昨日，就在證實(shí)將出售旗下奢侈手機(jī)品牌Vertu不久，諾基亞再次宣布在全球范圍內(nèi)裁員，并希望借此削減16億歐元的支出，一萬(wàn)人將因此在2013年底前被掃地出門。而諾基亞也將為此付出高額的代價(jià)，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，此次重組費(fèi)用約為10億歐元。
據(jù)了解，加上本輪裁員，始自埃洛普?qǐng)?zhí)掌任諾基亞，該公司的裁員總數(shù)已達(dá)到4萬(wàn)人，而這已經(jīng)接近此前諾基亞員工總數(shù)的一半。
同時(shí)作為重組計(jì)劃的一部分，諾基亞將會(huì)關(guān)閉位于芬蘭、德國(guó)和加拿大的組裝工廠，并將對(duì)高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行洗牌。
諾基亞瘦身難舍塞班股價(jià)一度創(chuàng)17年來最低
除裁員外，諾基亞還公布了對(duì)管理層的重組方案以及未來業(yè)務(wù)調(diào)整的方向。史蒂芬埃洛普表示希望以此減少設(shè)備開支，并將注意力集中在智能手機(jī)銷售市場(chǎng)。我們必須改變運(yùn)營(yíng)模式，并重組新的結(jié)構(gòu)來確保自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
諾基亞還在聲明中表示，未來該公司將致力于重點(diǎn)投資并使Lumia智能手機(jī)更出眾、吸引更多用戶的產(chǎn)品和服務(wù);投資地理位置服務(wù)，使其成為諾基亞產(chǎn)品富有競(jìng)爭(zhēng)力的特性之一，并向新領(lǐng)域拓展地理位置平臺(tái);提升功能手機(jī)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
跳下燃燒著的平臺(tái)后，諾基亞無疑正在努力尋找逃生的出路，而此次調(diào)整也似乎朝著一個(gè)正確的方向，但令人遺憾的是，諾基亞依然在昨天的聲明中強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)研發(fā)塞班S40和S30設(shè)備，盡管塞班設(shè)備的市場(chǎng)占有率在過去的三個(gè)月內(nèi)閃電般地下降了六成。
受此影響，諾基亞股價(jià)當(dāng)日一度下跌11.76%至1.98歐元，并創(chuàng)下17年來最低水平。
分析師唱衰諾基亞裁員：一個(gè)時(shí)代的結(jié)束
盡管諾基亞志在通過管理層重組和大規(guī)模裁員重振公司業(yè)務(wù)，但分析師懷疑，這些措施能否足以讓諾基亞東山再起。在分析師看來，問題的關(guān)鍵是，最新的舉措能否推動(dòng)諾基亞這輛戰(zhàn)車走上正軌，還是僅僅減少了車上的幾個(gè)座位而已。
諾基亞在聲明中稱，作為轉(zhuǎn)型重組計(jì)劃的一部分，位于芬蘭、德國(guó)和加拿大的一些部門將會(huì)關(guān)閉。同時(shí)，首席營(yíng)銷官杰里德華德、手機(jī)部門負(fù)責(zé)人瑪麗麥道威、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人尼古拉斯薩文德則不幸成為首輪被清洗對(duì)象。
尼古拉斯薩文德和瑪麗麥道威的離職標(biāo)志著諾基亞一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。國(guó)外媒體援引調(diào)研公司CCS Insight分析師本伍德的話評(píng)論稱，通過管理層重組和戰(zhàn)略調(diào)整，諾基亞有潛力出現(xiàn)反彈，但問題是諾基亞的窘境何時(shí)觸底?
摩根大通的分析認(rèn)為：基于諾基亞當(dāng)前的計(jì)劃，沒有顯著的營(yíng)收產(chǎn)品線，僅僅是裁員還不足以讓諾基亞東山再起。
Bernstein Research分析師也認(rèn)為：基于諾基亞股價(jià)將繼續(xù)走低的趨勢(shì)，我們繼續(xù)維持其‘弱于大盤’評(píng)級(jí)。
大規(guī)模裁員波及中國(guó)區(qū) Lumia系列前景難料
在諾基亞此前的幾輪裁員風(fēng)暴中幸免的中國(guó)區(qū)員工，這次的運(yùn)氣可能沒那么好。諾基亞中國(guó)公司在接受媒體采訪時(shí)證實(shí)，本輪裁員會(huì)波及諾基亞在中國(guó)的員工，但具體裁員部門和人數(shù)尚未對(duì)外公布?！毒┤A時(shí)報(bào)》援引諾基亞內(nèi)部人士的話稱：此次裁員是在公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整下進(jìn)行的，因此對(duì)全球所有諾基亞員工都有影響，但中國(guó)肯定不會(huì)是受影響最重的。
此番表態(tài)或許會(huì)令諾基亞的中國(guó)員工感到陣陣寒意，但對(duì)于諾基亞中國(guó)來說，眼下還有更棘手的問題需要給出答案。
據(jù)公開資料顯示， 諾基亞2011年在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率持續(xù)下跌，四個(gè)季度的市場(chǎng)份額分別為43.7%、30.4%、18%和16.1%。另?yè)?jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012第一季度，諾基亞、三星、蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率分別為27.4%、19.5%、12.4%，但在智能手機(jī)市場(chǎng)，與2011第四季度相比，諾基亞的表現(xiàn)明顯下滑，由18.3%降到9.5%。
不過，來自迪信通的數(shù)據(jù)顯示，伴隨諾基亞Lumia系列手機(jī)登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，5月，諾基亞僅在北京地區(qū)市場(chǎng)銷售占比已由6%提升至10%，這是近一年以來諾基亞手機(jī)市場(chǎng)銷售占比的首次增長(zhǎng)。
6月14日，被諾基亞寄予厚望的新款智能手機(jī)Lumia 700正式在中國(guó)內(nèi)地上市，盡管諾基亞信心滿滿，但更多聲音卻質(zhì)疑究竟會(huì)有多少人愿意花費(fèi)4599元，購(gòu)買這樣一款單核手機(jī)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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