移動IM應(yīng)用Messenger寄托了Facebook對于移動市場的期望
探討Facebook的用戶增長似乎有些奇怪。這家公司已經(jīng)擁有10億多用戶，超過美國人口的三倍。但是，該公司的很多業(yè)務(wù)都可以歸結(jié)為一個目的：如何吸引第二個10億用戶?以及第三個10億?
正因如此，F(xiàn)acebook宣布移動IM應(yīng)用Messenger改版才顯得如此重要。倘若能成功這還要打上一個大大的問號Facebook或許有望吸引那些至今抗拒社交網(wǎng)絡(luò)的人。同樣重要的是，F(xiàn)acebook將可以與大量不用電腦，直接通過手機上網(wǎng)的人建立關(guān)系。
正如Facebook產(chǎn)品總監(jiān)山姆·萊辛(Sam Lessin)接受CNET采訪時所說的，這是吸引一群人的好辦法。
吸引純手機用戶
Facebook的全新移動IM應(yīng)用Messenger最初是針對Android手機開發(fā)的，最早在印度、印度尼西亞、澳大利亞、阿根廷、委內(nèi)瑞拉和南非發(fā)布Facebook在這些地區(qū)仍有很大增長空間。
關(guān)鍵在于：你不必注冊Facebook賬號，就可以使用Messenger。想想看，你甚至不需要電子郵件這是工業(yè)化國家的人們所使用的通訊方式。你只需要一個名字和一個手機號即可。
你也不需要智能手機。Facebook正在針對功能手機研發(fā)Messenger，作為吸引用戶的全新措施。大約一年半以前，F(xiàn)acebook推出了一款名為Facebook for Every Pone的應(yīng)用，它的作用是讓廉價的功能手機能夠獲得與智能手機類似的功能。這款產(chǎn)品迅速普及：Facebook預(yù)計，該應(yīng)用今年將在拉美、亞洲和非洲吸引7.5億用戶。
更重要的是，當(dāng)Facebook繼續(xù)履行自己連接整個世界的使命時，此舉將吸引數(shù)千萬甚至數(shù)億的用戶。這恰是他們的目標(biāo)。
今天的舉動還可以直接對短信發(fā)起進攻這項歷史悠久的手機通信服務(wù)剛剛迎來20歲生日。與此同時，這也明確認(rèn)可了獨立即時通訊應(yīng)用的價值，其中一些產(chǎn)品已經(jīng)在Facebook和iOS用戶之間蔚然成風(fēng)。
移動為先
即使像美國這樣的成熟市場，也在上演這樣一場變革：人們正在通過Facebook或WhatsApp和Kik等信息服務(wù)展開交流，而放棄電子郵件，尤以青少年和年輕人為甚。上月的一份獨立報告也證實了這一趨勢：今年第三季度的美國短信發(fā)送量出現(xiàn)下滑。
此時此刻，移動已然成為Facebook的詛咒。與當(dāng)今的多數(shù)企業(yè)一樣，該公司同樣在鼓吹移動為先的戰(zhàn)略。我們秉承著"移動為先"的思維模式。Facebook通訊產(chǎn)品管理總監(jiān)彼得·鄧(Peter Deng)今天在巴黎LeWeb大會上說，這轉(zhuǎn)變了我們的開發(fā)理念。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook完全是不得已而為之。世界正在向著移動轉(zhuǎn)型，F(xiàn)acebook必須主動適應(yīng)，別無選擇。該公司每月的移動用戶已經(jīng)同比增長61%，而純移動用戶更是達到1.26億。
為了移動，F(xiàn)acebook收購了照片應(yīng)用Instagram;為了移動，F(xiàn)acebook與移動IM應(yīng)用WhatsApp展開了收購談判。雖然WhatsApp CEO隨后否認(rèn)了這一報道，但按照Facebook最近的布局來看，該公司的確已經(jīng)成為重要獵物。
由于無法忽視Instagram的爆炸式增長，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)決定在IPO前幾周收購該公司。同樣，他也無法忽視WhatsApp的進展。WhatsApp今年8月宣布，每天的信息發(fā)送量達到100億條。相比而言，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)今年10月表示，iOS用戶過去一年間通過iMessages發(fā)送3000億條消息。
這些龐大的數(shù)字表明，即時通訊應(yīng)用已經(jīng)成為人們使用手機的重要方式。這也可以解釋Facebook為何不遺余力地吸引用戶通過他們的平臺發(fā)送信息，甚至不惜放棄Facebook賬號這一關(guān)鍵要素。
目前還不清楚這一計劃的進展如何，F(xiàn)acebook正在不斷升級拍照應(yīng)用，還收購了Instagram。Facebook并未對收購WhatsApp一事發(fā)表評論，但該公司有可能正在部署該計劃。又或者，F(xiàn)acebook可能會推出全新的應(yīng)用來挑戰(zhàn)WhatsApp，同時增加更多的功能，從而吸引那些尚不認(rèn)同F(xiàn)acebook社交理念的人。
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