中國手機瀏覽器市場近一年獲得了快速的發(fā)展，在用戶體驗及贏利模式方面都有了良好的探索。但結(jié)合手機瀏覽器的發(fā)展現(xiàn)狀來看，手機瀏覽器應(yīng)用越來越傾向于發(fā)展成前端的內(nèi)容及應(yīng)用整合性平臺，這一點不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史以及發(fā)展趨勢，是手機終端制約及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有限所造成的階段性局面。
隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機瀏覽器作為訪問移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要途徑，在中國市場也取得了突破性的發(fā)展。根據(jù)Enfodesk易觀智庫《2010年第1季度手機瀏覽器市場監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度手機瀏覽器市場活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了7835萬。雖然市場層面上手機瀏覽器廠商獲得了不錯的市場發(fā)展，但是易觀國際（Analysys International）基于對市場的研究和分析認為，手機瀏覽器在未來的發(fā)展過程中仍將面臨以下三大問題：
通道還是平臺的選擇。手機瀏覽器作為現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)最為主要的應(yīng)用入口，在積累了足夠用戶及流量的基礎(chǔ)上，借由手機端操作不便以及現(xiàn)階段用戶需求較為集中的特點，可以選擇在手機瀏覽器應(yīng)用前端整合后端網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及應(yīng)用，進而塑造平臺化的網(wǎng)絡(luò)入口。這種發(fā)展模式適用于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前端的用戶需求，也可以給手機瀏覽器廠商帶來直觀的贏利模式及現(xiàn)金收入。但是基于瀏覽器應(yīng)用本身的特性來說，工具型的應(yīng)用更應(yīng)長期專注于用戶使用體驗及網(wǎng)絡(luò)使用通道便利性等根本性因素上來。對于用戶接入內(nèi)容的推薦及引導(dǎo)不會是手機瀏覽器發(fā)展及贏利的方向。
手機瀏覽器市場未來競爭焦點的確定。手機瀏覽器市場現(xiàn)階段的競爭焦點在于兩方面，一方面是用戶體驗的完善，另一方面是內(nèi)容及應(yīng)用資源的聚合。隨著未來市場的逐漸發(fā)展，手機瀏覽器廠商之間的競爭更應(yīng)基于手機瀏覽器的本質(zhì)層面，也就是圍繞著用戶接入網(wǎng)絡(luò)便利性以及使用應(yīng)用體驗兩方面上來。但是現(xiàn)階段手機瀏覽器廠商對于內(nèi)容及應(yīng)用渠道的建立以及未來平臺化發(fā)展的定位，也將是未來手機瀏覽器廠商重新樹立應(yīng)用定位及確定自身發(fā)展方向的主要阻力來源。
手機瀏覽器未來贏利模式的確定。手機瀏覽器作為使用網(wǎng)絡(luò)的工具型應(yīng)用，其截留并引導(dǎo)用戶流量的商業(yè)模式將會逐漸退出市場，手機瀏覽器未來的發(fā)展一定在于更好的優(yōu)化用戶使用體驗并最大化滿足用戶自由調(diào)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求，對于用戶使用網(wǎng)絡(luò)的干擾將會阻礙手機瀏覽器應(yīng)用的發(fā)展?；谶@種市場發(fā)展趨勢，現(xiàn)有的手機瀏覽器廠商如何提前定位未來發(fā)展方向及提前規(guī)劃未來的贏利模式將成為決定手機瀏覽器廠商競爭成功與否的主要因素之一。
易觀國際（Analysys International）基于對手機瀏覽器市場的發(fā)展分析判斷，認為手機瀏覽器廠商可以從以下方面入手進行現(xiàn)階段的市場發(fā)展及制定未來規(guī)劃：
現(xiàn)階段仍以聚集內(nèi)容及應(yīng)用并優(yōu)化用戶體驗為主要方式，快速的積累用戶。由于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前期手機終端的輸入便利性限制以及用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容熟悉度不高等原因，在手機瀏覽器這個主要的移動互聯(lián)網(wǎng)入口端聚合內(nèi)容及應(yīng)用體系將能有效滿足用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的主要需求，從而可以快速的積累用戶規(guī)模，為以后的進一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
在現(xiàn)階段就以用戶需求為主要導(dǎo)向，致力于建設(shè)鼓勵并滿足用戶自發(fā)、自由調(diào)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的應(yīng)用體系及使用體驗。滿足用戶自由方便的調(diào)用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源是手機瀏覽器發(fā)展的最終形態(tài)，所以即使在應(yīng)用發(fā)展初期，手機瀏覽器廠商仍需以用戶需求為主要導(dǎo)向，致力于建設(shè)能夠鼓勵并且滿足用戶按自己意愿調(diào)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的體系，并在適當(dāng)?shù)臅r候主動撤出引導(dǎo)用戶流量的設(shè)置，把網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)真正的交還用戶，這樣才能保證在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容端與用戶需求端信息對稱性越來越高的前提下，手機瀏覽器廠商仍然能維持大量用戶并且有較高的用戶活躍度。
2010•易觀EnfoNet Award –移動互聯(lián)網(wǎng)獎評選征集活動已正式啟動，評選征集范圍為：手機游戲、手機IM、手機音樂、手機瀏覽器、手機閱讀（包含手機動漫、電子閱讀器等）、手機視頻/手機電視、手機證券、手機地圖、移動搜索、綜合服務(wù)提供商、語音搜索、移動SNS、手機安全/殺毒、手機支付、手機導(dǎo)航、手機郵箱、手機二維碼、手機網(wǎng)上商城 19個移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域。獎項設(shè)置：EnfoNet Adward移動服務(wù)提供商獎 EnfoNet Adward移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)撡|(zhì)獎，評選詳情請進入2010第三屆易觀移動互聯(lián)網(wǎng)年會暨頒獎盛典專題了解。
欲了解中國手機瀏覽器市場的更多內(nèi)容，請參閱Enfodesk易觀智庫或聯(lián)系易觀國際（Analysys International）客戶服務(wù)部。
研究說明：
易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
易觀國際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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