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眾車企探尋突圍路徑 歐債危機將持續(xù)深化
來源:  :華夏時報 2012-09-29 10:58:43
歐債危機的噩夢始于2009年10月,至今仍未結束。它還在持續(xù)地為歐洲汽車廠商帶來重創(chuàng)?! ?jù)歐洲汽車制造商協(xié)會9月18日公布的數(shù)據(jù),今年1月至8月期間,歐盟新車市場總銷量為826萬輛,同比減少了7 1%。與去年同
 歐債危機的噩夢始于2009年10月,至今仍未結束。它還在持續(xù)地為歐洲汽車廠商帶來重創(chuàng)。

據(jù)歐洲汽車制造商協(xié)會9月18日公布的數(shù)據(jù),今年1月至8月期間,歐盟新車市場總銷量為826萬輛,同比減少了7.1%。與去年同期相比,希臘和葡萄牙本年度汽車銷量下滑幅度甚至超過了40%。

歐債所覆蓋的國家范圍廣,每個國家的經(jīng)濟條件、國家政策不一樣,因此歐元區(qū)的政策協(xié)調更為復雜。想讓整個歐元區(qū)的經(jīng)濟進一步扭轉,要比任何單一的國家都困難。資深汽車行業(yè)分析師張志勇在接受《華夏時報》記者采訪時表示,歐債危機持續(xù)時間長,影響范圍廣,并且不會在短期內(nèi)結束。

陰云難散

歐洲市場低迷的陰云一時難以散去,眾多歐洲汽車廠商已經(jīng)無法對這場危機坐視不管了。

大眾汽車最近將2012年全球銷量目標的970萬輛下調了30萬輛,變?yōu)楝F(xiàn)在的940萬輛。另據(jù)外媒報道,9月25日大眾汽車召開員工大會時,CEO馬丁·文德恩承認業(yè)務環(huán)境日益惡劣,此舉導致當天格林尼治時間11點54分,大眾汽車優(yōu)先股價格下跌3.2%,為149.50歐元。大眾汽車在歐洲汽車廠商中向來表現(xiàn)出色,現(xiàn)在就連大眾汽車都在縮減產(chǎn)能目標,其他汽車企業(yè)的情況可想而知。張志勇這樣感慨。

不斷深化的歐債危機讓菲亞特也難以轉身。時間定格在今年6月15日,彼時,菲亞特CEO馬爾喬內(nèi)在召開歐洲汽車制造商協(xié)會ACEA大會上就曾表示:我們?nèi)ツ隇?012年制定的歐洲投資規(guī)劃,其資本輸出削減程度將達到5億歐元。也就是說,菲亞特計劃將投資額度從75億歐元下調為70億歐元。日前,馬爾喬內(nèi)再次預計歐洲汽車市場還將進一步惡化,并預測今年歐洲市場的汽車銷量不超過1250萬輛,這將成為最近20年里第二低的銷量成績。與此同時,菲亞特為了減少營運虧損,擬在歐洲削減兩成管理人員。歐洲市場的好壞對菲亞特的影響無疑是巨大的,在張志勇看來:菲亞特雖然是世界級的跨國公司,但是其歐洲市場的比重或者說意大利的比重占有非常大的份額,深受歐洲市場表現(xiàn)的影響。

戴姆勒近期的一系列動作也證明了歐債危機對其產(chǎn)生的重大影響。據(jù)外媒報道,戴姆勒準備對其最大的汽車工廠辛德芬根工廠進行減產(chǎn),該工廠的所有生產(chǎn)線都將受到影響,工廠的工人代表與管理人員目前正在就輪班計劃進行協(xié)商。與此同時,戴姆勒下調了奔馳業(yè)務的全年利潤目標,主要原因在于該公司在歐洲市場的表現(xiàn)不佳。

歐洲市場的疲軟讓歐寶同樣身陷泥淖。過去的3年里,歐寶已經(jīng)裁員8000人。如今又有消息稱,業(yè)績發(fā)展不佳的歐寶將通過員工自愿離職的方式裁減約1000名行政管理人員,裁員占比達30%。我覺得歐寶會成為下一個薩博或沃爾沃。張志勇向《華夏時報》記者表示。

而法國的兩大汽車制造商——標致雪鐵龍(PSA)和雷諾同樣沒能幸免于難。今年前8個月,法國新車累計注冊量為129萬輛,同比下降13.4%。PSA和雷諾新車銷量繼續(xù)走低,并先后宣布裁員和關停工廠。

  鎖定中國市場

歐債危機會給中國帶來什么,這個問題必須一分為二地分析。張志勇向《華夏時報》記者分析時稱。

事實上,確實有不少深處歐債危機漩渦中心的歐洲汽車廠商將未來發(fā)展的目光鎖定在包括中國在內(nèi)處于上升通道的新興市場。

今年6月28日,廣汽菲亞特工廠在長沙竣工,菲亞特在華第一款國產(chǎn)車型菲翔下線。日前,菲亞特高層向記者表示,菲亞特考慮在華建立第二工廠,以推動在中國市場銷量的快速增長。此外,有消息稱菲亞特還將壯大經(jīng)銷商網(wǎng)絡。

8月30日,大眾汽車簽訂在中國天津投資的協(xié)議,將在天津建廠生產(chǎn)汽車部件,這是德國總理默克爾訪華經(jīng)濟合作計劃的重要部分。默克爾今年年內(nèi)已經(jīng)兩度訪華,除經(jīng)濟關系之外,消除歐債危機是她訪華的最重要議題。而此舉正意味著大眾汽車繼續(xù)押注中國汽車市場的增長前景。

9月25日,北京奔馳二期工程項目在北京市南部新區(qū)舉行了奠基儀式。北京奔馳內(nèi)部人士稱,奔馳對中國市場是非常重視的。根據(jù)北汽和戴姆勒去年簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議,到2015年,奔馳在華年銷量將達35萬-42萬輛,這其中國產(chǎn)車的銷售比例將達到70%。

作為法國第二大汽車制造商,在2012到2015年間,雷諾將在中國開設120家經(jīng)銷店。雷諾計劃明年將歐洲以外市場銷量占比提升至50%,目前這一比例為48%。而中國將是雷諾重點發(fā)展的對象。

毫無疑問,歐洲汽車廠商已經(jīng)認識到了中國市場對于他們未來發(fā)展的重要作用。而對中國汽車企業(yè)來說,現(xiàn)在正是提升自身技術實力和品牌價值的好時機。張志勇分析稱:通過收購、兼并或通過參股結盟的方式,參與到歐洲企業(yè)的發(fā)展中去,可以獲得自己獨立發(fā)展無法獲得的技術、管理、銷售經(jīng)驗,甚至幫助我們的產(chǎn)品進入到歐洲市場。從這個角度來說,歐債危機帶給中國借勢發(fā)展的難得機遇,這無疑對自主品牌的發(fā)展是非常有利的。

但是,不利影響也確實存在,一方面,歐洲市場的萎縮會使整個歐洲汽車廠商的收入和利潤下降,這會對他們在其他國家的合資公司產(chǎn)生影響。以菲亞特為例,菲亞特裁掉歐洲的管理人員并轉移到中國來,實際是一種危機的轉嫁,會對中國的合資企業(yè)造成很大的負擔。在收入利潤比較低的情況下,負擔如此龐大高額的外籍管理人員的費用壓力會很大。張志勇向《華夏時報》記者分析時稱。

而另一方面,跨國車企對中國市場的加碼將導致優(yōu)勝劣汰的加劇,自主品牌的生存壓力會越來越大。因此,自主品牌車企必須抓緊時間提升競爭力,以戰(zhàn)略的眼光應對歐債危機帶來的機遇,如何借勢發(fā)展確實是他們必須面臨也必須解決的難題。

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關鍵字: 歐債危機  突圍路徑 
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