互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心近日公布的《2011年5月中國空調(diào)品牌及產(chǎn)品關(guān)注度市場報告》顯示，相比4月份，5月份空調(diào)市場消費(fèi)者關(guān)注度榜單有明顯變化，傳統(tǒng)的一線品牌關(guān)注度比例較上月有明顯下降，而海爾空調(diào)憑借其在細(xì)分市場的差異化、需求定制以及無氟變頻領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，成為關(guān)注度不斷提升的品牌。
出現(xiàn)這一市場格局的原因是多方面的，其中最重要的就是定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼5月底結(jié)束。從2010年空調(diào)銷售情況看，此政策對去年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售規(guī)模的影響非常明顯，在國家能效政策的推動下，空調(diào)銷售規(guī)模得以持續(xù)增長。而定頻補(bǔ)貼停止后，消費(fèi)者逐漸將關(guān)注度轉(zhuǎn)向于變頻空調(diào)，這就使得專注于無氟變頻市場的海爾關(guān)注度明顯上升，而那些在定頻市場激烈競爭的品牌關(guān)注度被迫下降。
還有一個重要原因是，核心技術(shù)決定了消費(fèi)者的選擇。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，通脹陰影下空調(diào)原材料漲價使得企業(yè)利潤空間縮窄，這就迫使企業(yè)轉(zhuǎn)向能為用戶創(chuàng)造價值與利益的高端產(chǎn)品，而更加舒適、環(huán)保、節(jié)能的空調(diào)更受到消費(fèi)者青睞。海爾上半年主打的無氟變頻除甲醛空調(diào)，致力于為消費(fèi)者打造舒適室內(nèi)空氣環(huán)境，而不再是簡單的溫度調(diào)節(jié)，無疑促成了其成為行業(yè)三強(qiáng)中唯一上升的一線品牌?？梢?，衡量空調(diào)企業(yè)競爭力的核心將轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾慰焖贊M足消費(fèi)者的需求，如何根據(jù)消費(fèi)者實際需要開發(fā)更加人性化、讓用戶更健康舒適的創(chuàng)新技術(shù)。
不難看出，與定頻空調(diào)相比，變頻空調(diào)的舒適性成為消費(fèi)者選擇的最大原因。分析人士由此指出，空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢將顛覆傳統(tǒng)的單純溫度調(diào)節(jié)的概念，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦邮孢m的空氣調(diào)節(jié)，產(chǎn)品功能不斷向能提供濕度、潔凈度、含氧度、清新度、舒適度等特征的空氣調(diào)節(jié)方向進(jìn)化。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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