當(dāng)前，各大門戶競相加緊向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。新聞客戶端也成了兵家必爭之地。
西方商業(yè)理論中有一句著名的諺語：Numbers never lie，即數(shù)據(jù)不會撒謊，人會。在這場新聞閱讀“攻伐戰(zhàn)”中，搜狐再下一城!
根據(jù)知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)DCCI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：剛剛過去的兩會期間，搜狐新聞客戶端的使用率突破歷史性的55.4%大關(guān)，超過騰訊新聞及其他競爭對手，顯示出搜狐新聞在滿足用戶“頭部閱讀”中的實(shí)力。
無獨(dú)有偶，此前CNIT(比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，搜狐新聞客戶端在人均日均使用時(shí)長上達(dá)到15.6分鐘，遠(yuǎn)超網(wǎng)易、今日頭條等競爭對手，顯示出搜狐新聞在頭部新聞的品質(zhì)、尾部新聞的精準(zhǔn)上均位居遠(yuǎn)超競爭對手，用戶黏性也因此位居行業(yè)首頁。
“無論是用戶黏性還是廣告投放，目前新聞閱讀的爭奪已進(jìn)入貼身肉搏階段，熱點(diǎn)事件中的平臺表現(xiàn)更為關(guān)鍵，今年兩會期間的新聞爭奪更加證明了這一點(diǎn)。”行業(yè)分析人士指出，用戶對熱點(diǎn)事件的關(guān)注是硬需求，對傳播平臺來說，是典型的“頭部閱讀”與“尾部閱讀”相融合的傳播結(jié)構(gòu)，這極度仰賴專業(yè)新聞業(yè)者以及精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)算法，每一個(gè)獨(dú)家的創(chuàng)意、每一篇獨(dú)家文章、每一次精準(zhǔn)推送，都是戰(zhàn)役致勝的關(guān)鍵。
【“兩會頻道”新玩法日訪問數(shù)百萬：搜狐新聞客戶端結(jié)合“頭尾閱讀模式”】
自3月3日起，“兩會”作為年后最熱門話題緊抓國人眼球，而移動(dòng)新聞客戶端作為人們獲取新聞的重要渠道之一，已成為關(guān)注兩會的重要渠道。DCCI數(shù)據(jù)顯示，今年兩會期間，用戶關(guān)注兩會的移動(dòng)渠道構(gòu)成中，新聞客戶端力壓微信、微博，以75.4%的比例高居榜首。而在所有新聞客戶端中，搜狐新聞客戶端的首選率超過24.3%，超過了網(wǎng)易新聞客戶端、騰訊新聞客戶端的21.9%、15.1%，與此同時(shí)，搜狐新聞客戶端的用戶覆蓋率已經(jīng)突破了55.4%，力壓騰訊和其他競爭對手。
“新聞資訊閱讀日趨走上專業(yè)化路徑，碎片化、零散化的做法已經(jīng)沒有市場。”行業(yè)分析人士表示，通過數(shù)據(jù)可以看出，小APP搞新聞集合、新聞推送的做法已經(jīng)喪失用戶黏性，微博的新聞功能也在降低，新聞客戶端、手機(jī)門戶的優(yōu)勢正在進(jìn)一步突出，預(yù)計(jì)隨著新聞客戶端不斷創(chuàng)新以及H5技術(shù)不斷發(fā)展，這二者的用戶黏性將進(jìn)一步提升。
事實(shí)上，新聞客戶端的創(chuàng)新打法正在走入精細(xì)化層面，這也符合了前述人士“貼身肉搏”的判斷。今年“兩會”期間，搜狐新聞客戶端在用戶自定義“標(biāo)簽”的基礎(chǔ)上，極具創(chuàng)意地推出了“兩會”、“治霾”等專屬頻道，通過這樣的方式有效的為用戶帶來實(shí)時(shí)、權(quán)威、全面、精準(zhǔn)的兩會報(bào)道，成為了本次兩會報(bào)道的全媒體亮點(diǎn)。
“此次搜狐新聞客戶端整合多種報(bào)道渠道，不僅開設(shè)‘兩會’頻道，為網(wǎng)友提供更好的閱讀體驗(yàn)，還通過獨(dú)家報(bào)道、實(shí)時(shí)推送、移動(dòng)直播等功能匯集兩會最新資訊。”搜狐新聞客戶端負(fù)責(zé)人表示，早在2014年，搜狐新聞客戶端就提供了最新的自定義頻道功能，可以定義某一關(guān)鍵詞如明星、產(chǎn)品、事物為頻道標(biāo)簽，并自動(dòng)集合相關(guān)的文章至該頻道，極大的優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，兩會之前的“治霾”頻道，依托熱點(diǎn)事件、專業(yè)新聞內(nèi)容、精準(zhǔn)資訊長尾內(nèi)容，上線數(shù)小時(shí)之內(nèi)就吸引了數(shù)百萬用戶關(guān)注，“兩會”頻道則更進(jìn)一步體現(xiàn)了這一優(yōu)勢，不僅及時(shí)發(fā)布兩會的最新消息，而且發(fā)布了大量的專題內(nèi)容，同時(shí)開辟了“看兩會”刊物供廣大用戶訂閱，吸引了眾多用戶關(guān)注。
“新升級的專屬頻道功能嘗試將頭部閱讀、尾部閱讀徹底打通，日均用戶突破數(shù)百萬，用戶黏性也創(chuàng)出行業(yè)新高，彰顯出重大事件報(bào)道中新聞平臺的價(jià)值。”行業(yè)分析人士表示，相比碎片化、零散化的新聞聚合，經(jīng)過專業(yè)人士判斷，將專業(yè)新聞報(bào)道、長尾資訊以“興趣聚合”的方式組建的機(jī)器閱讀流，更易于傳播、用戶黏性也更高，這將成為新聞平臺的下一個(gè)競爭熱點(diǎn)，考驗(yàn)的則是新聞平臺的綜合實(shí)力。
【搜狐新聞“夢之隊(duì)”全面出擊，陳朝華“兩會之戰(zhàn)”告捷】
今年“兩會”是陳朝華加盟搜狐之后推進(jìn)的首場重量級戰(zhàn)役，而搜狐在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“中央廚房”以及搜狐新聞客戶端APP、手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC搜狐網(wǎng)三端打通模式也受到檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)兩會期間，搜狐日均發(fā)布相關(guān)新聞1000余條，搜狐新聞中心專業(yè)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一策劃、制作了十六場直播、系列網(wǎng)論(九篇獨(dú)家網(wǎng)評)、“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)(六大專題)”、“反腐新常態(tài)(兩大專題)”、“軍方聲音”、“互動(dòng)•票選提案議案”、獨(dú)家視頻節(jié)目等內(nèi)容，均在三端同步推出。
“‘中央廚房’概念最早由搜狐在2013年提出并推行，近期受到越來越多媒體平臺關(guān)注、借鑒。”行業(yè)分析人士指出，進(jìn)入2015年以來，搜狐持續(xù)推進(jìn)的改革越來越受關(guān)注，搜狐新聞客戶端5.1版本上線時(shí)，搜狐曾以“有品質(zhì)的新聞”、“可信賴的資訊”來定義其頭部閱讀、尾部閱讀的發(fā)力方向，這次“兩會”顯然是一次練兵嘗試，最終效果則證明了其平臺影響力。
陳朝華加盟搜狐時(shí)，張朝陽表示：“我與眾多產(chǎn)品技術(shù)人員致力于打造各端媒體容器(container), 陳朝華吳晨光團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)容器里的水及水的品質(zhì)(quality of water)。”陳朝華則表示，“搜狐將矢志不渝向用戶推送有品質(zhì)的新聞、可信賴的資訊，成為媒介融合年代，多媒體受眾最優(yōu)秀的新聞管家、娛樂消費(fèi)顧問。依賴包括搜狐內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和PGC自媒體內(nèi)容，讓搜狐新聞客戶端擁有自己獨(dú)到的品質(zhì)。”
隨后，搜狐推出了“三端打通”舉措，通過大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容多平臺同步推送。“三端打通”的效果在此次“兩會”中表現(xiàn)突出，以“兩會”直播為例，利用音頻、視頻等多種模式，搜狐新聞直播了16場國家部委的新聞發(fā)布會，進(jìn)一步拉近了民眾與“兩會”的距離，百萬網(wǎng)友同時(shí)在線暢聊也成為“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
而在品質(zhì)新聞上，搜狐推出的獨(dú)家“系列網(wǎng)論”、獨(dú)家專題以及貫穿整個(gè)兩會的“票選提案議案”，參與互動(dòng)、評論的網(wǎng)友數(shù)量均突破數(shù)十萬;獨(dú)家視頻節(jié)目單期播放量均接近百萬，而搜狐一貫優(yōu)勢“軍方聲音”，徹底抓住了此次“兩會”中軍方熱點(diǎn)聲音不斷的爆點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)“兩會”軍情的同時(shí)，吸引了眾多用戶關(guān)注。
【我用搜狐新聞客戶端的使用感受】
“從PC到移動(dòng)，新聞閱讀已經(jīng)走到‘玩兒出個(gè)性’的時(shí)代，這也是搜狐新聞客戶端5.0版正在做的事情。通過智能混合推薦模式，搜狐將徹底解決機(jī)器推送的新聞質(zhì)量不高的問題;而只需‘下拉一下’即可玩轉(zhuǎn)新聞的方式，可以解放用戶雙手、適應(yīng)移動(dòng)新聞閱讀需求。”搜狐集團(tuán)董事局主席兼CEO張朝陽表示。
搜狐新聞客戶端從5.0的發(fā)布到5.1的更新，短短兩個(gè)多月的時(shí)間，就朝著張朝陽所說的路子邁進(jìn)。移動(dòng)端信息和資訊內(nèi)容消費(fèi)向多端進(jìn)發(fā)，包括‘頭部閱讀’、‘尾部閱讀’和sns(社交平臺)的鏈?zhǔn)絺鞑ツＪ?。新聞閱讀是典型的‘頭部閱讀’，也是剛性需求，包括陳朝華的加盟、強(qiáng)化搜狐編輯部建設(shè)，就是要滿足這種剛性需求的。在‘尾部閱讀’上，則要通過PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式完成。目前，搜狐已經(jīng)有多個(gè)頻道完成了這種PGC改革，這些內(nèi)容同時(shí)輸送到搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端等各個(gè)端口。
某種程度上看，搜狐新聞客戶端5.1的更新不僅是在內(nèi)容上的一次完善，更實(shí)現(xiàn)了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的技術(shù)創(chuàng)新。不僅使搜新聞客戶端的“頭部”更加精彩，還使“尾部”更智能。這一更新，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了更好的價(jià)值回歸。
當(dāng)然，新聞客戶端的持久發(fā)展并非靠一兩次大招就能造就，必須不斷地實(shí)現(xiàn)自我突破和創(chuàng)新。
只有秉持媒體人的態(tài)度、速度和責(zé)任心，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大局中戰(zhàn)勝其他競爭者。服務(wù)用戶、感動(dòng)用戶，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)持續(xù)潮流，搜狐無疑走在所有競爭者的前面。
【結(jié)束語】
“媒體”這個(gè)形式會變革、會進(jìn)化，而媒體本身怎么會死?只要人類社會存在，人類就有信息消費(fèi)的需求啊!變的，只是媒體呈現(xiàn)的形式。搜狐的“門戶改革”等一系列重拳，正在開始看到明顯的作用。
要知道，正因?yàn)橐苿?dòng)技術(shù)重估內(nèi)容價(jià)值，所以未來一切行業(yè)皆媒體業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，How do we create the content?How do we organize the content?How do we deliver the content?
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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