據(jù)理財周報報道，樂視網(wǎng)稱，將推出一臺有別于市面上現(xiàn)有智能機的全新產(chǎn)品，像蘋果一樣的，讓世界驚嘆。不過只提出了一個概念，相關細節(jié)卻只字不提。目前，樂視網(wǎng)已組建控股子公司樂視致新電子科技(天津)有限公司(下稱樂視致新)，主攻電視項目。并承諾將在兩年內投入5億—15億元。如此巨大的投資，樂視網(wǎng)如何解決資金問題也成為市場的關注焦點，而未來渠道也將考驗樂視網(wǎng)。
9月19日下午，北京，陽光燦爛，空氣中游動著入秋之后些許的涼意。樂視網(wǎng)在北京召開名為顛覆日的發(fā)布會。300多名媒體、同行人士擠滿了發(fā)布會召開的會議廳，甚至有投資者專程從四川等地趕過來，想知道其所為顛覆到底為何。
此前，樂視網(wǎng)既發(fā)公告，又在微博上熱炒將有重大事項公布，一時間關注度陡增。很少在公眾場合露面的賈躍亭是樂視網(wǎng)第一個現(xiàn)身的高管，這一天，他如喬布斯一樣，身穿黑色T恤衫，黑色牛仔褲。他是發(fā)布會的主持人。
在重復播放了3次一段30秒的宣傳視頻之后，賈躍亭宣布樂視網(wǎng)將進軍電視機市場，這是樂視網(wǎng)的新戰(zhàn)略。賈躍亭介紹，樂視網(wǎng)的目標是打造一條包括平臺、內容、應用和終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，目前各項業(yè)務發(fā)展均比較成熟，獨缺一塊屏，這塊處于終端的屏即是智能電視機。
樂視網(wǎng)COO劉弘在接受采訪時稱，樂視TV·超級電視是基于安卓平臺和互聯(lián)網(wǎng)打造，除了電視機硬件，它擁有豐富的內容，以及應用商店樂視TV Store等。其盈利主要有來自于硬件銷售、內容收費、應用分成和終端廣告。樂視網(wǎng)欲在未來9個月內將電視機推向市場。不過，對于樂視電視機的形態(tài)等具體細節(jié)，卻不肯透露一字，自始至終只是在呈現(xiàn)一種智能電視概念。
發(fā)布會當天，賈首次將樂視網(wǎng)剛組建的電視機業(yè)務新團隊向公眾推介。
近期樂視網(wǎng)在四處招攬人才。9月初，原凡客誠品營銷副總裁楊芳加入樂視網(wǎng)，任副總裁，主管樂視TV品牌市場及銷售。楊曾主導著名的凡客體和 生于1984等經(jīng)典品牌營銷案。梁軍則是樂視網(wǎng)樂視TV產(chǎn)品研發(fā)及供應鏈副總裁，兼任樂視TV總經(jīng)理。他此前為聯(lián)想集團原智能手機產(chǎn)品開發(fā)副總裁，今年1月加盟樂視網(wǎng)。
樂視TV高管團隊成員均來自聯(lián)想、凡客、三星、冠捷和摩托羅拉等企業(yè)高管和資深技術專家。
樂視網(wǎng)公告顯示，樂視致新將獨立負責獨立樂視網(wǎng)電視機研發(fā)、設計等業(yè)務。其產(chǎn)品生產(chǎn)則委托專業(yè)代工廠商代工完成。樂視致新成立于2012年2月7日，注冊資本100萬元。此前，樂視網(wǎng)并未公告這家新公司的設立。目前樂視致新并未開展任何業(yè)務。對于樂視網(wǎng)進軍電視機市場的戰(zhàn)略，外界對其爭論不一，擔心一家互聯(lián)網(wǎng)公司進入電視硬件行業(yè)的前途。劉弘表示，樂視網(wǎng)的硬件團隊來自于三星、摩托羅拉等企業(yè)，并不擔心硬件方面。賈介紹，樂視網(wǎng)內容主要來自采購、自制和樂視子公司樂視影業(yè)。其擁有國內近70%熱門影視劇網(wǎng)絡版權。劉弘還表示，盡管當前電視行業(yè)價格戰(zhàn)激烈，但大屏化視頻是未來趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視是一片藍海市場。
對于樂視網(wǎng)進軍電視機領域，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏在接受理財周報記者采訪時，態(tài)度謹慎。他表示，樂視網(wǎng)難度比較大。
簡志敏認為，做智能電視并非簡單地完成全產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，未來對于樂視網(wǎng)而言，最大的困難可能是渠道。把電視機造出來，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對于樂視網(wǎng)而言并不那么容易。聯(lián)想實力比樂視網(wǎng)雄厚得多，但進入智能電視領域這么久并不太成功，其重要原因便是渠道問題。簡志敏稱。
對此，樂視網(wǎng)稱電視機營銷將更注重網(wǎng)絡銷售。楊芳的加盟是一個信號。簡志敏稱，而且電視機相比手機等更為耐用、昂貴，消費者對質量要求很高，在選擇時會慎重得多，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售很難復制小米手機等的成功模式。
簡志敏笑了笑說，他可能會建議樂視網(wǎng)跟電視機廠商合作，比如跟海信，效果將更好。你什么都想做，怎么可能。
樂視網(wǎng)從一家輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司向重資產(chǎn)的電視領域進軍，投資也將大幅增加。簡志敏表示，目前智能電視行業(yè)競爭很激烈，包括海信、創(chuàng)維、TCL和聯(lián)想等都在做，要賺錢，首先要把量做大。
樂視網(wǎng)9月19日公告稱，樂視網(wǎng)將向樂視致新增資7272萬元，持股72%，而賈躍亭個人全資公司樂視控股向其增資2828萬元，持股28%。其中，樂視網(wǎng)將以與樂視TV業(yè)務相關的資產(chǎn)和169.38萬元現(xiàn)金作為出資。同時，樂視網(wǎng)還將在未來1-2年向樂視致新投資5億-15億元。2012年上半年，樂視網(wǎng)實現(xiàn)營收5.53億元，同比增長147.86%;凈利潤9067.63萬元，同比增長55.28%。
但與此同時，樂視網(wǎng)現(xiàn)金狀況并不理想。其資產(chǎn)負債率為52%，而2010年底，這一數(shù)據(jù)僅為9.01%。截至今年6月底，樂視網(wǎng)短期負債4.74億元，應付賬款3.20億元，貨幣資金僅2.36億元。此外，樂視網(wǎng)于5月發(fā)行了一期2億元的公司債。為了補充流動資金，樂視網(wǎng)在8月又完成了二期公司債發(fā)行，募集2億元。而樂視網(wǎng)為了擴大內容庫，以保證在視頻內容方面的優(yōu)勢，每年還要花費大量資金購買影視版權。樂視網(wǎng)現(xiàn)有資金顯然難以支持其電視機業(yè)務發(fā)展。
由此，業(yè)內也有猜測樂視網(wǎng)或將啟動增發(fā)。不過，劉弘向記者透露，樂視網(wǎng)將會引進戰(zhàn)略投資者。李開復的創(chuàng)新工場或將是其電視機業(yè)務的第一個戰(zhàn)略投資者。在樂視網(wǎng)發(fā)布會上，李開復透露，自己已答應向樂視網(wǎng)做戰(zhàn)略投資。創(chuàng)新工場將把其安卓平臺和應用開發(fā)者等方面的資源投入到樂視網(wǎng)電視業(yè)務。不過，李開復何時投資，雙方并不愿透露。
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