隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之成為僅次于電視媒體之后第二大廣告市場。目前對于廣告主來說，糾結(jié)的已不再是投不投網(wǎng)絡(luò)廣告，而是要投哪種形式的廣告才能取得更好的效果。
人們對被動的接受廣告已不再喜歡，而更愿意主動的去搜索自己想要的東西，而這也使得搜索引擎營銷(SEM)在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)廣告中絕對的主角。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達到511.9億，較前年同期增長53.7%，搜索引擎營銷的市場份額占39.7%，占據(jù)最大的市場份額。其中電商企業(yè)更是將60%-70%的廣告費用投向搜索引擎。如京東商城，去年在搜索引擎上的投入就有5個億。
以精準(zhǔn)性，高效性，低成本等諸多優(yōu)勢著稱的搜索引擎營銷，更因其能促進直接的在線銷售而受到眾多企業(yè)的青睞。但是由于SEM具有較高的技術(shù)要求，眾多企業(yè)在人力，財力，物力等方面的種種限制，使得很多廣告主雖然嘗到了甜頭，但很難有更大的成效。
專業(yè)知識的缺乏和專業(yè)人才的匱乏，催生了一批專門致力于服務(wù)搜索引擎營銷的企業(yè)。這些企業(yè)大多以關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索排名管理為主要業(yè)務(wù)。有了專門的服務(wù)公司，這讓很多原本缺少SEM專門管理人才的企業(yè)也開始涉足搜索引擎營銷領(lǐng)域。
簡單的關(guān)鍵詞優(yōu)化，排名管理并不能全部解決搜索引擎營銷面臨的問題。搜索引擎營銷要想獲得更大的發(fā)展，推動企業(yè)做大做強，就必須把人力解放出來，借助SEM智能管理工具，走智能化管理的道路。
據(jù)了解，目前市場上出現(xiàn)的搜索引擎管理軟件很多，其中以英彭互動為代表的幾家科技實力較強的公司開發(fā)的產(chǎn)品最具代表性，這些公司在SEM智能化管理方面已取得了豐碩的成果。例如，英彭互動推出的搜索引擎營銷智能化平臺——SEM精算師，其自動化，智能化操作更貼合企業(yè)的需求。
www.kandao.com分析員分析作為市場科技含量極高的搜索營銷管理平臺，SEM精算師涵蓋一鍵賬戶體檢、關(guān)鍵詞排名鎖定、賬戶優(yōu)化建議、廣告效果監(jiān)測等SEM所有業(yè)務(wù)一站式智能管理，大幅提高了企業(yè)管理SEM工作的效率。據(jù)悉，SEM精算師近期有推出了客戶端版，它涵蓋了WEB版的所有功能，而且操作更方便，速度更快捷，數(shù)據(jù)更安全。
其中的排名鎖定功能，用戶只需輸入相關(guān)關(guān)鍵詞指定搜索排位的價格承受范圍，SEM精算師就可以智能參與關(guān)鍵詞搜索排名競價，把企業(yè)推出的核心關(guān)鍵詞固定在指定的搜索排位，企業(yè)還可以根據(jù)銷售淡旺季，隨時調(diào)整核心關(guān)鍵詞的搜索排位，幫助企業(yè)解決以往搜索排名難控制的問題。
有業(yè)內(nèi)人士認為，搜索引擎營銷智能化管理給企業(yè)帶來的不只是推廣效率的提高和行業(yè)準(zhǔn)入門檻的降低，更重要的是推廣效果的提升。也只有這樣，更多的企業(yè)才能借助搜索引擎營銷獲得更好的發(fā)展。文/www.kandao.com)編輯整理
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