Facebook今天美股盤后發(fā)布會(huì)了上市后的首份財(cái)報(bào)，該季度營(yíng)收11.8億美元，同比增長(zhǎng)32%;凈虧損1.57億美元，去年同期為凈利潤(rùn)2.4億美元。扎克伯格參加財(cái)報(bào)會(huì)議時(shí)表示，移動(dòng)對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是個(gè)大機(jī)會(huì)，但是Facebook不會(huì)開發(fā)自己的手機(jī)。此外，扎克伯格還談及Facebook未來(lái)的整合，比如整合到汽車中。
北京時(shí)間7月27日消息，F(xiàn)acebook上市之后公布首份財(cái)報(bào)，由于公司增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，盤后股價(jià)跌幅達(dá)10%。二季度，F(xiàn)acebook虧損1.57億美元，營(yíng)收11.8億美元。
財(cái)報(bào)公布之后，F(xiàn)acebook召開分析師會(huì)議，CEO扎克伯格參加了會(huì)議。美國(guó)加拿大Facebook用戶平均每人營(yíng)收3.2美元。歐洲為1.43美元，亞洲為0.55美元，其它地區(qū)為0.44美元。到二季度，F(xiàn)acebook有員工3976人，同比增長(zhǎng)49%。
會(huì)議開始之后，扎克伯格講話，他感謝大家參加會(huì)議，還說(shuō)：希望大家能帶著對(duì)我們投資的明確了解離開。他說(shuō)人們使用移動(dòng)超過了桌面，移動(dòng)對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是個(gè)大機(jī)會(huì)。他說(shuō)Facebook在移動(dòng)上投資很大。扎克伯格稱：大家會(huì)看到移動(dòng)體驗(yàn)有不斷的改進(jìn)。贊助內(nèi)容在移動(dòng)方面有了好的開始。
二季度Facebook用戶9.55億，上年同期7.39億。二季度移動(dòng)用戶5.43億，上年同期3.25億，今年一季度為5.43億。
關(guān)于平臺(tái)，扎克伯格談及Facebook未來(lái)的整合，比如整合到汽車中。他說(shuō)：我們的平臺(tái)遠(yuǎn)景比大多人預(yù)期的大。他還說(shuō)要給開發(fā)者更多自由。
扎克伯格說(shuō)及了企業(yè)的未來(lái)愿望。關(guān)于社交廣告，扎克伯格認(rèn)為廣告可以更為社交化。接下來(lái)說(shuō)Facebook喜歡挑戰(zhàn)，它會(huì)花很多錢來(lái)挑戰(zhàn)。扎克伯格稱：我們努力工作，強(qiáng)化業(yè)務(wù)……向達(dá)成目標(biāo)進(jìn)軍。扎克伯格說(shuō)：人們每天用開放圖(Open Graph)分享10億內(nèi)容片段。
Facebook COO謝麗爾-桑德伯格(Sheryl Sandberg)也參加了會(huì)議，她說(shuō)有1100萬(wàn)企業(yè)建了Facebook專頁(yè)。桑德伯格說(shuō)贊助內(nèi)容的廣告效果比頁(yè)面右側(cè)的廣告好很多倍。Facebook看到了客戶購(gòu)買移動(dòng)贊助內(nèi)容的強(qiáng)大興趣。每天，贊助內(nèi)容帶來(lái)超過100萬(wàn)美元營(yíng)收，當(dāng)中一半來(lái)自移動(dòng)。她認(rèn)為贊助內(nèi)容和社交廣告是未來(lái)，還說(shuō)要讓小企業(yè)、本地企業(yè)買廣告。桑德伯格的話講完，沒有什么驚人的消息。
Facebook CFO伊博斯曼(David Ebersman)講話，他指責(zé)營(yíng)收會(huì)下滑的消息是謠言。他說(shuō)亞洲廣告便宜，拖累了每次點(diǎn)擊的單價(jià)。從整體來(lái)看，增加亞洲廣告收費(fèi)的價(jià)格機(jī)會(huì)相當(dāng)大，也就是所謂的CPM(千人成本)。伊博斯曼說(shuō)：相比用戶增長(zhǎng)速度，廣告印象繼續(xù)增長(zhǎng)相對(duì)慢的趨勢(shì)，主要因?yàn)楦嗟氖褂脕?lái)自移動(dòng)設(shè)備。在一些市場(chǎng)趨勢(shì)尤其明顯，比如美國(guó)，因?yàn)檫@里的智能手機(jī)增長(zhǎng)相當(dāng)快。Facebook繼續(xù)投資游戲生態(tài)系統(tǒng)，公司調(diào)整了用戶統(tǒng)計(jì)方式，轉(zhuǎn)為按地理區(qū)域統(tǒng)計(jì)，對(duì)重復(fù)帳戶的看法也改變了，擴(kuò)大了對(duì)重復(fù)帳戶的估計(jì)。
不計(jì)股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用，二季度Facebook有效稅率40%，包括則為79%。
隨后進(jìn)入提問時(shí)間：
1、關(guān)于廣告，以及Facebook與雅虎最近達(dá)成的專利協(xié)議。
回答問題的是COO桑德伯格，她說(shuō)廣告交換是很早的事了，她深受項(xiàng)目的鼓舞。桑德伯格祝賀雅虎新任CEO梅耶爾( Marissa Mayer)，并說(shuō)很高興與雅虎簽約解決爭(zhēng)執(zhí)，回到了友好關(guān)系。
2、關(guān)于互動(dòng)的趨勢(shì)，尤其是在年輕人中。
扎克伯格回答說(shuō)：我們?cè)谒腥巳褐杏邢喈?dāng)穩(wěn)定的增長(zhǎng)和互動(dòng)。扎克伯格則說(shuō)：在幾乎所有移動(dòng)平臺(tái)上，F(xiàn)acebook是最流行的應(yīng)用。當(dāng)我們思考現(xiàn)在要做什么時(shí)，我們想增加體驗(yàn)的深度差距，還要讓用戶增長(zhǎng)。
3、關(guān)于手機(jī)
扎克伯格說(shuō)不會(huì)制造自己的手機(jī)，開發(fā)手機(jī)沒意義。
4、贊助內(nèi)容的價(jià)格。
Facebook CFO伊博斯曼表示它們非常受歡迎，但現(xiàn)在談還有點(diǎn)早。桑德伯格說(shuō)高點(diǎn)擊會(huì)帶來(lái)高價(jià)格，但現(xiàn)在還太早。伊博斯曼說(shuō)在動(dòng)態(tài)消息中只有極少一部分廣告是贊助內(nèi)容廣告，動(dòng)態(tài)消息是用戶體驗(yàn)的中心，不想讓廣告淹沒。他還說(shuō)Facebook調(diào)整了手機(jī)日活躍用戶統(tǒng)計(jì)方式。
5、關(guān)于季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)問題。
伊博斯曼說(shuō)，預(yù)期相當(dāng)困難，不知道二季度是不是增長(zhǎng)最慢的季度。
6、關(guān)于Instagram與收購(gòu)
扎克伯格說(shuō)沒有對(duì)Instagram升級(jí)，談及收購(gòu)策略，他說(shuō)專注于人才收購(gòu)，除了Instagram，大多收購(gòu)都是人才收購(gòu)。他說(shuō)：我們有很好的企業(yè)家文化，我們希望私有企業(yè)的這類人可以冒險(xiǎn)，成為自己想成為的人，完全自己建立一個(gè)企業(yè)。要找到更多這類人，最好的辦法是確定誰(shuí)在創(chuàng)辦企業(yè)，誰(shuí)在解決自己想到的問題，如果他們加盟Facebook，會(huì)事半功倍。
7、如何判斷用戶對(duì)贊助內(nèi)容的反應(yīng)。
桑德伯格說(shuō)，用戶分享和點(diǎn)擊了多少現(xiàn)在難判斷。(Choppy)
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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