作為全球最值錢公司蘋果的CEO，蒂姆·庫克一舉一動都為外界所矚目。近日，這位蘋果新掌門在北京現(xiàn)身立刻成為了最熱門話題之一。據(jù)彭博社報道，蒂姆·庫克在訪華行程中與多位中國官員進(jìn)行了會晤。據(jù)蘋果公司北京地區(qū)新聞發(fā)言人表示，這是該公司CEO首次訪華，他還透露蘋果公司此后將加大對中國內(nèi)地市場的投資。另有分析認(rèn)為，了結(jié)曠日持久的iPad商標(biāo)爭奪案也應(yīng)是其訪華的目的之一。
幾乎就在同時，扎克伯格現(xiàn)身上海，陪女友逛田子坊、新天地以及位于南京路的蘋果商店。盡管《洛杉磯時報》的報道稱，此次扎克伯格中國此行的主要目的是度假，不過仍難免再次引發(fā)市場的猜想。
現(xiàn)身北京專賣店毫無征兆
26日上午，蘋果CEO蒂姆·庫克毫無預(yù)兆地出現(xiàn)在北京西單大悅城的蘋果零售店，從微博上網(wǎng)友發(fā)布的照片和信息看，庫克此行更像是微服私訪，只有幾名工作人員陪同?，F(xiàn)場有多名果粉與蒂姆·庫克進(jìn)行了合影，照片中庫克的臉上布滿笑容。蘋果公司北京地區(qū)新聞發(fā)言人CarolynWu隨后證實了庫克的到訪，稱中國對蘋果來說非常重要，并透露蘋果此后將加大對中國內(nèi)地市場的投資，提高發(fā)展速度。但CarolynWu對于庫克來中國的具體目的卻語焉不詳。
雖然蘋果公司對庫克訪華行程三緘其口，但通過多個媒體報道的消息，可以對其行程大致有所了解：蒂姆·庫克26日當(dāng)日與北京市政府相關(guān)官員進(jìn)行了會面，據(jù)稱就蘋果擴大投資、增加銷售門店等問題進(jìn)行了交流。蘋果在中國的公關(guān)代表稱，庫克與中國官方相談甚歡。但蘋果公司發(fā)言人拒絕透露兩次會談的相關(guān)細(xì)節(jié)。
另外，蒂姆·庫克28日上午對中國聯(lián)通(微博)總部進(jìn)行訪問，并與中國聯(lián)通董事長常小兵、副總經(jīng)理李剛等人進(jìn)行了會談。去年6月，他以蘋果首席運營長、代理CEO身份訪華時也曾會見了中國聯(lián)通高層，以及時任中國移動董事長的王建宙。
對中國市場態(tài)度迥異喬布斯
CEO來華，這可是蘋果歷史上破天荒的第一次。盡管中國是蘋果的全球第二大市場，但蘋果前任CEO喬布斯一直忽視中國市場，他本人從未到訪過中國，而且在蘋果的新品發(fā)布中，中國從未進(jìn)入首發(fā)國家行列。此外，喬布斯極少表達(dá)對于中國市場的態(tài)度。不過，這在一些中國企業(yè)家的眼中反而被看做是好事，原聯(lián)想控股有限公司董事長柳傳志在接受外媒采訪時便提到過：我們很幸運，因為喬布斯的脾氣很壞，沒把中國市場當(dāng)回事。如果蘋果花在中國消費者身上的功夫與我們一樣，那我們將會有麻煩。
然而種種跡象表明，庫克時代的蘋果更樂于擁抱中國市場，甚至可以說，庫克從未掩飾過蘋果對中國市場的野心勃勃。今年1月，蘋果發(fā)布2012財年第一季度的財報時，庫克幾度提到中國市場。2011年，蘋果在大中華區(qū)銷售額達(dá)到了130億美元，庫克在今年1月蘋果發(fā)布2012財年第一季度的財報時幾度提及中國市場。還有報道稱，在一次蘋果公司的內(nèi)部會議中，有一位員工提到中國市場，庫克立刻讓他休會直接去中國進(jìn)行調(diào)研。
庫克還宣稱，到2015年，全球移動設(shè)備的持有量將達(dá)到10億部，而中國和巴西將獨占其中的25%，我歷來沒有見過任何一個國家，能有這么多人處于加入中產(chǎn)階層的進(jìn)程中。對于一向以高傲示人的蘋果來說，庫克到訪中國可以理解成為是向中國市場示好，同時也為此前喬布斯對中國市場并不重視的態(tài)度補補課。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易在接受媒體采訪時表示。
或為解決商標(biāo)之爭進(jìn)行公關(guān)
香港《南華早報》認(rèn)為，此次庫克來華除了上述務(wù)虛任務(wù)、以及處理外界批評蘋果代工廠工作條件惡劣等問題以外，了結(jié)曠日持久的iPad商標(biāo)爭奪案也應(yīng)是其目的之一。蘋果與深圳唯冠(微博)就iPad在華商標(biāo)權(quán)案至今還無最終結(jié)果。如果判定蘋果敗訴，蘋果將無法在華使用iPad商標(biāo)而損失慘重。
分析認(rèn)為，考察市場零售情況，那庫克應(yīng)該去上海，因為上海有蘋果亞洲最大的旗艦店;如果考察供應(yīng)鏈，那庫克更應(yīng)該前往廣東地區(qū)。如今選擇北京作為考察地，讓人不得不將庫克此行與iPad商標(biāo)權(quán)官司相聯(lián)系，將他來華視為進(jìn)行公關(guān)活動，為剛剛通過國家3C認(rèn)證的新版iPad在華上市掃清最后的障礙。
蘋果與中國官員的接觸也招致了正在與蘋果爭奪iPad中國商標(biāo)權(quán)的唯冠國際債權(quán)人的批評。彭博社在報道中援引了代表唯冠國際深圳子公司債權(quán)人和君創(chuàng)業(yè)咨詢公司總裁李肅的說法，稱庫克是在為iPad商標(biāo)進(jìn)行政治公關(guān)。唯冠代理律師謝湘輝也在接受媒體采訪時明確表示，庫克重視中國市場，我也希望他重視中國的商標(biāo)權(quán)。蘋果發(fā)言人CarolynWu則對此回應(yīng)稱，唯冠一直在故意誤導(dǎo)法院和公眾，認(rèn)為唯冠試圖從蘋果身上獲取超額利益。
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