新浪微博試水收費(fèi)會員制（天府早報(bào)圖片）
據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，自打微博出現(xiàn)在人們視線之時(shí)，就有人討論微博該怎么商業(yè)化，有說直接收錢的、有說和電子商務(wù)掛鉤的，終于新浪微博最先下水，在6月18日推出了收費(fèi)會員服務(wù)，目前已經(jīng)三天過去了，有多少人愿意接受付費(fèi)？已經(jīng)成為收費(fèi)會員的用戶有怎樣的體會和感覺？業(yè)內(nèi)又是怎么看新浪微博試水商業(yè)化的？
新浪微博的收費(fèi)并不是強(qiáng)制收費(fèi)，而是可選擇成為微博會員，會員每月要繳納10元，成為會員后可以獲得專屬標(biāo)識、關(guān)注上限提高、優(yōu)先推薦、等級加速、專屬模版等特權(quán)，在北京的穆先生和在廣州的龔先生都已經(jīng)成為了微博會員，他們告訴記者成為了會員之后感覺和以前差別并不大。
記者：交完錢變成微博會員之后，你在使用微博上感覺跟以前有什么不一樣？
穆先生：頭像后邊多了一個小皇冠，除此之外沒有任何變化，真正的體驗(yàn)我還真沒什么感覺。
龔先生：比如說你可以關(guān)注更多的人，比如說讓你的粉絲增長得更快，但是從我個人的申請結(jié)果來看，實(shí)話實(shí)說，我是沒有體會到這樣一個權(quán)益的。
就像龔先生所講，記者在微博上也只能通過一個名字旁邊的小皇冠來區(qū)別誰是收費(fèi)的微博會員，6月18日，新浪贈送了500個微博會員體驗(yàn)機(jī)會。有媒體發(fā)起的投票顯示，6548人參與投票，愿意花錢成為會員為2.5%，對于自己為什么要成為微博會員，穆先生和龔先生也向記者講述了原因。
穆先生：主要是也為了好玩，見有朋友后邊多了皇冠，然后看了看介紹就一起弄了，好像會有個什么VIP的身份，跟QQ的快速升級很像，還有什么安全性提升，當(dāng)時(shí)粗粗掃了一下，沒仔細(xì)看。
龔先生：我當(dāng)時(shí)看了一眼，馬上就注冊會員，當(dāng)時(shí)我在車上，用手機(jī)上的微博，它有一個專屬的身份，這個身份是最吸引我的，這個身份它會有一個特別標(biāo)識，這種標(biāo)識讓你區(qū)別一般的會員，這是最吸引我的。
不過，即便是只有2.5%的人愿意付費(fèi)，按5月中旬新浪微博注冊用戶3.24億來算，新浪也會有810萬微博會員，每人每月10元，新浪則每月進(jìn)賬8100萬元。這一業(yè)務(wù)在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪，記者昨天聯(lián)系新浪微博想就這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行采訪，但是感到壓力的新浪謝絕了采訪，而同樣有微博業(yè)務(wù)的騰訊和搜狐則公開表示他們的微博不會收費(fèi)，搜狐公司產(chǎn)品副總裁方剛向記者書面回應(yīng)稱，搜狐微博將永不收費(fèi)，未來搜狐微博將繼續(xù)把提升用戶體驗(yàn)作為首要任務(wù)。瞬間業(yè)內(nèi)火藥味漸濃，著名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)評論員曲曉東認(rèn)為，新浪微博的收費(fèi)很可能是迫于新浪的經(jīng)營壓力。
曲曉東：新浪微博在運(yùn)營上非常成功，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了騰訊微博和搜狐微博，但是新浪公司的收入結(jié)構(gòu)非常單一，成本壓力比較大，在收入這塊的壓力迫使新浪不得不采用對部分會員收費(fèi)的方式，騰訊由于收入結(jié)構(gòu)比較健康，來源比較多，游戲等很多方面都可以有收入，對他們來講收入的壓力沒有新浪那么大，搜狐也是一樣。
實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品的商業(yè)化和收入模式在全球都處于探索階段，曲曉東認(rèn)為，較為成熟的騰訊QQ收入模式或許可以借鑒。
曲曉東：這樣的一個產(chǎn)品的收費(fèi)其實(shí)目前沒有一個特別清晰的模式，SNS產(chǎn)品到底在收入上是一個什么模式，現(xiàn)在還處于一個探索之中，其實(shí)某種意義上騰訊是這個方向上的成功者，騰訊最開始的即時(shí)通訊工具也是免費(fèi)的，后來采用了會員收費(fèi)，然后開始了一些增值服務(wù)，比如有一些無線增值的服務(wù)，它通過把QQ用戶的資源向各種各樣其它業(yè)務(wù)去導(dǎo)入，靠其它業(yè)務(wù)的收費(fèi)來補(bǔ)貼免費(fèi)的服務(wù)，這樣的一個模式應(yīng)該是新浪微博發(fā)展的一個總的方向。
不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新浪推出會員服務(wù)，醉翁之意不在賺錢。而在于用很少的會員費(fèi)和特定的服務(wù)定制，摸清用戶群的構(gòu)成以及他們的需求。從而探索微博話語權(quán)的改變模式，從充斥了大量僵尸粉的粉絲數(shù)目狂歡中走出來，尋求長遠(yuǎn)的發(fā)展。是在下一盤更大的棋。
其實(shí)，不管是推出收費(fèi)會員服務(wù)，還是承諾永不收費(fèi)，都只是經(jīng)營策略的不同，無可厚非。但我們希望，當(dāng)午餐不再免費(fèi)時(shí)，它的味道至少能夠?qū)Φ闷鹚膬r(jià)錢。記者滿朝旭
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。