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近期,國內兩大權威第三方公司艾瑞咨詢和DCCI相繼推出DSP行業(yè)發(fā)展相關報告。悠易憑借出色的數(shù)據(jù)整合與分析能力以及優(yōu)秀的產品性能獲得雙方高度評價，被評為互聯(lián)網廣告行業(yè)第一梯隊DSP公司，繼續(xù)領跑業(yè)內DSP發(fā)展。

艾瑞發(fā)布的報告從數(shù)據(jù)能力、產品功能、服務投入和資源和布局等四個維度，對國內15家核心DSP公司進行了全面評定。多屏程序化購買引領者的悠易互通在DSP最重要衡量標準--數(shù)據(jù)能力和產品功能評分均居首位，總評分位居行業(yè)前三名。這也印證了悠易在資源和布局方面有別于其他同類型公司，更專注于DSP產品與數(shù)據(jù)累計兩個方面。

DCCI報告表明程序化購買相比于傳統(tǒng)數(shù)字營銷媒介購買模式的優(yōu)勢在于：對廣告主而言可以只對那些他們想獲取的目標消費者付費，從而提高了廣告預算的回報;對媒體而言，可以獲得更大的收益;對消費者而言，可以只看那些與他們的特定需求和利益相關的廣告。

　　報告精彩節(jié)選

程序化購買在中國的發(fā)展模式從Ad Exchange興起，搭建起中國程序化購買基礎到各家DSP公司快速崛起，嘗試多元化布局。未來中國程序化購買模式發(fā)展趨向為營銷資源的整合與渠道的全面覆蓋、綜合型DSP與垂直型DSP共同發(fā)展。

　　DSP發(fā)展趨向

多屏傳播： DSP將從當前以電腦為主的營銷傳播向更加豐富的屏幕擴展，特別是用戶接觸最為密切的移動終端-手機，平板，以及未來家庭新的智能中心-智能電視，實現(xiàn)多屏傳播，使得廣告主、代理商一方面能夠通過更多營銷通路實現(xiàn)對于消費者的影響與覆蓋，另一方面充分利用不同屏幕的特性開展更具特性的數(shù)字營銷與程序化購買活動。

整合流量：廣告主更傾向于通過一個整合營銷平臺，進行橫跨展示、搜索、移動、視頻等渠道的廣告購買，實現(xiàn)資源獲取、管理、創(chuàng)意表現(xiàn)和效果提升，整合多種流量資源的程序化購買，將展示廣告、搜索引擎、視頻、移動等營銷渠道打通正成為DSP的最新發(fā)展趨向。

多維度數(shù)據(jù)： DSP需要具有多維度數(shù)據(jù)的收集、整合、分析、利用能力，能夠對廣告主、代理商的第一方數(shù)據(jù)，媒體的第二方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)供應商的第三方數(shù)據(jù)，以及自身積累與沉淀的數(shù)據(jù)進行多維度的整合、分析與利用。

從一個行業(yè)的一個案例，看數(shù)據(jù)技術驅動的營銷爆發(fā)力。以悠易互通DSP2.0平臺為例，其核心是一個平臺，全面覆蓋Ad Exchange海量資源，搜索引擎資源，Ad Network資源，視頻與移動營銷資源，最大程度上實現(xiàn)了數(shù)字媒體的全面覆蓋;一個目標，無論針對品牌廣告主還是效果廣告主，都以真實的廣告效果提升為核心目標;三重整合，在悠易互通DSP2.0平臺中，實現(xiàn)了產品、數(shù)據(jù)、營銷費用的三重整合，打通數(shù)字營銷整個流程，實現(xiàn)一站式的整合型程序化購買。