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QQ網(wǎng)購再投5億營銷資源 “加碼”電商價格戰(zhàn)
來源:  :南方日報 2012-06-13 10:43:42
昨日,近日成立的騰訊電商控股公司再次宣布,將在6月12日0時-6月14日24時再次投入價值5億的營銷資源,開展為期三天的QQ網(wǎng)購“夏季狂歡節(jié)”大型促銷活動,此舉讓已經(jīng)白熱化的中國電商價格戰(zhàn)再次升溫。

昨日,近日成立的騰訊電商控股公司再次宣布,將在6月12日0時-6月14日24時再次投入價值5億的營銷資源,開展為期三天的QQ網(wǎng)購夏季狂歡節(jié)大型促銷活動,此舉讓已經(jīng)白熱化的中國電商價格戰(zhàn)再次升溫。

據(jù)了解,這是騰訊電商業(yè)務(wù)獨立以來進(jìn)行的第一次大規(guī)模營銷活動,而騰訊旗下的電商業(yè)務(wù)也首次采用QQ網(wǎng)購的統(tǒng)一品牌出現(xiàn)在消費者面前。如果加上之前為易迅網(wǎng)所投入的5億營銷資源,在此次價格戰(zhàn)當(dāng)中,騰訊電商一家的投入就已經(jīng)超過了10億元之巨。

騰訊電商運營總監(jiān)吳海泉表示:騰訊電商旗下有自營和開放平臺兩大塊業(yè)務(wù),在第一波的促銷當(dāng)中,我們以易迅和3C為主打,而這次促銷我們將主要以開放平臺中的商戶為主力參與。

據(jù)吳海泉介紹,參加此次QQ網(wǎng)購夏季瘋搶節(jié)的商家集合了包括韓都衣舍、以純、達(dá)芙妮、馬克華菲、kappa、李寧、雅詩蘭黛、蘭蔻、周大福等1000多家品牌商戶,涵蓋了12個主要的商品大類,這也是騰訊電商上半年最大規(guī)模的促銷活動。為此,騰訊將投入超過500萬元的QQ網(wǎng)購現(xiàn)金劵,超過5000萬元的品牌店優(yōu)惠劵以及5億元的QQ網(wǎng)購紅包。

我們在這次活動中的投入,已經(jīng)超過了去年年底的兩次拍拍瘋搶節(jié)。為了防止有商家虛高價格再打折的情況,我們對所有報名參加活動的商品全部人工審核,全網(wǎng)比價,并在活動之前用技術(shù)手段進(jìn)行商品頁面鎖定,禁止商家修改價格,就是要真正給消費者更多優(yōu)惠的選擇。吳海泉表示。

針對目前越演越烈的電商價格戰(zhàn),有行業(yè)人士分析認(rèn)為,價格戰(zhàn)不是電商競爭的唯一手段,但是最有效的手段,特別是在時下的環(huán)境下,這已經(jīng)成為了幾大電商的共識。對于騰訊電商來說,隨著獨立公司運營,其發(fā)展有了更大的靈活度和自主權(quán),騰訊開放平臺的商戶數(shù)量僅次于天貓排名國內(nèi)第二,自營部分又有易迅的強力補充,在豐富性和專業(yè)性兩個不同維度上可以互相支持,競爭力較強。

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