電商價(jià)格戰(zhàn)燒向在線旅游預(yù)訂商(OTA)。記者昨日獲悉，芒果網(wǎng)將投入8000萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼酒店預(yù)訂，最高返現(xiàn)50%。加上此前在線旅游預(yù)訂商藝龍、攜程在團(tuán)購和經(jīng)濟(jì)型酒店的競(jìng)逐，OTA三大品牌掀起了一波促銷高潮。在叫板行業(yè)巨頭的同時(shí)，由于沒有攜程、藝龍這類上市公司對(duì)利潤的顧慮，芒果網(wǎng)不僅將促銷戰(zhàn)火燒向高星級(jí)酒店，還宣稱會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)一打到底。
三巨頭鏖戰(zhàn)
記者昨日登錄芒果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，6月28日-9月30日期間，凡通過芒果網(wǎng)預(yù)訂酒店均可獲得現(xiàn)金返還。從上千元/日的星級(jí)酒店，到百元/日的經(jīng)濟(jì)型酒店，返現(xiàn)比例為30%-50%不等。甚至暑期旅游旺季的熱門酒店也一并有現(xiàn)金返還。
此前，行業(yè)大佬攜程和藝龍的爭(zhēng)奪大多局限在團(tuán)購酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店等低價(jià)酒店領(lǐng)域。這一次，芒果網(wǎng)則將戰(zhàn)火燒向了高端市場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn)，每日參與芒果網(wǎng)酒店狂歡節(jié)的800多家酒店中，有大量四星級(jí)、五星級(jí)酒店，返現(xiàn)比例也在30%-50%左右。
據(jù)了解，在線旅游預(yù)訂商主要通過收取酒店傭金獲得收益，比例在15%-20%不等。芒果網(wǎng)方面承認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于未上市的芒果網(wǎng)來說，短期賠本不會(huì)對(duì)公司造成過多壓力，反而對(duì)其迅速占領(lǐng)市場(chǎng)、打響品牌有促進(jìn)作用。
延續(xù)電商價(jià)格戰(zhàn)
在線旅游商的大促，也被業(yè)界認(rèn)做是電商史上最猛價(jià)格戰(zhàn)的延續(xù)。
在芒果網(wǎng)斥巨資促銷的同時(shí)，其同行也沒有閑著。 作為行業(yè)老大的攜程，從6月初開始推出酒店團(tuán)購直減10%活動(dòng)，這也是繼全場(chǎng)經(jīng)濟(jì)型酒店返現(xiàn)30元、惠選酒店返現(xiàn)等一系列活動(dòng)后的又一次大規(guī)模促銷。
與攜程相比，今年一季度，藝龍凈營收1.53億元，其中酒店預(yù)訂營收為1.229億元，同比增長(zhǎng)36%，占主營收的75%。不過，由于藝龍對(duì)酒店團(tuán)購的大力投入，攤薄了其酒店每間夜傭金。但藝龍CEO崔廣福依然坦言看好酒店團(tuán)購市場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)低廉的價(jià)格是對(duì)用戶價(jià)值的體現(xiàn)。他同時(shí)表示，藝龍每天在線酒店團(tuán)購產(chǎn)品達(dá)到2500家，是酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)絕對(duì)的頭名。
暑期戰(zhàn)役至關(guān)重要
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，中國在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)中，酒店市場(chǎng)規(guī)模比重為45.2%，機(jī)票市場(chǎng)規(guī)模比重為40.8%。預(yù)計(jì)在今后的2-3年中，酒店?duì)I收將保持在四成左右水平，機(jī)票營收占比將進(jìn)一步下降。
在機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)日趨透明化的背景下，酒店預(yù)訂成了OTA的香餑餑，因此行業(yè)巨頭爭(zhēng)相發(fā)力。
業(yè)內(nèi)專家表示，暑期是旅游旺季，各家OTA都將這一時(shí)期作為發(fā)力重點(diǎn)。這次芒果網(wǎng)的酒店返現(xiàn)促銷活動(dòng)選擇在旺季進(jìn)行，并大力度返現(xiàn)。這些行為可見其在酒店預(yù)訂領(lǐng)域發(fā)力的戰(zhàn)略方針。
業(yè)界認(rèn)為，在線旅游預(yù)訂商通過價(jià)格戰(zhàn)，將會(huì)給消費(fèi)者帶來更實(shí)惠的價(jià)格，從而改變整個(gè)酒店業(yè)利潤不均的現(xiàn)狀。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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