騰訊繼聯(lián)姻華誼兄弟后，再次大方出手，涉足在線旅游。昨天，藝龍旅行網(wǎng)在京發(fā)布，5月16日，新入局的戰(zhàn)略投資者騰訊控股有限公司和藝龍的控股股東——世界最大的在線旅行公司Expedia完成了藝龍新一輪股份增發(fā)的認購。其中，騰訊投資8440萬美元，持股藝龍16%，成為藝龍二股東。這是業(yè)界出現(xiàn)的首例互聯(lián)網(wǎng)巨頭與在線旅游服務商成功聯(lián)姻。
■事件
騰訊斥資8440萬美金購股16%
在本次交易中，騰訊投資8440萬美元購買藝龍新發(fā)行股份后，占藝龍總股份數(shù)約16%，成為二股東。
騰訊的在線平臺與藝龍的在線旅行專業(yè)經(jīng)驗結(jié)合可以給用戶提供創(chuàng)新的并且高質(zhì)量的服務。談及此次合作的初衷，騰訊控股有限公司總裁劉熾平如此表述。
藝龍CEO崔廣福表示，他最看重的，是騰訊龐大的活躍用戶群，尤其是有著新想法、新思維的九零后甚至零零后。
至于騰訊入股后，雙方會在運營和產(chǎn)品上怎樣推陳出新、帶給雙方用戶新鮮的消費體驗，崔廣福并未透露。
騰訊目的是實現(xiàn)收入多元化
就這次入股藝龍網(wǎng)，騰訊投資者關系部負責人指出，目前，業(yè)內(nèi)多數(shù)公司正在多元化其業(yè)務，并加大對不同領域的投資。此外，愈來愈多互聯(lián)網(wǎng)新秀通過首次公開招股及籌資大力增強其財力和競爭力。騰訊不斷加大多領域的投資也是為了使收入來源多元化，以在下一步競爭中有足夠的資本和資源。
藝龍手握巨資只待并購良機
在此次定向增發(fā)中，藝龍控股股東Expedia通過向藝龍投資約4120萬美元購買了占藝龍總股份數(shù)8%的新發(fā)行股份后，占藝龍總股份數(shù)約56%。崔廣福稱，此次定向增發(fā)的價格，是按照過去20個交易日平均價計算出來，沒有議價，也沒有折價。
通過此次定向增發(fā)，藝龍共募得資金1.26億美元。崔廣福稱，這些錢，將主要用于繼續(xù)推進藝龍的并購戰(zhàn)略。據(jù)了解，去年，藝龍完成了對住哪網(wǎng)、遠方旅行網(wǎng)和陽光旅行網(wǎng)這三家網(wǎng)站的股權(quán)收購。
■業(yè)內(nèi)觀點
騰訊投資藝龍意在抗衡攜程
在線旅游市場日趨龐大，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已將旅游電子商務視為新的搖錢樹，繼淘寶旅游和網(wǎng)易機票上線，騰訊也推出了QQ旅游。
互聯(lián)網(wǎng)專家孫杰指出，仔細觀察騰訊的收購路徑就會發(fā)現(xiàn)，騰訊對于在線旅游市場的野心。今年1月，騰訊花費5000萬元左右收購了國內(nèi)知名在線旅游企業(yè)同程網(wǎng)30%的股權(quán)。時隔僅4個月，它又入股藝龍。
業(yè)內(nèi)分析人士李忠存認為，同程網(wǎng)是國內(nèi)知名的集旅游資訊、出行攻略和在線預訂為一體的旅游企業(yè);藝龍旅行網(wǎng)已成為國內(nèi)領先的旅行預訂服務商之一。從被收購股權(quán)的兩家公司主營業(yè)務上來看，有重疊也有互補，騰訊這一系列部署其實目的是通過整合資源與該領域的老大攜程網(wǎng)抗衡。
藝龍想要追趕攜程非易事
據(jù)艾瑞咨詢上月發(fā)布的預估數(shù)據(jù)，一季度，中國旅行預訂市場格局變化不大，依然是攜程處于絕對領先地位，市場份額為47.3%。其次是藝龍和號碼百事通，市場占比均為7.5%。
艾瑞咨詢分析師蘇然認為，此次雙方聯(lián)手，對于目前在線旅游市場的格局有何影響還難以研判。目前藝龍主打的是酒店牌，而在線旅游市場龐大，還包括機票和獨家產(chǎn)品，僅靠這一張王牌，即便獲得新的戰(zhàn)略投資，藝龍想要追趕攜程并非易事。
參股形式利于重塑騰訊形象
社科院旅游研究中心研究員劉思敏對這次聯(lián)姻表示看好。他認為，因擅長復制而背上惡名的小企鵝(騰訊)，此次選擇投資參股的方式進入旅游市場，而沒有自己動手做一個，這種更為專業(yè)而明智的決定，避免惡化市場競爭，利于形成有序的市場氛圍。
■崔廣福
■勁爆語錄
炮轟攜程差價賠付
消費者要想從攜程獲得賠償，得是專家、偵探才行，得知道什么叫相同房型，得知道什么叫含早餐和不含早餐價格，得知道什么叫加床價和不加床價……我不愿看到攜程不想付出任何實質(zhì)成本，卻要立低價牌坊，占據(jù)道德高地。
——在與攜程差價賠付價格戰(zhàn)中如此炮轟
談效仿攜程入股酒店
攜程一邊做第三方預訂平臺，一邊又自己經(jīng)營酒店，這就好比既當運動員，又當裁判員。這樣有失市場公平。這是一個連我兒子都懂的道理。
——回應為何不效仿攜程入股酒店
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