繼F團(tuán)與開心網(wǎng)、窩窩團(tuán)與趕集網(wǎng)的合作之后,近日又傳來F團(tuán)將并購(gòu)高朋網(wǎng)的消息。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家表示,在經(jīng)歷了大起大落的過山車式發(fā)展之后,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)迎來新一輪并購(gòu)潮。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),今年剩下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站恐怕只有三到五家。
高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán)
有消息稱,高朋網(wǎng)或?qū)⒉⑷隖團(tuán),騰訊將持有的高朋股權(quán)轉(zhuǎn)讓給F團(tuán),并根據(jù)目前高朋的估值作價(jià)增加對(duì)F團(tuán)的持股,騰訊也與高朋達(dá)成協(xié)議,高朋轉(zhuǎn)而成為財(cái)務(wù)投資者,由F團(tuán)對(duì)高朋進(jìn)行控制和運(yùn)營(yíng)。而在與F團(tuán)合并之后,高朋將展開裁員,裁員規(guī)模將達(dá)60%。
F團(tuán)CEO林寧已經(jīng)公開承認(rèn),F(xiàn)團(tuán)與高朋團(tuán)購(gòu)的確即將進(jìn)行深度合作,但合作方案仍在討論中,目前尚不能公布?!督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就此事向F團(tuán)方面進(jìn)行核實(shí),但F團(tuán)方面稱,目前并不能給予任何回復(fù)。但一位接近高朋網(wǎng)的內(nèi)部人士對(duì)記者表示,合并的消息屬實(shí),目前雙方正在討論相關(guān)細(xì)節(jié)問題。
有業(yè)內(nèi)人士揣測(cè),騰訊公司或許是此次雙方合作的幕后推手。艾瑞咨詢集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕說,騰訊是高朋網(wǎng)和F團(tuán)的共同投資方,目前騰訊正在對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行大整合。此次雙方合作,是騰訊對(duì)所投資的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的資源整合。
團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛也表示,去年開始,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)處于白熱化競(jìng)爭(zhēng),幾乎每家的投入產(chǎn)出都不成比例,尤其是高朋在組織架構(gòu)和市場(chǎng)策略上都存在問題。此次或許是投資方騰訊希望通過雙方合并來提高整體投資效率。
事實(shí)上,去年9月份,騰訊董事局主席馬化騰就曾公開表示:高朋上線過快,前期準(zhǔn)備不充分。
至于雙方的合作是否會(huì)一加一大于二。滿座網(wǎng)C E O馮曉海表示:雙方的合并是被迫選擇,而不是最佳選擇,對(duì)行業(yè)也不會(huì)有什么影響。他認(rèn)為目前團(tuán)購(gòu)行業(yè)需要做減法而不是做不可控的加法,企業(yè)文化不同,此次合作對(duì)雙方都是挑戰(zhàn)。
胡琛也表示,目前并不確定雙方的合作是雙品牌運(yùn)營(yíng)還是單品牌運(yùn)營(yíng)以及在股權(quán)分配之間的細(xì)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)一加一大于二,雙方在客戶資源、銷售團(tuán)隊(duì)以及消除消費(fèi)者的負(fù)面認(rèn)知方面等還面臨很大挑戰(zhàn)。
而互聯(lián)網(wǎng)專家洪波則對(duì)這種合作很不看好。在他看來,這些企業(yè)并購(gòu)合作,目的很簡(jiǎn)單,就是要抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)上市。但現(xiàn)在抱團(tuán)求生的都是弱者,弱者的合作通常沒有什么價(jià)值。
新一輪并購(gòu)潮逐漸興起
新一輪的并購(gòu)潮正逐漸在團(tuán)購(gòu)行業(yè)興起,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),今年剩下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站恐怕只有三到五家。
目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)處于瘦身消腫的階段,并購(gòu)只是其中一個(gè)階段。胡琛說,只不過目前戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了前十家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站去年9月份達(dá)到5058家,但截止到今年2月份,已經(jīng)僅存3626家。與此同時(shí),團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大面積裁員、關(guān)閉分站、銷售人員集體跳槽、勞資糾紛、資金鏈斷裂等事件,從去年開始到現(xiàn)在一直不絕于耳。
胡琛表示,目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的這種狀況是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。團(tuán)購(gòu)企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)管理和營(yíng)銷策略是內(nèi)因,而超預(yù)期的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資本市場(chǎng)的壓力是外因。一方面,市場(chǎng)容量有限,動(dòng)輒幾千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈;另一方面,團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)門檻過低,且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。因此,一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒下成為必然。
資本市場(chǎng)更在其中起到關(guān)鍵性作用,團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展興衰都與資本市場(chǎng)息息相關(guān)。洪波說。
數(shù)據(jù)顯示,在鼎盛期,國(guó)內(nèi)曾約有20家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲得了超過七億美元的融資,在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀(jì)錄。而在資本的追捧下,諸多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在獲得數(shù)輪融資之后,都展開了瘋狂的燒錢行為,在國(guó)內(nèi)輪番上演廣告大戰(zhàn),并在全國(guó)多個(gè)城市跑馬圈地。有數(shù)據(jù)顯示,2011年美團(tuán)網(wǎng)的廣告經(jīng)費(fèi)達(dá)1.3億元,糯米網(wǎng)兩億元,滿座網(wǎng)近一億元,團(tuán)寶網(wǎng)的廣告費(fèi)用更是達(dá)到5 .5億元的天價(jià)。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都把站點(diǎn)開到了三四線城市,站點(diǎn)動(dòng)輒上百。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額,甚至不惜賠錢做生意。
從去年下半年開始,資本大門對(duì)團(tuán)購(gòu)開始緊閉,由此帶來的就是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節(jié)期間,曾風(fēng)光一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)被曝資金鏈斷裂,網(wǎng)站深陷欠薪裁員倒閉之中。
蘇會(huì)燕認(rèn)為,在團(tuán)購(gòu)行業(yè)的大量洗牌和整合風(fēng)潮之下,今年會(huì)有大量的網(wǎng)站消失和死亡。因此,今年會(huì)有不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面臨生死大考。
團(tuán)購(gòu)或成為電商營(yíng)銷的標(biāo)配
大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒下并不意味著市場(chǎng)的萎縮。相反,團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的空間或許還會(huì)越來越大。
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)2011年全年共上線54萬(wàn)期團(tuán)購(gòu)活動(dòng),銷售額總量超過110億元,相當(dāng)于2010年的5.5倍。
某投資人表示,在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并購(gòu)整合風(fēng)潮過后,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)或許會(huì)迎來更好的發(fā)展。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量少了之后,至少行業(yè)的毛利率會(huì)逐步提高。滿座網(wǎng)馮曉海表示,目前滿座網(wǎng)的毛利率就已經(jīng)有了很大的提高,從之前的5%左右上升到了10%左右。
而在胡琛看來,在團(tuán)購(gòu)行業(yè)瘦身消腫之后,今年下半年可能會(huì)迎來行業(yè)理性化的狀態(tài)。他認(rèn)為在洗牌之后,惡性競(jìng)爭(zhēng)變少,行業(yè)的毛利率提高。當(dāng)然,也不排除最后可能會(huì)出現(xiàn)壟斷局面,這也是大家所不希望看到的。
值得注意的是,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今后或許會(huì)換種打法。
胡琛分析,今年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)三大趨勢(shì):一是隨著并購(gòu)潮的興起,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或許會(huì)出現(xiàn)大站整合、小站鉆縫兒生存的景象;二是從單純的團(tuán)購(gòu)模式走向團(tuán)購(gòu)+優(yōu)惠券的模式;三是團(tuán)購(gòu)從PC平臺(tái)的展示發(fā)展到生活中隨時(shí)隨地移動(dòng)終端展示。
經(jīng)緯中國(guó)的一位投資人表示,團(tuán)購(gòu)只是多種推廣模式中的一種,與線下推廣、線上推廣、微博推廣都屬于市場(chǎng)推廣模式,這種模式會(huì)延伸到整個(gè)電商行業(yè)。但團(tuán)購(gòu)不應(yīng)該被單獨(dú)拉出來,將來或許會(huì)作為電商營(yíng)銷的一種標(biāo)配。
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