20世紀(jì)90年代，能記住100多個(gè)電話號碼的人是人才。而現(xiàn)在，很少有人會(huì)把大量的電話號碼記到腦子里，而是直接用手機(jī)進(jìn)行記錄，這可以叫做個(gè)人信息化。在21世紀(jì)，如果企業(yè)還在靠個(gè)人記憶力、紙張或者低效的Excel表格來記錄客戶信息、客戶需求和客戶購買行為，那么在不久的將來，這類企業(yè)將被淘汰，因?yàn)樗麄兊母偁帉κ忠呀?jīng)走上了企業(yè)信息化的發(fā)展道路。
首先我們來看看國外。在美國，從1986年的第一款聯(lián)系人管理軟件，到20世紀(jì)90年代早期的銷售隊(duì)伍自動(dòng)化管理軟件，再到1998年整合了銷售跟蹤、市場營銷和客戶服務(wù)為一體的CRM系統(tǒng)，以及1999年出現(xiàn)的第一款“軟件即服務(wù)”的CRM系統(tǒng)，一直到2008年出現(xiàn)的社交CRM系統(tǒng)，這個(gè)簡要的CRM發(fā)展歷程非常清晰地表明，CRM系統(tǒng)已經(jīng)得到了快30年的發(fā)展。美國和很多發(fā)達(dá)國家的企業(yè)也早已開始運(yùn)用CRM系統(tǒng)進(jìn)行客戶關(guān)系和銷售管理了，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)在信息化建設(shè)方面也走在了前列。
我們再看政策。中國在十五期間(2001-2005)出臺了第一個(gè)國家級的信息化規(guī)劃，那時(shí)是以現(xiàn)代信息基礎(chǔ)建設(shè)為主。國家在十一五 (2006-2010)信息化規(guī)劃指出，要利用信息技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)供應(yīng)鏈管理和客戶關(guān)系管理，大力扶持中小企業(yè)信息化。國家在十二五 (2011-2015)信息化規(guī)劃提出，鼓勵(lì)企業(yè)利用信息化技術(shù)提升生產(chǎn)、管理水平，提高企業(yè)競爭力。
在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程控制、企業(yè)管理、市場營銷等環(huán)節(jié)，加大信息技術(shù)的應(yīng)用力度，提升自動(dòng)化水平和現(xiàn)代管理水平，通過信息化提高企業(yè)競爭力，增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的能力。我們從十一五和十二五兩個(gè)五年規(guī)劃中不難看出，中國政府清楚地認(rèn)識到信息化是企業(yè)的必經(jīng)之路，并且提倡企業(yè)運(yùn)用信息化增強(qiáng)競爭力。
如今，隨著中國信息化建設(shè)的推進(jìn)和軟件行業(yè)的逐步發(fā)展，中國的政府部門、國有企業(yè)、大中型民營企業(yè)，以及注重管理、危機(jī)意識強(qiáng)、希望提升競爭力的中小企業(yè)都已經(jīng)步入了信息化時(shí)代。慢慢地，所有企業(yè)都會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代，只是時(shí)間早晚的問題。當(dāng)然，越晚利用信息化技術(shù)，失去的市場份額和機(jī)會(huì)就會(huì)越多。當(dāng)很多企業(yè)已經(jīng)步入信息化時(shí)代的時(shí)候，難道您的企業(yè)還要繼續(xù)等待嗎?當(dāng)很多企業(yè)已經(jīng)開始使用CRM系統(tǒng)進(jìn)行客戶關(guān)系和銷售團(tuán)隊(duì)管理的時(shí)候，難道您的企業(yè)還要堅(jiān)持使用最原始的方式進(jìn)行管理嗎?當(dāng)您的競爭對手已經(jīng)在通過信息化手段搶占市場份額的時(shí)候，難道您還要眼睜睜地看著市場被一步步地瓜分而無動(dòng)于衷嗎?企業(yè)家們，該醒悟了。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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