220萬首盜版歌曲上周從大大小小的音樂平臺下架，這是史上最嚴版權(quán)令后在線音樂產(chǎn)業(yè)交出的第一份答卷。
從草根初創(chuàng)期到后來的平臺大戰(zhàn)洗牌期，再到現(xiàn)在的版權(quán)爭奪期，版權(quán)問題始終是在線音樂行業(yè)的緊箍咒。
隨著當前版權(quán)監(jiān)管日趨嚴厲，版權(quán)秩序走向正規(guī)化，在線音樂行業(yè)是否全面進入收費時代引人關(guān)注，同時，資本的比拼及盈利模式的創(chuàng)新也正在引起行業(yè)格局發(fā)生變化。
囤積了大量版權(quán)的QQ音樂和阿里音樂成為這場資本游戲的絕對主角，隨著版權(quán)轉(zhuǎn)授成為大玩家之間商議的解決方案，QQ音樂和阿里音樂在競爭中將掌握上游話語權(quán)。
而在PC互聯(lián)網(wǎng)時代風頭強勁的百度音樂由于版權(quán)投入不足等原因，已經(jīng)退居行業(yè)第二梯隊。大批缺乏強大實力支撐的中小玩家，則失去生存土壤，遭遇生死考驗。
多種原因下，在線音樂收費陷入囚徒困境
行業(yè)拐點已到
盡管在7月8日國家版權(quán)局下達版權(quán)令，祭出史上最嚴規(guī)定后，是否又是一次雷聲大雨點小的質(zhì)疑依然出現(xiàn)。
這樣的質(zhì)疑來源于在線音樂領(lǐng)域版權(quán)監(jiān)管持續(xù)多年卻進展有限的事實。
從2005年開始，國家版權(quán)局開展了長達十年的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動”。2006年開始，數(shù)字音樂付費的號召此起彼伏。2009年8月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于加強和改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》，加強對網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容管理和知識產(chǎn)權(quán)保護。2010年，文化部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂要求100家網(wǎng)站須60日內(nèi)備案。2011年6月，國內(nèi)首個覆蓋網(wǎng)絡(luò)音樂運營商、網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容提供商的行業(yè)協(xié)調(diào)組織“網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”成立。
此前遭遇了多次徒勞無功。但是這一次，推動版權(quán)規(guī)范化的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。
業(yè)內(nèi)人士介紹，通過法律途徑維權(quán)，成本高、周期長，投入產(chǎn)出比太低。隨著行政力量介入，監(jiān)管處理及懲罰力度加大，違法成本升高，維權(quán)方成本降低，對盜版者形成有力的管制。
對整個音樂產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)范版權(quán)問題迫在眉睫。此前網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的野蠻生長使音樂產(chǎn)業(yè)遭受嚴重打擊，亟需重塑秩序。對在線音樂平臺而言，巨頭間競爭愈加激烈，購買版權(quán)建造護城河成為選擇，因此平臺花大價錢買了版權(quán)之后，也有維護版權(quán)的動力。
也因此，此次版權(quán)規(guī)范浪潮在監(jiān)管方、版權(quán)方、平臺方多方合力推動下，可行性大大提高。
版權(quán)規(guī)范是在線音樂行業(yè)走向正常軌道發(fā)展的開始，但對缺乏資金支持的中小網(wǎng)站而言，無力購買版權(quán)將意味著徹底出局。7月下旬，音樂分享網(wǎng)站song taste公告由于版權(quán)問題將于月底關(guān)閉。
收費陷囚徒困境 粉絲經(jīng)濟成出路
隨著版權(quán)秩序日趨規(guī)范，可以肯定的是，在線音樂服務商的版權(quán)投入將持續(xù)增加，原有盈利模式無法支撐在線音樂服務商的運營成本，盈利更是奢望，音樂收費勢在必行。
事實上在線音樂收費的呼聲由來已久。2013年，知名音樂人高曉松甚至給出期限：7月1日后，中國音樂產(chǎn)業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化，進入全面正版化的時代。“各大唱片公司聯(lián)盟、線上和線下都達成了協(xié)議，唱片公司做出了重大讓步，所有談判已經(jīng)完成。”
但在線音樂的收費時代卻遲遲未來，“狼來了”喊了多年，卻從來沒有實質(zhì)進展。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，收費肯定是未來方向，但沒有人敢第一個吃螃蟹。明明知道付費模式可以有更好的商業(yè)利益，為什么不做?
海洋音樂CEO謝國民曾如此分析：因為缺乏一個好的規(guī)則，誰先做誰先死，別人還是免費的，做付費業(yè)務的用戶會流失掉。而如果行業(yè)聯(lián)合收費，又會違反反壟斷等規(guī)定。
多種原因下，在線音樂收費陷入囚徒困境。
對于背靠大公司的在線音樂服務商而言，有雄厚的資金支持意味著可以更加從容的應對盈利問題。但對單純做音樂業(yè)務的在線音樂服務商而言，持續(xù)的高投入與低產(chǎn)出，將對自身發(fā)展造成威脅。
目前，手握最多版權(quán)的QQ音樂、阿里音樂與海洋音樂集團三股力量中，QQ音樂與阿里音樂皆有背后的母公司提供強大支撐，但對海洋音樂集團而言，在投入大量資源圈搶版權(quán)后，將面臨更加嚴峻的盈利壓力。
在收費存在風險的情況下，平臺們將目光投向圍繞歌曲衍生的粉絲經(jīng)濟。目前，市面上圍繞粉絲經(jīng)濟的數(shù)字音樂商業(yè)模式基本上以“付費音樂”、“明星包月”、“K歌/主播”、“在線演出”四大類為主，各音樂平臺都基于此有所嘗試。
以QQ音樂為例，其已與周杰倫、張學友、BIGBANG推出數(shù)字專輯，并開展線下演出活動，嘗試收費之外的盈利可能。
但挖掘粉絲經(jīng)濟對平臺的資源提出更高要求，如在線播出平臺、線下線上推廣等都需要更多資源支持。在這方面，大平臺有天然優(yōu)勢。
百度缺位巨頭游戲 行業(yè)格局將變
愈加比拼資本與資源的在線音樂已經(jīng)成為巨頭的游戲，但與騰訊、阿里的攻城略地相比，百度似乎已經(jīng)萌生退意。
在國家版權(quán)局提供的數(shù)據(jù)中，百度音樂以下架64萬首名列各平臺之首。
事實上，在這場用資本對決版權(quán)的在線音樂搶奪戰(zhàn)中，QQ音樂和阿里音樂為絕對主角。去年開始，QQ音樂與阿里音樂開展了版權(quán)“軍備競賽”，二者尤其是QQ音樂購買了大量版權(quán)及分銷權(quán)，在行業(yè)格局中確立了相對上游的位置。7月份，阿里音樂更是將高曉松和宋柯兩位中國樂壇重量級人物收至麾下，意指發(fā)力原創(chuàng)音樂。
與之相比，BAT三巨頭中的百度音樂卻在這場版權(quán)之爭中徹底沉默。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度音樂憑借搜索引擎帶來的巨大流量一度將音樂服務做得風生水起，但進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，百度音樂的動作卻乏善可陳，移動端幾無競爭力。更致命的是，由于沒有版權(quán)，在未來的競爭格局中，百度音樂將處于被動地位。
與百度音樂有類似處境的還有網(wǎng)易云音樂，在坐擁一億用戶后，版權(quán)缺失的影響愈加嚴重。
不過版權(quán)困局并非無法可破。國家版權(quán)局對外發(fā)布的消息透露，目前，騰訊、阿里音樂、CMC、網(wǎng)易云音樂、百度音樂等就音樂作品版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)洽談版權(quán)合作。
但對百度音樂、網(wǎng)易云音樂而言，版權(quán)轉(zhuǎn)授盡管可以解決無歌可播的問題，平臺在產(chǎn)業(yè)競爭中卻已經(jīng)處于下游。加上音樂版權(quán)中的利益分配歷來是難題，平臺之間相互競爭的關(guān)系更為彼此合作增加了不確定性。
與此同時，手握版權(quán)的在線音樂平臺并不滿足只做渠道，而是希冀突破渠道的限制，參與到更上游的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對音樂行業(yè)而言，這一舉動意味深遠。
目前，幾大音樂平臺皆推出了自己的音樂原創(chuàng)類活動，蝦米從去年開始推出尋光計劃，發(fā)掘原創(chuàng)音樂人;QQ音樂、網(wǎng)易云音樂也分別推出了各自平臺的音樂發(fā)掘活動，希冀借助平臺的力量打造原創(chuàng)音樂。
這意味著平臺在渠道角色之外還將承擔出品的角色。在多方角逐在線音樂的同時，音樂行業(yè)的鏈條可能會被重塑。
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