追隨索尼、松下、京瓷等日系友商，闊別中國6年的NEC手機(jī)本月也正式殺回中國市場(chǎng)，開始吃回頭草。
避開大眾市場(chǎng)
回頭路，并不好走。NEC中國總裁助理戴志堅(jiān)自己也承認(rèn)，日資企業(yè)重返中國，步履艱難。路到底該怎么走，我們只能摸著石頭過河，走一步看一步。
戴志堅(jiān)這話并不是故作玄虛。業(yè)內(nèi)質(zhì)疑稱，錯(cuò)過2011年中國智能手機(jī)爆發(fā)潮，NEC回來得有點(diǎn)晚。此時(shí)的中國市場(chǎng)，蘋果、三星牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中興、華為等在千元左右的低端市場(chǎng)盤踞。而國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日系手機(jī)品牌已產(chǎn)生疏離感。
當(dāng)年走得過早，結(jié)果壯烈犧牲?，F(xiàn)在回來時(shí)機(jī)剛好，NEC要通過個(gè)性產(chǎn)品重新撬開中國市場(chǎng)。戴志堅(jiān)說的個(gè)性產(chǎn)品，是高端三防手機(jī)。
在2G功能手機(jī)時(shí)代，三防手機(jī)主要面向警察、運(yùn)動(dòng)員、戶外工作等特殊職業(yè)者，屬于小眾產(chǎn)品。在3G時(shí)代，也有不少廠商推出類似產(chǎn)品。比如摩托羅拉、三星等。不過這兩大巨頭是為搶占大眾市場(chǎng)增加砝碼。
這點(diǎn)從售價(jià)就能看出來。摩托羅拉和三星的三防手機(jī)售價(jià)均在2000元左右，而NEC的產(chǎn)品售價(jià)則高達(dá)5000元。戴志堅(jiān)表示，NEC的目標(biāo)用戶很清晰：政府企業(yè)用戶以及專業(yè)驢友。
根據(jù)市場(chǎng)隨時(shí)調(diào)整
產(chǎn)品和銷售渠道都不夠本土化，被認(rèn)為是當(dāng)年日系手機(jī)企業(yè)敗走的主因，因此怎么選擇渠道，也是擺在NEC面前的大問題。
與運(yùn)營商合作是其他日系廠商做出的選擇，NEC也打算走這條路。但戴志堅(jiān)表示，NEC不會(huì)放棄其他路，NEC在國內(nèi)牽手神州數(shù)碼，也將進(jìn)駐京東商城。但我們會(huì)走得很謹(jǐn)慎，如果順利就走下去，不順利就隨時(shí)調(diào)整。目前也不好說什么目標(biāo)和計(jì)劃，看市場(chǎng)反應(yīng)再說。記者 林其玲
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