡|(zhì)獎(jiǎng)，評(píng)選詳情請(qǐng)進(jìn)入2010第三屆易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典專(zhuān)題（http://old.analysys.com.cn/miachn2010_bj/ty.php？c=pingxuan）了解。
欲了解手機(jī)電視、中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱Enfodesk易觀智庫(kù) 或聯(lián)系易觀國(guó)際（Analysys International）客戶服務(wù)部。
研究說(shuō)明：
易觀國(guó)際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
易觀國(guó)際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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