英特爾作為一個(gè)芯片提供商，就是要提供競爭對手無法匹敵的芯片產(chǎn)品，楊敘的邏輯很簡單，我們的目標(biāo)就是通過芯片的升級，促使整個(gè)PC行業(yè)的創(chuàng)新。如果這個(gè)目前實(shí)現(xiàn)了，英特爾注定會是最大的受益者之一。
楊敘：不叫超極本?沒問題!
張昊
英特爾中國區(qū)總裁楊敘在臺下饒有興致地看著臺上那些專門從美國趕來的同事們，在展示著超極本現(xiàn)在已經(jīng)有的和未來將要有的技術(shù)。他時(shí)不時(shí)地轉(zhuǎn)頭跟旁邊的英特爾中國區(qū)市場總監(jiān)張怡璠耳語，他看上去相當(dāng)?shù)靡?，熬到了今天，他比誰都清楚這其中的滋味。
為什么說是熬，一個(gè)簡單的回答就是Windows 8終于要發(fā)布了。這對于楊敘來講，意味著超極本將得到一個(gè)質(zhì)的延展。如果說第一代超極本只是把傳統(tǒng)的筆記本電腦做得更輕薄的話，那么以聯(lián)想Yoga為代表的第二代超極本，因?yàn)橛辛薟indows 8的支持，會變得更像是一個(gè)新品類。
所以才說是熬，畢竟并不是那么多人可以接受為輕薄這唯一的新增特性而付出更多的金錢。這也是超極本備受爭議的地方，媒體質(zhì)疑它的市場表現(xiàn)并不是沒有道理。
但現(xiàn)在一切都不一樣了，加上觸控技術(shù)的超極本一下子進(jìn)入了進(jìn)攻狀態(tài)，到年底，將會有40款觸控超極本上市。而在今年初，楊敘說來說去的幾款產(chǎn)品用一只手就可以數(shù)得過來。
問題隨之而來。超極本在推出之初，英特爾為了集中更優(yōu)質(zhì)的資源，制定了一些標(biāo)準(zhǔn)，這也讓第一代超極本看起來并沒有太大區(qū)別。而如今，每家都開始在參考設(shè)計(jì)上加入自己的創(chuàng)新元素，看上去它們更希望自己去定義這個(gè)產(chǎn)品。畢竟輕薄、觸控，以及更強(qiáng)的運(yùn)算能力，是誰都能看得到的大方向，不存在一點(diǎn)認(rèn)知問題。
所以，被英特爾奉為模型的Yoga卻有了一個(gè)新名字：平板筆記本。如果有一天它不叫超極本，完全沒問題!楊敘并不認(rèn)為這會影響到超極本的發(fā)展路徑。
仔細(xì)想想，英特爾的邏輯非常簡單。說到底，它只是一個(gè)芯片提供商。即便是在超極本這個(gè)品類里，它扮演的角色更加重要，但這個(gè)產(chǎn)品的大部分工作都需要整個(gè)生態(tài)圈的通力合作。也就是說，英特爾才不用去管聯(lián)想究竟把Yoga列為什么品類。但只要是符合輕薄加觸控，以及未來出現(xiàn)的聲控這些功能的產(chǎn)品，英特爾總能提供競爭對手無法匹敵的芯片，這就足夠了。
發(fā)展到最后，英特爾有可能失去了超極本這一個(gè)品類，但換來的卻是整個(gè)PC行業(yè)的升級。而早早重倉的英特爾，注定會是最大受益者之一。
所以，楊敘現(xiàn)在想的是如何讓更多的用戶去使用超極本，他很清楚，用慣了這個(gè)品類，你很難再回到傳統(tǒng)PC+平板電腦的時(shí)代了。
這就是他想做的，而Windows 8給了他這個(gè)機(jī)會。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：從你的角度來講，目前英特爾在超極本這個(gè)產(chǎn)業(yè)里做了哪些工作?
楊敘：英特爾最大的推動(dòng)作用是喚起了大家的認(rèn)識，今天我們擁有越來越個(gè)性化的技術(shù)，還有越來越多的產(chǎn)品形態(tài)。剛開始是英特爾提出了自己的理念，希望把傳統(tǒng)的筆記本電腦變成輕薄的電腦，這個(gè)嘗試很多廠商都做到了。但大家回過頭來說，成本太高。在整個(gè)過程中，肯定會出現(xiàn)類似于這樣的挑戰(zhàn)和問題，然后大家又會共同來解決這些問題。發(fā)展到今天，大家創(chuàng)新的激情和欲望大大提高了，甚至現(xiàn)在還有廠商給我們提出挑戰(zhàn)：英特爾，我在一年以后希望做出來的超極本比今天的平板電腦還要薄一點(diǎn)，但是我需要把i7的計(jì)算性能放進(jìn)去。我們作為全球最大的半導(dǎo)體制造商，十分愿意接受這樣的挑戰(zhàn)。這代表著什么呢?按照計(jì)劃，酷睿i7從現(xiàn)在的15瓦會降到明年的7-8瓦，但要實(shí)現(xiàn)合作伙伴向我們提出的挑戰(zhàn)，就要做到3瓦以下才行。
這就是我們一直在引導(dǎo)和提出的概念：大家共同創(chuàng)新。在這個(gè)過程中，合作伙伴會反過來推動(dòng)我們。因?yàn)橹挥形覀兊募夹g(shù)創(chuàng)新了，才會有更創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來。所以我覺得是大家在共同推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就是一個(gè)良性的整體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：Windows 8發(fā)布對超極本市場會有怎樣的影響?
楊敘：我們在內(nèi)部討論的時(shí)候，我本人對Windows8是非常期待的，我認(rèn)為體驗(yàn)效果已經(jīng)是革命性的突破。如果問我Windows 8還有哪些地方需要改進(jìn)，那我唯一的請求就是應(yīng)用更多一些。但是我相信微軟也有自己的定位，它們是要精，而不是多。因?yàn)樗麄冏鲞^一個(gè)統(tǒng)計(jì)，全世界70%的用戶在同一階段，智能終端里的應(yīng)用不超過20個(gè)。所以，微軟的戰(zhàn)略是對的。它要非常清楚消費(fèi)者究竟需要什么樣的應(yīng)用，然后給他們提前準(zhǔn)備好。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：你預(yù)計(jì)今年和明年的銷售會是什么情況?
楊敘：預(yù)期很難去說，但是我們有信心。包括我們CEO也說過，今年年底希望超極本占所有筆記本出貨量的40%，但現(xiàn)在這個(gè)數(shù)據(jù)還有點(diǎn)差距。最近半年以來，從最早的十幾款，變成如今的140款，而且價(jià)格從最初的8000元以上，降到現(xiàn)在的4999元，甚至還有3999元，說明大家都在朝著這個(gè)方向走。按照這樣的發(fā)展，如果再加上Windows 8和觸摸這些技術(shù)元素，雖然我很難給出一個(gè)數(shù)字，但我相信市場期望值會比較高。保守一點(diǎn)的話，兩年之內(nèi)70%到80%的電腦都要加上觸摸功能了。你很難想象，未來大部分人群還在用著沒有觸摸的電腦。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：你說過，英特爾跟合作伙伴的關(guān)系已經(jīng)超出了OEM、ODM的關(guān)系，這該如何理解?
楊敘：去年在深圳做了一次推廣超極本的會，那天很熱，但大家都充滿了激情，會場連過道上都坐滿了人。結(jié)束之后我們統(tǒng)計(jì)下來，參會者有80%都是零部件制造商。我當(dāng)時(shí)很詫異，后來我才發(fā)現(xiàn)原來很多專門做超極本觸控配件的廠商都參加了會議。還有包括做轉(zhuǎn)動(dòng)軸的、做鍵盤的……他們對產(chǎn)品技術(shù)的變化有如此的激情，我覺得極其震撼。你只要給他5分鐘時(shí)間，他就能把自己的公司給你介紹一下，他們非常希望和英特爾，包括我們其他的合作伙伴一起去做一些事情。在他們看來，這不僅僅是一個(gè)中國市場，而是進(jìn)軍全球市場的機(jī)會。當(dāng)然在這里面，還有很多軟件上的合作，包括語音識別、人臉識別等。英特爾從最基本的零部件開始，到關(guān)鍵零部件、所需的中間件，以及界面的開發(fā)，合作伙伴已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)做設(shè)備的廠商，合作的領(lǐng)域也一下子拓寬了，這點(diǎn)和以往有很大的不同。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：但更多的推動(dòng)力來自于大的OEM廠商，它們似乎希望脫離超極本的約束，去定義自己的產(chǎn)品。在未來一個(gè)非?；靵y的時(shí)期，英特爾如何去處理跟這些OEM廠商的關(guān)系，包括微軟也在做自己的智能終端?
楊敘：英特爾永遠(yuǎn)是在推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們給大家介紹這樣一個(gè)方向，如果大家都認(rèn)可，那么這就會是市場和技術(shù)發(fā)展的趨勢。我們的目標(biāo)必須是一致的，但各個(gè)廠商在這個(gè)過程中一定會有自己創(chuàng)新的元素在里面。英特爾一直在說超極本，但我們自己并不做超極本。很多廠商覺得超極本本身還不夠，他還有自己創(chuàng)新的東西要展現(xiàn)出來，這個(gè)完全沒有關(guān)系。英特爾從做超極本的第一天就在講，它是會一直演變的，不只是輕薄就完了。所以，如果某一天它不叫超極本，會有20寸、15寸、10寸的產(chǎn)品出現(xiàn)，這都沒問題。我們最初的目的就是讓大家在傳統(tǒng)的電腦模式上創(chuàng)新，如果這種創(chuàng)新完全實(shí)現(xiàn)了，而且消費(fèi)者已經(jīng)體驗(yàn)到了創(chuàng)新所帶來的真正獲益的東西，我們的目的就達(dá)到了。因此，我們十分歡迎百花齊放。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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