Jefferies Co公司分析師Peter Misek發(fā)表研究報(bào)告指出，全球智能手機(jī)銷量意外下滑。他表示，基于Jefferies Co對(duì)亞洲手機(jī)供應(yīng)鏈的調(diào)查，他們相信全球手機(jī)巨頭都在縮減手機(jī)零組件訂單。目前，智能手機(jī)市場(chǎng)面臨瓶頸期，市場(chǎng)空間有限，技術(shù)出現(xiàn)高原效應(yīng)，眾多終端廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局使得廠商生存壓力十分巨大。在粗放式發(fā)展之后，智能手機(jī)廠商正面臨著轉(zhuǎn)型壓力。對(duì)于終端廠商而言，如何解決好同質(zhì)化問題，摸準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，借力求發(fā)展，是脫困必須解決的重大課題。
智能機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)滑坡信號(hào)
Jefferies Co公司分析師表示，他們相信全球手機(jī)巨頭都在縮減手機(jī)零組件訂單，其中三星電子、華為、中興通訊(000063,股吧)已經(jīng)下調(diào)5%~10%，HTC下調(diào)10%~15%，而RIM黑莓和諾基亞甚至下調(diào)了15%~20%。他認(rèn)為，訂單下調(diào)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊將會(huì)在第三季度出現(xiàn)。
與此呼應(yīng)的是，Android設(shè)備用戶數(shù)量在美國出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。本月早些時(shí)候，美國數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Asymco通過數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，Android智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)數(shù)量連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)下降，而此前Android從未出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月用戶增長(zhǎng)數(shù)量下降的情況。市場(chǎng)上擁泵最多的安卓用戶的下降，是智能手機(jī)市場(chǎng)疲態(tài)漸顯的另一個(gè)表現(xiàn)。
此外，在智能手機(jī)出貨量方面，2012年第一季度除蘋果和三星外，不少手機(jī)廠商出貨量出現(xiàn)下降。諾基亞一季度的出貨量同比下降了40%，而RIM則下降了20%。
市場(chǎng)研究公司ABI Research近日發(fā)布的新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度智能手機(jī)出貨量總體增長(zhǎng)了41%，達(dá)到了1.446億萬臺(tái)。其中，蘋果和三星在占據(jù)了全球智能手機(jī)出貨量的55%。兩家獨(dú)大的局面并不能掩蓋智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度減緩的現(xiàn)實(shí)。
智能手機(jī)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的載體，智能手機(jī)市場(chǎng)近年來一直保持著高速增長(zhǎng)的速度。今年一季度全球市場(chǎng)仍然保持著41%的高速度，但這一增長(zhǎng)率是新興市場(chǎng)高速發(fā)展帶來的結(jié)果。而在較為成熟的美國市場(chǎng)，Android設(shè)備用戶增長(zhǎng)速度卻開始下滑。與此同時(shí)，以往由單一運(yùn)營(yíng)商獨(dú)家銷售的蘋果在今年也開始增加運(yùn)營(yíng)商合作伙伴數(shù)，以期能夠擴(kuò)大市場(chǎng)，提高出貨量。
繁榮背后暗藏隱憂
廠商的不斷加入，產(chǎn)品的不斷推陳出新，價(jià)格的日趨平民化，使得智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是隨之而來的問題也逐漸顯現(xiàn)。
產(chǎn)品同質(zhì)化問題是終端廠商永遠(yuǎn)無法回避的問題。蘋果依靠高技術(shù)含量和獨(dú)樹一幟的終端大獲成功，然而對(duì)大多數(shù)廠商而言，由于操作系統(tǒng)研發(fā)經(jīng)費(fèi)及實(shí)力問題，往往選擇套用Android這樣的開放式系統(tǒng)。技術(shù)和成本問題在智能手機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)代成為了廠商實(shí)力的分水嶺，但大量廠商盲目追求高速發(fā)展也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。而今智能手機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入技術(shù)發(fā)展的高原效應(yīng)，技術(shù)很難有實(shí)質(zhì)性的提高，同質(zhì)化問題將越來越嚴(yán)重。
與同質(zhì)化問題一樣嚴(yán)重的，還有智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)分配問題。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Asymco月初公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機(jī)市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。僅蘋果和三星兩家手機(jī)廠商，就掌握了2012年一季度全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的90%以上，只留下個(gè)位數(shù)的利潤(rùn)額讓其他公司瓜分。研究機(jī)構(gòu)Arete Research高管理查德-克萊默表示，只有蘋果和三星幾個(gè)公司賺錢。今年這一問題將變得更加糟糕。HTC、RIM、諾基亞、華為、中興等手機(jī)廠商只能在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)為生存而戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，一再壓縮成本使得多數(shù)廠商獲利甚微。
微利化的現(xiàn)實(shí)使得廠商們更加瘋狂的擴(kuò)張中低端市場(chǎng)，以爭(zhēng)取自身發(fā)展所需的成本。這造成手機(jī)市場(chǎng)空間被瓜分殆盡，多數(shù)廠商將精力又投向新興市場(chǎng)。新興市場(chǎng)的繁榮盡管使得智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了輝煌的數(shù)據(jù)，卻沒有給多數(shù)廠商帶來多少利潤(rùn)?？梢哉f，手機(jī)市場(chǎng)的諸多隱憂被表面的繁榮所掩蓋，而經(jīng)營(yíng)好暗流涌動(dòng)的智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)廠商而言正越來越困難。
精細(xì)發(fā)展將成市場(chǎng)趨勢(shì)
度過了最初的粗放式發(fā)展期后，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)重新洗牌的瓶頸階段。粗放式發(fā)展帶來的問題已經(jīng)影響了市場(chǎng)的健康發(fā)展。廠商正面臨全面轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)壓力。
細(xì)分市場(chǎng)是被普遍采用的做法，雖然這帶來了市場(chǎng)的擴(kuò)大，卻也造成了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的局面，對(duì)于廠商而言利弊共存。在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，廠商需要的是對(duì)產(chǎn)品的精耕細(xì)作，打造差異化產(chǎn)品，尋求突破瓶頸。
而在低端市場(chǎng)方面，價(jià)格戰(zhàn)一方面為廠商爭(zhēng)取了市場(chǎng)份額，另一方面也對(duì)市場(chǎng)造成了很大傷害，廠商的市場(chǎng)空間，利潤(rùn)空間都受到擠壓，生存壓力巨大。多數(shù)廠商目前面臨的局面是，降價(jià)是死，不降死得更快的尷尬局面，如何脫困已經(jīng)成為業(yè)界的共同課題。以中興為代表的國內(nèi)廠商目前在擴(kuò)張市場(chǎng)之后已經(jīng)開始尋求轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍高端，推出特色產(chǎn)品等多種套路齊出，效果如何尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。轉(zhuǎn)型是勢(shì)在必行之舉，不轉(zhuǎn)型基本無望從價(jià)格戰(zhàn)泥潭中走出來。
加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商之間的合作是手機(jī)廠商必行之路。一方面通過運(yùn)營(yíng)商的特色業(yè)務(wù)加強(qiáng)手機(jī)內(nèi)涵，另一方面通過運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼緩解成本壓力，廠商和運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)壓力面前選擇聯(lián)手是明智之舉。蘋果今年以來也開始增加運(yùn)營(yíng)商合作者的數(shù)量，一方面出于競(jìng)爭(zhēng)壓力使然，另一方面也是因?yàn)楦鞔筮\(yùn)營(yíng)商與廠商之間互相需求越來越強(qiáng)的結(jié)果。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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