5月4日，商務(wù)部的 消費促進月活動落下帷幕，這個被看做是家電下鄉(xiāng)接力棒信號的政策并沒有起到激活市場的作用。
記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，在新的補貼政策出臺預(yù)期落空后，行業(yè)對政策的訴求降低。不僅如此，一線企業(yè)憑借自己品牌、渠道和研發(fā)優(yōu)勢，反而更傾向于市場競爭，而不是更多的政策扶持。
消費促進月家電業(yè)受益不大
上周末，商務(wù)部為期一個月的消費促進月活動結(jié)束，目前關(guān)于該活動的各類信息還在統(tǒng)計當(dāng)中。
記者走訪成都幾家大型家電賣場后發(fā)現(xiàn)，作為該活動的促進行業(yè)之一，消費促進月政策對家電銷售終端的滲透性并不強。不少賣場表示，開展此活動需要先上報申請，而且主要在企業(yè)層面進行促銷。
從家電企業(yè)反映的情況看，也許并不這么悲觀。合肥三洋某銷售經(jīng)理表示，公司在一定程度上受惠于消費促進月活動，高端產(chǎn)品銷量提升，但整體作用并不是很大。
國金證券分析師王曉瑩則表示，商務(wù)部的這項活動只是在商家層面展開，沒有涉及國家的財政補貼，對消費的刺激效果不是很明顯，企業(yè)的銷售依然延續(xù)了之前的下降趨勢。她同時表示，該活動不能看做是政府對家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的接力。
業(yè)內(nèi)看淡行業(yè)刺激新政
4月19日財政部下發(fā)文件通知，家電以舊換新系統(tǒng)將于6月20日24時整關(guān)閉，這一文件破滅了市場對政策延續(xù)的預(yù)期。
據(jù)了解，自2007年開始執(zhí)行的家電下鄉(xiāng)政策逐步退出之時，市場抱有兩種預(yù)期，一是該政策延期，二是替代政策接力。有消息稱，相關(guān)部門正在研討的消費刺激政策主要有兩個方向，一是信貸消費，另一個則是補貼節(jié)能環(huán)保商品。
4月推出信貸消費的預(yù)期并未實現(xiàn)，取而代之的是商務(wù)部推出的消費促進月活動。一位分析師表示，后續(xù)可能還會有其他以月為單位的消費活動出臺。但可以看出，業(yè)內(nèi)對新政的出臺期望逐步淡化，消費促進月活動顯示了政策面的疲軟。
西南證券分析師李輝稱，和家電下鄉(xiāng)的普及性政策形成對比，未來政府可能會出臺精細化政策，重點推動高端產(chǎn)品尤其是環(huán)保類家電的發(fā)展。家電行業(yè)也逐步向高端化方向發(fā)展，調(diào)整結(jié)構(gòu)是現(xiàn)今家電企業(yè)的重頭戲。
反觀現(xiàn)在的家電行業(yè)，一線品牌諸如海爾、海信、美的等具有較強的實力，對政府新的扶持政策的出臺并不是特別的渴望，反而更希望可以在市場化的環(huán)境下加強競爭，成為行業(yè)引領(lǐng)者。
市場競爭成一線企業(yè)訴求
和新的補貼政策出臺相比，企業(yè)更傾向于市場化競爭。合肥三洋相關(guān)人士稱，一方面補貼政策對未來的市場空間產(chǎn)生一定的 擠出效應(yīng)，加大行業(yè)的波動力度;另一方面，國家財政性的補貼政策實施期短，且缺乏傾向性，導(dǎo)致目前行業(yè)魚龍混雜，沒能真正達到補貼的目的。
的確如此。上市家電企業(yè)具有一定的行業(yè)地位和競爭優(yōu)勢。李輝認(rèn)為，我國一線品牌等知名企業(yè)有著較強的研發(fā)實力，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快，生產(chǎn)逐步面向高端產(chǎn)品，市場上的絕對寡頭越來越明顯。重點企業(yè)的議價能力越來越強。
從2007年12月1日家電下鄉(xiāng)政策鋪開，到2011年11月30日補貼結(jié)束，全國累計銷售各類下鄉(xiāng)家電2億臺，銷售額4576億元，重點企業(yè)得到了高速發(fā)展。如青島海爾(600690)、海信電器(600060)2009～2011年的復(fù)合增長率分別為28.38%和13.05%。
然而，這些企業(yè)得到的不僅僅是銷量的猛增和業(yè)績的快速增長，還有渠道的擴展、下沉以及品牌知名度的提升。在以舊換新和家電下鄉(xiāng)實施期間，一線品牌趁勢將自身的渠道做得更細更精更沉，特別是對三四線城市的布局，基本已經(jīng)覆蓋，競爭能力越來越強。因此，這些企業(yè)更渴望得到市場化的競爭。
四川長虹(600839)新聞部部長劉先生稱，在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)創(chuàng)新得到改善的前提下，實施市場化競爭有助于企業(yè)降低成本，實現(xiàn)集約化生產(chǎn)，促進市場健康發(fā)展。與補貼政策相比，他們期望政府出臺引導(dǎo)性政策，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，淘汰小企業(yè)，凈化市場環(huán)境。
王曉瑩表示，未來行業(yè)環(huán)境有利于龍頭企業(yè)發(fā)展，其在品牌、渠道和研發(fā)能力上具有優(yōu)勢。一線產(chǎn)品具有良好的口碑，渠道建設(shè)也日益完善，同時龍頭企業(yè)的研發(fā)能力是其他企業(yè)不可比擬的，未來的行業(yè)競爭會逐漸傾向于高端產(chǎn)品的競爭。李文藝(實習(xí)生鮑春妹對此文亦有貢獻)
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