5月7日中午，當(dāng)一身學(xué)生裝扮的Facebook(FB.NASDAQ)CEO扎克伯格開(kāi)著黑色SUV來(lái)到曼哈頓中心的喜來(lái)登酒店時(shí)，蜂擁而至的投資者早已在酒店外的街道上排起了蛇形長(zhǎng)隊(duì)，等候Facebook的首場(chǎng)路演。
風(fēng)頭正盛的社交網(wǎng)站Facebook預(yù)計(jì)將于5月18日在納斯達(dá)克進(jìn)行首次公開(kāi)募股(IPO)，根據(jù)Facebook上周公布的每股28美元到 35美元IPO定價(jià)區(qū)間，按發(fā)行價(jià)上限計(jì)算，籌集最多136億美元，從而刷新迄今為止全球網(wǎng)絡(luò)科技股IPO的最高紀(jì)錄。這意味著公司市值將為770億美元 到960億美元。
此前，谷歌IPO時(shí)籌集了19億美元，估值230億美元，至今仍保持著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司最大規(guī)模IPO紀(jì)錄。
不過(guò)，ChinaVenture投中集團(tuán)首席分析師李瑋棟表示，因?yàn)镕acebook成立僅有8年，尚未經(jīng)歷完整的經(jīng)濟(jì)周期，和蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌等公司相比，也沒(méi)有大規(guī)模的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與開(kāi)拓經(jīng)歷，抗風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力仍有待考驗(yàn)。
營(yíng)收同比上漲、環(huán)比下跌
參加路演的人士稱(chēng)，這是一次常規(guī)的例行演示，幾乎沒(méi)有任何關(guān)于Facebook的新信息。路演中，F(xiàn)acebook高管們?cè)诓坏桨雮€(gè)小時(shí)的時(shí)間 里回答了大約六個(gè)問(wèn)題，包括Facebook在中國(guó)的未來(lái)，通過(guò)移動(dòng)產(chǎn)品提振收入的計(jì)劃，以及最近以10億美元收購(gòu)照片分享平臺(tái)Instagram的交易 等。而關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook高管則稱(chēng)愿意與中國(guó)政府坐下來(lái)談判，討論在中國(guó)建立合作的事宜。
盡管暫無(wú)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間表，但此前扎克伯格早已在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)志在必得的決心。他曾說(shuō)，如果你遺漏了13億人的市場(chǎng)，還如何能連接整個(gè)世界?多年來(lái)他都保持著每周三和周五花1小時(shí)學(xué)習(xí)中文的習(xí)慣。
Facebook對(duì)進(jìn)入中國(guó)早有準(zhǔn)備。2007年，該公司注冊(cè)了Facebook.cn的域名;2008年3月，李嘉誠(chéng)證實(shí)已向 Facebook投資逾1億美元，3個(gè)月后，F(xiàn)acebook推出簡(jiǎn)體中文版本;2010年12月底，扎克伯格曾經(jīng)攜其華人女友訪華四天，先后拜訪了百度 CEO李彥宏、中移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙、新浪CEO曹?chē)?guó)偉和阿里巴巴董事局主席馬云。不久前，他還和華裔女友再次到中國(guó)旅游。
不過(guò)對(duì)于其未來(lái)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，人人公司CEO陳一舟此前曾向記者表示，對(duì)于Facebook入華后的市場(chǎng)表現(xiàn)不好預(yù)測(cè)。因?yàn)檫@意味著 Facebook將進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)，而且中國(guó)的文化、商業(yè)環(huán)境和其他特點(diǎn)也都與其此前在全球其他市場(chǎng)情況大不一樣。
易觀國(guó)際分析師董旭也向記者表示，未來(lái)Facebook進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)屬于趕了晚集，一方面中國(guó)網(wǎng)民與海外網(wǎng)民不同的用戶習(xí)慣和文化習(xí)慣，而 另一方面國(guó)內(nèi)用戶的社交需求已基本在騰訊、人人、微博等社交媒體上得到了滿足，形成一定的用戶黏性，F(xiàn)acebook不得不面臨來(lái)自中國(guó)社交媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng) 爭(zhēng)，但Facebook的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的資本、技術(shù)、品牌以及對(duì)用戶關(guān)系的精準(zhǔn)把握。
根據(jù)Facebook最新發(fā)布的2012財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，每月活躍用戶超過(guò)9億，每日活躍用戶超過(guò)5億，在用戶在線時(shí)長(zhǎng)及廣告收入等方面，對(duì)老牌科技巨頭谷歌和雅虎等形成威脅。
但一些數(shù)據(jù)還是給Facebook澆了冷水。今年第一財(cái)季Facebook營(yíng)收達(dá)到10.6億美元，較去年同期上升45%，但較上財(cái)季卻下跌6%;廣告收入達(dá)到8.72億美元，較去年同期增長(zhǎng)36%，但和上財(cái)季相比卻下滑了7.5%。
Facebook將上述原因歸結(jié)為季節(jié)性因素，但有人開(kāi)始質(zhì)疑Facebook增長(zhǎng)放緩。紐約股票研究公司FusionIQ的首席執(zhí)行官巴里認(rèn) 為，F(xiàn)acebook目前的估值非常高，除非管理層未來(lái)能把龐大的用戶基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)，否則該公司需要實(shí)現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)來(lái)支撐這一估值。
近乎瘋狂的追捧
但路演現(xiàn)場(chǎng)密密麻麻的投資者仍反映出市場(chǎng)對(duì)于Facebook盈利前景的看好。有投資者預(yù)測(cè)，在Facebook隨后從紐約到芝加哥、波士頓和 舊金山等大城市進(jìn)行路演的過(guò)程中，預(yù)計(jì)Facebook還將調(diào)高IPO定價(jià)區(qū)間。而投資銀行Evercore的分析師塞納(Ken Sena)周一表示，F(xiàn)acebook的估值范圍應(yīng)當(dāng)在1400億美元到1600億美元之間。
甚至在Facebook還沒(méi)有上市的時(shí)候，分析師就已經(jīng)紛紛開(kāi)始了對(duì)該公司的研究。第一家為Facebook評(píng)級(jí)的公司W(wǎng)edbush Securities在上周五給出優(yōu)于大市的評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)位是44美元。
賓夕法尼亞州投資公司特納投資合伙人公司的基金經(jīng)理巴吉尼說(shuō)，即使Facebook發(fā)行價(jià)定在指導(dǎo)價(jià)區(qū)間的高端，買(mǎi)進(jìn)Facebook的股票仍然很合算。他預(yù)計(jì)該公司市值將在四年內(nèi)達(dá)到2000億美元，因Facebook將能夠輕松復(fù)制谷歌的成功模式。
美國(guó)投資銀行Susquehanna Financial分析師赫爾曼·梁(Herman Leung)周一發(fā)布投資者報(bào)告稱(chēng)，他預(yù)計(jì)今年Facebook的營(yíng)收將增長(zhǎng)40%，到2013年則將增長(zhǎng)33%。他稱(chēng)，每股28到35美元的IPO定價(jià) 區(qū)間對(duì)投資者來(lái)說(shuō)是個(gè)頗具吸引力的估值，為其提供了一個(gè)能夠激發(fā)興趣的進(jìn)入點(diǎn)。
李瑋棟認(rèn)為，F(xiàn)acebook的上市對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)行業(yè)企業(yè)的股價(jià)將帶來(lái)較好的提振作用。
不過(guò)，F(xiàn)acebook面臨的挑戰(zhàn)還有不少，例如谷歌社交網(wǎng)絡(luò)Google+發(fā)展勢(shì)頭正猛，Twitter的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷，而用戶在達(dá)到10億之后，F(xiàn)acebook在中國(guó)這個(gè)全球網(wǎng)民數(shù)量最多的市場(chǎng)仍處空白，等等。
還有人擔(dān)憂新一輪科技股泡沫的出現(xiàn)。美國(guó)私人銀行費(fèi)城信托的CEO科洛夫頓表示，F(xiàn)acebook上市掀起的狂熱浪潮讓他多少有點(diǎn)似曾相識(shí)的感覺(jué)，特別是會(huì)讓人回想起上世紀(jì)90年代末的科技股熱潮。當(dāng)時(shí)投資人瘋狂追捧網(wǎng)絡(luò)科技股，根本不顧及基本面狀況如何。
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