2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇暨第二屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將在金秋9月的北京召開，目前作品正在火熱征集中。截至目前為止，金網(wǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)已經(jīng)集結(jié)了40多部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作品，其中包括好耶廣告、奧美傳媒、傳漾網(wǎng)絡(luò)、悠易互通等知名廣告公司制作的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)案例，廣告主涉及微軟、索尼、IBM、華為、TCL、克萊斯勒、伊利、康師傅、招商銀行、聯(lián)通、寶潔、迪奧、蘭蔻等眾多知名企業(yè)。這些作品因其創(chuàng)意新穎達(dá)到了良好的宣傳效果，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了很高的點(diǎn)擊率。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇暨第二屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦，百度、天極傳媒和天下互聯(lián)承辦，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，為推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新模式、新方法、新技術(shù)，傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)秀案例，搭建業(yè)界交流平臺(tái)，針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的熱點(diǎn)話題和發(fā)展方向進(jìn)行討論，并對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行提名及表彰的大型活動(dòng)。
部分金網(wǎng)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作品：索尼
部分金網(wǎng)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作品：上海大眾斯柯達(dá)
部分金網(wǎng)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作品：蘭蔻
營(yíng)銷無(wú)處不在，互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限發(fā)展也為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了巨大的商機(jī)。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新手段和新創(chuàng)新日新月異的出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，人們主動(dòng)或被動(dòng)的接受著它的影響。
在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚、其規(guī)模還是非常有限，網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的巨大優(yōu)勢(shì)與潛力尚未完全被挖掘出來(lái)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)大部分集中在基礎(chǔ)應(yīng)用和搜索引擎推廣領(lǐng)域，不過可以預(yù)見的是，未來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)所展開的營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)將極大的改變?nèi)藗兊臄?shù)字消費(fèi)模式。而且隨著web2.0的不斷發(fā)展，互動(dòng)營(yíng)銷將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)重要的發(fā)展方向。在本次收集到的案例中也能看到這一趨勢(shì)。
首先，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷要為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。針對(duì)新興的網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要及時(shí)了解和把握消費(fèi)者特征和消費(fèi)者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷依據(jù)。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中，企業(yè)或廣告公司通過創(chuàng)新提供符合消費(fèi)者個(gè)人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。在本次搜集到的案例中，大都對(duì)消費(fèi)者年齡、階層、區(qū)域等做了非常有針對(duì)性的劃分和推廣。
其次，在互動(dòng)營(yíng)銷模式上，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的BBS營(yíng)銷到博客營(yíng)銷，再到SNS營(yíng)銷，本次收集到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例中，就有很多是以活動(dòng)參與促銷或贏獎(jiǎng)的方式進(jìn)行宣傳，線上線下相結(jié)合，并且不少企業(yè)比如上海大眾斯柯達(dá)、蒙牛、安踏等選擇了人人、開心這樣的SNS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而用戶體驗(yàn)是否流暢是吸引用戶參與的重要因素，能否建立客戶長(zhǎng)期忠誠(chéng)度和客戶信息管理也至關(guān)重要。
除互動(dòng)營(yíng)銷之外，多媒體整合營(yíng)銷也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。在已搜集到的案例中，盡管行業(yè)涉及到電子、食品、汽車、化妝品等諸多領(lǐng)域，但幾乎無(wú)一例外都對(duì)門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站以及SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了媒體資源整合傳播。另外從中還可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值逐步凸顯，很多案例以內(nèi)容獨(dú)特、制作精美的Flash形式出現(xiàn)，有資料顯示，2009年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)46.8%，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下，這一增速無(wú)疑成為閃光點(diǎn)，而中國(guó)視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量劇增，其粘性基礎(chǔ)也逐步夯實(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值已被越來(lái)越多的廣告主接受，視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值或?qū)⒊蔀橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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