又一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，網(wǎng)易公司CEO丁磊日前表示，網(wǎng)易將在不久之后正式發(fā)布智能手機(jī)產(chǎn)品，并且售價(jià)一定會(huì)在千元以下。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁進(jìn)入手機(jī)業(yè)，業(yè)界擔(dān)憂企業(yè)利潤下降，并可能把3000元以上高端市場很輕松地讓給了三星、HTC和蘋果。
北京賽諾市場研究有限責(zé)任公司副總經(jīng)理孫琦認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能快速打造出一個(gè)手機(jī)品牌，在消費(fèi)者中造成較大品牌影響力。但易觀國際分析師孫培麟說，互聯(lián)網(wǎng)廠商更多的戰(zhàn)略考慮在于占領(lǐng)高地，獨(dú)立依靠手機(jī)變現(xiàn)能力可能性并不大。
意在搶占用戶入口
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛研發(fā)手機(jī)是醉翁之意不在酒，其實(shí)是為了搶占用戶入口，想把自己已有的用戶都攬?jiān)诶锩?，特別是想讓電腦用戶平穩(wěn)過渡成為手機(jī)用戶。易觀智庫分析認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司從戰(zhàn)略上布局手機(jī)基本可以分為兩個(gè)目的。一方面是對于用戶的一種營銷手段，意在獲取或升級用戶流量，補(bǔ)充現(xiàn)有業(yè)務(wù)未來可能通過售賣流量獲利，例如小米手機(jī)和360公司。
另一方面則是作為云服務(wù)到達(dá)端的戰(zhàn)略補(bǔ)充，完成理想形態(tài)下云+端的布局，通過離用戶更近的入口獲取用戶行為及信息，提升云服務(wù)能力，例如百度、淘寶、盛大、Google等公司。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種賠本賺吆喝降低手機(jī)本身售價(jià)來吸引用戶的做法也引起業(yè)界的擔(dān)憂。孫琦認(rèn)為，如果所有的國產(chǎn)廠商紛紛砸錢進(jìn)入1000元以下甚至幾百元的手機(jī)市場，就會(huì)把3000元以上的高端市場，很輕松地讓給了三星、HTC和蘋果。這不是他們搶奪了90%的利潤，而是我們把利潤讓了出去。
華為終端全球CDMA產(chǎn)品線副總裁林洋認(rèn)為，原本在安卓系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境里，國產(chǎn)企業(yè)最開始都在做高端，但由于平臺統(tǒng)一，產(chǎn)品和價(jià)格會(huì)慢慢趨近。而蘋果比較特殊，有自己的系統(tǒng)iOS，能牢牢占據(jù)高端?，F(xiàn)在由于無序競爭，大家把安卓手機(jī)價(jià)格拉得過低，就使很多品牌受一定的影響。他稱，華為手機(jī)不會(huì)一味尋求低價(jià)而去使用很低質(zhì)材質(zhì)，或者很差的用戶體驗(yàn)，華為不會(huì)去這樣做。
不排除終端廠商
反向收購應(yīng)用服務(wù)公司
一些業(yè)界人士對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)業(yè)并不看好。孫培麟認(rèn)為，從整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來看，云+端將逐步成為行業(yè)內(nèi)巨頭廠商的重要戰(zhàn)略卡位思路，即使沒有完全清晰的變現(xiàn)能力，后續(xù)也不排除繼續(xù)有廠商繼續(xù)完成理想化的布局涌入市場，另一個(gè)角度同樣會(huì)存在終端廠商反向布局云端服務(wù)的情況，蘋果公司即是典型。未來同樣不排除其他終端廠商通過投資甚至收購應(yīng)用服務(wù)公司完成布局的可能。
他建議未來其他參與者要考量巨大的投入能否獲取更好的回報(bào)，伴隨硬件成本的不斷單薄，硬件整個(gè)生態(tài)鏈將不斷被迫轉(zhuǎn)向應(yīng)用服務(wù)。(文/表 記者薛松)
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