北京時間12月08日消息，MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)發(fā)表分析文章稱，Netflix和Pandroa都面臨內(nèi)容成本持續(xù)上升的壓力，如果版權稅始終無法降低，這兩家公司的生存空間將受到嚴重威脅。
以下是文章主要內(nèi)容：
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Netflix和Pandroa的投資者來說，他們都面臨同樣的困擾。
Netflix主要向用戶出租或提供電視、電影等流媒體節(jié)目，而Pandroa則主要提供音樂服務。兩家公司都深受用戶歡迎，但他們的投資者卻充滿擔憂，因為兩者的成本增長速度遠遠超過了業(yè)務發(fā)展的速度。
兩家公司面臨困境的最新證據(jù)首先在周二暴露出來。Netflix本周二宣布與迪斯尼達成合作，將從2016年開始獲得后者最新電影的首輪在線播放權。這對Netflix的內(nèi)容豐富戰(zhàn)略來說是一大利好消息，該公司股價也在周二盤中大漲14%。但華爾街最關心的問題是：Netflix究竟付出了多大的代價?
隨后，Pandroa在周二盤后公布了第三季度業(yè)績，盡管盈利超出預期，但該公司表示，由于廣告開支疲軟，預計第四季度業(yè)績將表現(xiàn)不佳。投資者對此感到非常失望，直接導致Pandroa股價在盤后交易中大跌18%以上，并在周三的常規(guī)交易中大跌19%。與此同時，投資者也從Netflix公布的利好中清醒過來，其股價周三下跌了約2%。
Netflix與Pandroa兩家公司的盈利模式并不相同，前者主要根據(jù)用戶每月訂閱的具體內(nèi)容收費，每月最低價為4.99美元，而后者更像是普通的廣播電臺，主要依靠廣告獲得收益。當然，如果消費者不愿意接受廣告內(nèi)容，也可以選擇Pandroa的收費服務，不過，截至目前，收費服務在該公司的營收中僅占極小的比例。
Dougherty & Co. Inc。分析師弗蘭凱爾(Steve Frankel)表示：盡管用戶對Pandroa提供的服務感到滿意，該公司也致力于提供更好的體驗，但要穩(wěn)定地獲得利潤，Pandroa還需要做更多努力。
在Pandroa的最新財報中也體現(xiàn)了這一點。財報顯示，該公司用戶體驗不斷加強，而其針對移動用戶的戰(zhàn)略也開始獲得回報。第三季度，Pandroa的總收聽時間同比增長了67%。但需要警惕的是，盡管用戶收聽的時間更多了，但Pandroa的版權成本也因此大幅上升。
Maxim Group LLC分析師約翰·廷克爾(John Tinker)在Pandroa發(fā)布財報后表示：該公司播放的每一首歌曲都需要支付版稅，這意味著用戶收聽越多其成本就越高。這也直接導致Pandroa的利潤受損。
在周三的財報分析會議上，Pandroa管理層談到了財政懸崖問題對互聯(lián)網(wǎng)廣告的影響。盡管這屬于宏觀環(huán)境，但正如廷克爾所言，Pandroa還在努力爭取，期望能得到與衛(wèi)星、有線電視、廣播同樣的待遇，而不是像現(xiàn)在這樣支付如此高的版權稅。
廷克爾表示：在2013財年，預計Pandroa需要支付的版權稅將占其營收的50%以上，而在衛(wèi)星廣播行業(yè)，該比例僅為8%，即使是有線廣播，該比例也才15%。Pandroa認為當前的版稅系統(tǒng)存在問題，已經(jīng)到了需要調(diào)整的時期。
從這點看來，投資者確實應給予關注。至于政府明年可能執(zhí)行的增稅計劃，會導致Pandroa的廣告營收受損，這就有些多慮了。
日益上升的版權稅，同樣引起了華爾街對Netflix的擔憂。有分析師指出，該公司為了與迪斯尼合作，可能付出了非常昂貴的代價。Janney Capital Markets的分析師托尼·威布爾(Tony Wible)指出，Netflix與迪斯尼的合約要到2016年才生效，但該公司急迫選擇提前三年簽約，主要也是由于成本方面的原因。
威布爾說：在流媒體領域，未來充滿了各種變數(shù)，但Netflix與迪斯尼的交易居然要提前三年簽訂，這不能不引起我們的懷疑。Netflix目前可能正募集資金，因為從這筆交易的規(guī)模及風險來考慮，估計迪斯尼的要價肯定非常高。他還補充說，有傳聞稱，Netflix正尋求與索尼達成同樣的交易協(xié)議。
如果Netflix和Pandroa想要穩(wěn)定自己的利潤率，那么降低內(nèi)容成本將是最大的考驗。
對Pandroa來說，他們需要讓音樂行業(yè)明白，該公司的平臺能夠完美的替代廣播電臺，而對于新作品來說，這也是一個重要的推廣機會。Pandroa必須讓音樂行業(yè)認識到，即使降低版權稅標準，他們依然有利可圖。至于Netflix則必須說服好萊塢的制片公司，讓他們相信自己能夠成為電影、電視播放的重要平臺。
總的來看，如果這兩家公司都無法降低內(nèi)容成本，那么他們要保持穩(wěn)定的盈利將非常困難。投資者也需要考慮，如果始終無法改變現(xiàn)狀，Netflix與Pandroa是否仍能繼續(xù)生存。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。