京東成隱性目標
今年的光棍節(jié)首次遇上周末，被業(yè)內視為2012年最后一場價格戰(zhàn)的戰(zhàn)場。目前，已經有京東商城、當當網、天貓、蘇寧易購、國美、亞馬遜、騰訊易迅網等多家電商網站提前公布了各自的促銷計劃。
其中，天貓的計劃與往年相似，在11·11當天主打5折折扣，其他電商也均進行大范圍促銷。天貓公關部負責人顏喬稱，對其他企業(yè)的加入不便評論，天貓只專注自己的事。
對于光棍節(jié)，京東顯得比較低調。昨日，京東商城對記者表示，還沒有關于11月11日促銷的具體信息，但從10月份開始進行的沙漠風暴已包括該促銷內容。
騰訊旗下電商易迅網專門提出：用戶在易迅下單購買的商品出庫后，如發(fā)現商品的實際購買價格高于京東相同商品的售價，即可索賠差價部分。
此前10月31日，當當網宣布進駐天貓，此前當當在發(fā)給供貨商的信中稱為應對某網站挑起的低于成本的促銷價格戰(zhàn)，被迫發(fā)起反擊。業(yè)內均認為是向京東叫板。
蘇寧北京沖擊6億目標
昨天北京蘇寧也召開新聞發(fā)布會，首次高調約架光棍節(jié)電商戰(zhàn)。蘇寧宣布蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業(yè)態(tài)加入雙十一促銷戰(zhàn)團，啟動線上線下全品類同價促銷，北京市場將沖擊6個億目標。
據北京蘇寧披露的信息，此次蘇寧促銷的手段主要包括線上線下同價促銷、發(fā)放10000份‘111元通用紅包"、微博低價搶購、購物返券等手段，預計將整體拉低市場均價20%。
國美網上商城總經理韓德鵬表示，國美的準備從一個月前就已經開始，這次價格戰(zhàn)將做到不限品類、不限品牌、不限型號、不限數量，保證價格最低。
促銷不為賺錢
8·15期間，京東商城CEO劉強東曾喊出了負毛利的口號，這一次，許多電商仍表示將采取賠本賺吆喝的策略。
易迅網運營總監(jiān)潘彪介紹說，此次颶風行動整體的營銷費用將超過數億元。易迅網3-5年內都不會有盈利要求，本次促銷也沒有盈利要求。潘彪稱。
當當網相關人士也表示，在店慶活動期間，供貨商和當當都將有大量投入，可能會以低毛利或負毛利運行，不排除最終為了讓利消費者在促銷當中虧損的可能性。
對于活動，我們沒有計算過投入和產出。天貓公關部負責人顏喬表示，天貓目前是賺錢的，而且利潤率不低。至于進駐商家是賺是賠，會有他們各自的考慮。
國美韓德鵬也預計，這次價格戰(zhàn)，國美將整體保持微利狀態(tài)，確保不虧損。但他同時表示即使不賺錢也無所謂，不能輸在起跑線上。
6.5萬快遞新軍備戰(zhàn)
新京報訊 (記者蘇曼麗)記者昨天從中國快遞協(xié)會了解到，為應對雙十一購物節(jié)，包括EMS、順豐、四通一達等九大快遞企業(yè)新增2.95萬輛運輸車，新增6.5萬名攬收派送人員。
據中通速遞華北區(qū)人士透露，中通方面已于9月起就開始了快遞員招聘工作。其中，僅北京地區(qū)就新增了兩成左右快遞員。
申通也同樣在招兵買馬，在原有11萬人的前提下新增2萬攬收人員，快遞員接近13萬人。
數據顯示，十大快遞公司目前共有15.3萬運輸車，在此基礎上，為雙十一新增了近3萬輛社會儲備車;而通過提前改擴建和租場等方式，分揀場面積增加21萬平方米，提高了中轉場包裹吞吐能力。
聲音
虛假營銷負面作用大
針對之前價格戰(zhàn)中出現的虛假營銷，韓德鵬表示，國美打的是真正的價格戰(zhàn)，不會出現虛假營銷，所有承諾都將兌現。
一位消費者韓先生對記者表示，將關注雙十一促銷，但擔心電商虛假營銷，下單的話會充分比價，對比各個電商的價格。另一消費者則表示，自己根本不信這些所謂的價格戰(zhàn)，因為那只不過是一種促銷手法。
易觀國際電子商務分析師陳壽送表示，之前的8·15電商價格戰(zhàn)，確實存在不規(guī)范的問題，比如虛假營銷等。
他表示，從最終效果來看，虛假營銷的負面作用其實很大，比如京東的品牌影響力就出現了一些損失。所以雙十一的營銷，所有電商平臺應該不會觸及類似不規(guī)范問題。
同樣，對消費者來說，消費會更趨于理性。前年第一次有雙十一促銷，價格讓利對消費者有致命吸引力。兩年過后，許多營銷方式吸引力下降。
目前，經常網購的那部分消費者已經形成了下單前進行比價的習慣，而隨著一些比價軟件的興起，網購比價將成為普遍現象。
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