盡管三大運營商的手機終端補貼依舊在如火如荼地進行，但筆者最近了解到，短期內(nèi)運營商很可能基于各種原因，削減手機終端補貼。
近日，中國聯(lián)通開始大幅度縮減終端補貼。筆者所了解，去年中國聯(lián)通在推動千元智能機的初期，補貼幅度大約在50%左右。而最近，終端補貼的額度已經(jīng)降低到30%甚至低至20%。而另一手機終端補貼大戶——中國移動卻在集團公司集中采購(簡稱集采)中透過價低者得的方式，大幅度削減手機終端商的利潤。這種方法，對洋品牌被完全排擠不說，就連中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)這類傳統(tǒng)知名大廠也被出價更低的中小廠商擠占了份額。同樣的集采費用可以買到更多的手機，這樣的目的就是運營商為了省錢。
為什么要省錢?在筆者看來，曾幾何時被認(rèn)為財大氣粗的巨型央企——運營商真的缺錢了。需知道三大運營商現(xiàn)在不但要在手機終端上競爭，大量用戶開始使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)導(dǎo)致手機網(wǎng)絡(luò)也必須增大投入維護，防止被客戶投訴;此外，還需要大筆資金去投資建設(shè)寬帶市場，備戰(zhàn)4G LTE。價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)已無孔不入，每一部分都需要花錢，乃至從樓盤物業(yè)管理公司的入場費到行業(yè)用戶公關(guān)費等，都需要投入。因此，削減開支成了理所當(dāng)然的事情。
筆者認(rèn)為，運營商削減手機終端補貼無它，主要是因為三大制式的手機都愈趨成熟。過去之所以要投入大筆經(jīng)費去補貼，多少是因為3G手機不成熟，用戶不多，需要以此來刺激用戶使用。而今，三大制式的3G手機已漸漸成熟，用戶透過口碑了解，也優(yōu)先購買3G手機和使用3G業(yè)務(wù)。目前，中國聯(lián)通的WCDMA制式手機數(shù)量廣泛不用說，一度終端短缺的中國電信，目前CDMA2000制式也多不勝數(shù)，甚至中國移動的TD-SCDMA國產(chǎn)制式有了充足的終端。技術(shù)的成熟，要生產(chǎn)一臺不錯的手機已非難事，甚至一些中小新興廠商都可以做到。既然如此，終端補貼費用自然要降低。
在筆者看來，終端補貼放緩實際上是運營商要做給資本市場看，以便提高利潤率，支撐股價。目前三大運營商均在國內(nèi)和海外上市，在終端上的持續(xù)投入，尤其是高昂的補貼，影響了運營商的盈利水平。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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