盡管Android已有了未來(lái)世界Windows的趨勢(shì)，但在實(shí)際市場(chǎng)中，千萬(wàn)級(jí)的量級(jí)卻在不斷敲打著開發(fā)者與軟件商店運(yùn)營(yíng)者的夢(mèng)想。
我們現(xiàn)在幾乎不做國(guó)內(nèi)Android軟件商店的產(chǎn)品，主要目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向歐美。國(guó)內(nèi)主要的手機(jī)游戲廠商華娛無(wú)線CEO潘瑜文向記者表示。在記者的采訪中，潘瑜文的看法已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)開發(fā)者的共識(shí)——Android很火，但賺不到錢。
據(jù)記者了解，Android軟件市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)陷入僅有人氣難有現(xiàn)金的窘境，由此帶來(lái)的后果則是開發(fā)者的不斷出逃。
每月只有幾十元
不少企業(yè)開發(fā)了一個(gè)游戲，最終只在國(guó)內(nèi)收回了幾十元。潘榆文給記者計(jì)算了這么一筆數(shù)。在潘瑜文看來(lái)，國(guó)內(nèi)軟件商店普遍的下載量一個(gè)月就只有不到100萬(wàn)，按照每十次點(diǎn)擊有一元收入的普遍規(guī)律，一個(gè)軟件商店的每月的收入只有幾萬(wàn)元的收入，分到開發(fā)企業(yè)更是杯水車薪。
顯然，席卷全球的Android的熱潮同樣在國(guó)內(nèi)發(fā)酵，在軟件商店領(lǐng)域，眾多競(jìng)爭(zhēng)者幾乎一擁而上，從中國(guó)移動(dòng)MM商城，中國(guó)電信天翼空間商城還有中聯(lián)通的Wo商店、到機(jī)鋒網(wǎng)、3G門戶、網(wǎng)龍的91市場(chǎng)等等，數(shù)十家企業(yè)擁擠在這并不寬闊的市場(chǎng)中。
盡管Android已然有了未來(lái)世界Windows的趨勢(shì)，但在實(shí)際市場(chǎng)中，千萬(wàn)級(jí)的量級(jí)卻在不斷敲打著開發(fā)者與軟件商店運(yùn)營(yíng)者的夢(mèng)想。
據(jù)了解，在巨大的誘惑下，越來(lái)越多的中國(guó)軟件程序人員扎堆手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)行列。根據(jù)艾媒估算，目前中國(guó)從事手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)的個(gè)人已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，每年正以超過(guò)35%的速度吸引越來(lái)越多的開發(fā)者投身其中。不過(guò)，艾媒市場(chǎng)咨詢董事長(zhǎng)張毅指出，靠開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件而獲利的企業(yè)和個(gè)人實(shí)際上寥寥無(wú)幾。潘榆文認(rèn)為：幾十上百萬(wàn)個(gè)研發(fā)者，只有一個(gè)成功賣了幾百萬(wàn)，概率比買彩票中幾百萬(wàn)還低。
收費(fèi)與免費(fèi)皆不通
蘋果AppStore大獲成功讓各大軟件商城紛紛上線。對(duì)于眾多巨頭而言，AppStore的成功不僅在于賺錢，更在于能夠持續(xù)賺錢。正因?yàn)槿绱?，目前扎根于軟件商店市?chǎng)的，不僅包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等巨頭，更包括騰訊、3G門戶等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至于包括安智網(wǎng)、機(jī)鋒網(wǎng)等Android市場(chǎng)的新貴。
但是，相比于AppStore封閉的環(huán)境，Android的免費(fèi)和開放幾乎在最開始將難以從收費(fèi)模式打開贏利之門。加之國(guó)內(nèi)嚴(yán)重的盜版問(wèn)題已經(jīng)讓開發(fā)者和用戶陷入雙輸?shù)木置?。潘榆文表示，一方面盜版讓企業(yè)無(wú)利可圖，難以投入大量力量研發(fā);另一方面，一旦有好的游戲，不少手機(jī)廠商就換一個(gè)圖，又當(dāng)新游戲來(lái)賣，用戶花錢下載了，感覺受騙，付費(fèi)消費(fèi)信心嚴(yán)重被損害，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。
而對(duì)于Android目前最為適合的免費(fèi)+廣告的模式，卻由于國(guó)內(nèi)軟件市場(chǎng)的多重因素而難以推廣。
首先在于Android固有的發(fā)展速度限制了用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)目前唯一盈利的軟件商店斯凱CEO宋濤在接受記者采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)的Android手機(jī)用戶量?jī)H為1000萬(wàn)左右，今年年底才能達(dá)到3000萬(wàn)左右，相比于國(guó)內(nèi)超過(guò)8億的手機(jī)用戶，份額很小。究其原因，價(jià)格仍舊是最大障礙。在目前的技術(shù)環(huán)境下，800元以下的Android智能終端用戶體驗(yàn)會(huì)急劇下降，很難以上億規(guī)?？焖倨占啊?/p>
其次則在于軟件商店的割據(jù)嚴(yán)重進(jìn)而難以形成規(guī)模效應(yīng)。據(jù)記者了解，由于國(guó)外AndroidMarket幾乎是一統(tǒng)天下的局面，其單日下載量幾乎是國(guó)內(nèi)最大軟件渠道騰訊的十倍，加之Google運(yùn)營(yíng)admob更加成熟，海外廣告主已經(jīng)養(yǎng)成了對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入習(xí)慣。相比之下，國(guó)內(nèi)軟件市場(chǎng)每月最多數(shù)百外次的下載無(wú)法形成有效地點(diǎn)擊。
巨頭解決問(wèn)題
軟件商店的整合將是不可避免的趨勢(shì)，其中巨頭的機(jī)會(huì)更大。潘榆文表示。
顯然，根據(jù)AndroidMarket的成功經(jīng)驗(yàn)，基于廣告的商業(yè)模式將是主流，其中最關(guān)鍵的要素在于規(guī)模。此前風(fēng)靡一時(shí)的《憤怒的小鳥》登陸AndroidMarket，同樣憑借廣告模式獲得了每月超過(guò)100多萬(wàn)美金的收入。
僅僅從憤怒的小鳥的成功可以看出，精品與人氣將會(huì)成為軟件商店成功的關(guān)鍵。正因?yàn)槿绱耍鎸?duì)Android市場(chǎng)的爆發(fā)，巨頭的整合之路已經(jīng)提前開始，此前記者在廣東中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，MobileMarket已經(jīng)開始投入大量資金收購(gòu)精品游戲，以求聚攏人氣。
在Frost&Sullivan首席咨詢顧問(wèn)王煜全看來(lái)，整合者的關(guān)鍵在于擁有用戶與支付渠道。顯然，運(yùn)營(yíng)商均具備這兩類要素。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具備這些要素的并不僅僅只有運(yùn)營(yíng)商，騰訊打敗移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)已經(jīng)說(shuō)明一切。
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