6月25日消息，在連續(xù)推出Ascend多款手機(jī)之后，華為(微博)終端推出的這個(gè)智能手機(jī)品牌引發(fā)了業(yè)界的熱議，為此，華為終端CMO邵洋接受專訪時(shí)表示，華為終端堅(jiān)持推自主品牌的做法會(huì)堅(jiān)持下去，但與運(yùn)營商合作推ODM產(chǎn)品也會(huì)繼續(xù)，華為對(duì)自主品牌不急于求成，而贏利則是華為終端的底線。
自主品牌和ODM同時(shí)堅(jiān)持
今年對(duì)華為終端來說是轉(zhuǎn)型的一年，華為終端今年做了個(gè)重要的舉動(dòng)，即在全球開始推出自主品牌Ascend，代表華為的智能手機(jī)產(chǎn)品。
目前，華為Ascend擁有四個(gè)系列的產(chǎn)品——Ascend P/D/Y/G ，其中Ascend D為旗艦級(jí)智能手機(jī)，Ascend P亦主要面向高端人群，Ascend Y面向年輕用戶，而Ascend G則為入門級(jí)智能手機(jī)。之前，華為產(chǎn)品絕大多數(shù)都是通過運(yùn)營商渠道銷售，而非依靠自主品牌在社會(huì)渠道銷售，推出自主品牌意味著華為終端似乎要效仿諾基亞(微博)、三星(微博)增加品牌粘性，而不是單純依靠運(yùn)營商。
對(duì)此，華為終端CMO邵洋說，最近與法國電信談判，他們的CTO也反復(fù)問我們，你們是否真的要做自主品牌，得到的答復(fù)就是華為要推自主品牌手機(jī)。華為終端品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃有風(fēng)險(xiǎn)，由ODM轉(zhuǎn)為自主品牌，但目前還是滿意的。
但他同時(shí)表示，華為終端開始做自主品牌不意味著就要推翻以前的ODM做法，以前的大方向肯定是要堅(jiān)持的，而自主品牌的做法也會(huì)堅(jiān)持，
他說，華為終端要做的事情，一是把手機(jī)產(chǎn)品做好，堅(jiān)持精品手機(jī);第二，不要頭腦發(fā)熱，那會(huì)把自己玩死。比如一說做高端手機(jī)，就把中低檔手機(jī)都給丟掉;一說做自主品牌，就把運(yùn)營商合作品牌給丟掉。
他表示，做自主品牌能提高知名度和利潤，以前做ODM，主要是做中低端機(jī)，假如做自主品牌就可提升檔次;另外，華為有非常好的運(yùn)營商渠道，在社會(huì)渠道很弱，做自主品牌可以使華為更容易走進(jìn)社會(huì)渠道，從而開拓更廣的渠道市場(chǎng)。
但他強(qiáng)調(diào)，華為終端要做的是一步一個(gè)腳印，先把運(yùn)營商渠道繼續(xù)做好，在社會(huì)渠道上有序推進(jìn)。
贏利是做企業(yè)的底線
最近不斷有評(píng)論說蘋果和三星占掉了全球手機(jī)業(yè)90%的利潤，對(duì)此，邵洋說，要承認(rèn)現(xiàn)實(shí)，除了蘋果、三星高利潤之外，其它企業(yè)要想高利潤不現(xiàn)實(shí)。
對(duì)于高利潤，他表示華為不會(huì)奢求，不急于求成，但華為終端肯定是要贏利，這是底線，現(xiàn)在很多人都看蘋果眼紅了，就以為大家都可以做成蘋果公司，都想進(jìn)入手機(jī)業(yè)。我們認(rèn)為，手機(jī)業(yè)繼續(xù)混戰(zhàn)的時(shí)代會(huì)延續(xù)兩三年。
他認(rèn)為，目前對(duì)各手機(jī)廠商來說都是非常艱難的時(shí)刻，這在手機(jī)歷史上出現(xiàn)過多次，3G智能手機(jī)現(xiàn)在突然出現(xiàn)很多玩家，但很快就會(huì)有很多廠商倒掉。手機(jī)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)更大，一款手機(jī)庫存大，可能這個(gè)企業(yè)幾年都爬不起來。
對(duì)于今年前5個(gè)月的業(yè)績，他表示，華為終端在中國、西歐、美國、日本四大市場(chǎng)都進(jìn)展很好，而華為終端的整體應(yīng)對(duì)措施總結(jié)起來就是以旗艦機(jī)樹品牌，以中高端擴(kuò)份額，以精品機(jī)支撐規(guī)模。(康釗)
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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