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加多寶加速去王老吉化 正宗涼茶秘方之爭(zhēng)浮出水面
來(lái)源:  :中國(guó)網(wǎng) 2012-05-17 14:10:05
昨日,加多寶在北京國(guó)際飯店舉行裁決敗訴媒體說(shuō)明會(huì),向參會(huì)的300多家媒體宣讀《加多寶集團(tuán)聲明》,“這結(jié)果對(duì)加多寶上下多年來(lái)付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊。對(duì)此我們深感失望

昨日,加多寶在北京國(guó)際飯店舉行裁決敗訴媒體說(shuō)明會(huì),向參會(huì)的300多家媒體宣讀 《加多寶集團(tuán)聲明》,這結(jié)果對(duì)加多寶上下多年來(lái)付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊。對(duì)此我們深感失望與遺憾。

同日,加多寶母公司鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道昨天 (5月16日)首度開(kāi)口,在加多寶官網(wǎng)發(fā)表致加多寶全體員工的一封信,明確表示欲用17年再造加多寶。

在這封信中,對(duì)于仲裁結(jié)果,從陳鴻道的言語(yǔ)看,鴻道集團(tuán)已經(jīng)接受敗訴結(jié)果,并加快運(yùn)籌帷幄。而記者從知情人士處獲悉,仲裁敗訴后,加多寶為穩(wěn)定軍心,或?qū)?duì)員工進(jìn)行加薪,但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者未從加多寶官方獲得證實(shí)。

加多寶堅(jiān)稱正宗

作為民營(yíng)企業(yè),縱使我們很努力按照國(guó)家法律和仲裁規(guī)則爭(zhēng)取公平裁決,但始終我們力量薄弱,無(wú)法如愿。痛定思痛,希望相關(guān)單位、部門保持冷靜克制,共同維護(hù)涼茶行業(yè)來(lái)之不易的大好局面。

昨日,在北京國(guó)際飯店加多寶裁決敗訴的媒體說(shuō)明會(huì)上,該公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴面向參會(huì)的300多家媒體用沉重、舒緩的語(yǔ)調(diào)逐字閱讀 《加多寶集團(tuán)聲明》,這結(jié)果對(duì)加多寶上下多年來(lái)付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊。對(duì)此我們深感失望與遺憾。

這次裁決結(jié)果公布之后,加多寶是否會(huì)上訴依舊惹人關(guān)注。我們公司目前在積極研究法律相關(guān)規(guī)定,目前對(duì)這個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有定論。在說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng),加多寶董事長(zhǎng)辦公室馮志敏對(duì)此問(wèn)題如此回答。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),加多寶官方三位發(fā)言人在回答媒體提問(wèn)時(shí)多次表示,從品牌方面來(lái)說(shuō),產(chǎn)品本身什么都沒(méi)變,現(xiàn)在的加多寶就是原來(lái)的王老吉!產(chǎn)品本身并沒(méi)有變。其品牌管理部副總經(jīng)理王月貴針對(duì)失去的王老吉品牌稱,品牌很多時(shí)候只是一個(gè)符號(hào)!

雖然對(duì)結(jié)果深感失望和遺憾,但加多寶方對(duì)于未來(lái)加多寶正宗涼茶的銷售在媒體面前依舊表達(dá)出信心,該公司一位發(fā)言人引用著名調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森日前發(fā)布的數(shù)據(jù)稱,加多寶2012年一季度在市場(chǎng)銷售方面同期增長(zhǎng)了30%。

會(huì)場(chǎng)上,加多寶方稱自始至終我們擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤揭皇略俦粻?zhēng)議,對(duì)此加多寶方不僅多次強(qiáng)調(diào)其正宗性,還表示有必要會(huì)在合適的時(shí)機(jī)由王澤邦先生的后人出面為其正宗性作出解釋。

昨日,廣藥集團(tuán)在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中也給出與加多寶類似的說(shuō)法,稱其有王澤邦先生親筆書寫的處方,也申請(qǐng)了世界文化遺產(chǎn),放在王老吉涼茶博物館。

另一方面,王老吉商標(biāo)案裁決出來(lái)之后,在市場(chǎng)上依舊流通的紅罐裝王老吉涼茶該作何處理,以及廣藥可能也會(huì)推出罐裝的涼茶飲料,加多寶將如何應(yīng)對(duì)等問(wèn)題依舊是媒體關(guān)注的焦點(diǎn),不過(guò)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),雖被多次問(wèn)及類似問(wèn)題,發(fā)布會(huì)發(fā)言人始終沒(méi)有給出正面解答。

對(duì)于日后與廣藥集團(tuán)的合作會(huì)否持續(xù),加多寶方回復(fù)稱,我們相信在不損害廣大消費(fèi)者和共同維護(hù)好涼茶行業(yè)大好局面的前提下,各方一定會(huì)尋求積極妥善的解決辦法,以求和平過(guò)渡的這樣一個(gè)局面。

加多寶涼茶密集推廣

人說(shuō)投資就像放風(fēng)箏,如果太計(jì)較就有悔恨,只是你們都忘了告訴我,十七年的付出劃滿傷痕……王老吉,多年經(jīng)營(yíng),你卻被廣藥搶在懷里……王老吉,養(yǎng)你多年,你卻被廣藥拽在手里。

昨天下午在北京舉行的加多寶發(fā)布會(huì)引起300多家媒體圍追,與此同時(shí)一個(gè)名為《太委屈》加多寶版的視頻在網(wǎng)上流傳。

一手捧紅王老吉的加多寶現(xiàn)在顯然也不準(zhǔn)備坐以待斃。

對(duì)于后路,陳鴻道首次高調(diào)表示欲再用17年時(shí)間再創(chuàng)造下一個(gè)加多寶奇跡。陳鴻道所指的顯然就是仲裁結(jié)果之前加多寶已在大力推廣的加多寶涼茶。

事實(shí)上,加多寶或許早已意識(shí)到租賃商標(biāo)的潛藏風(fēng)險(xiǎn)。一名前加多寶員工黃先生告訴記者,早在2008年地震捐款后加多寶就曾在東莞賣過(guò)瓶裝的加多寶涼茶,但那時(shí)無(wú)人知曉加多寶是什么公司,該產(chǎn)品試銷2個(gè)月后就不做了。

而在仲裁結(jié)果前后,加多寶對(duì)加多寶涼茶的推廣進(jìn)入空前密集期?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者昨天走訪廣州好又多、百佳等超市看到,加多寶出品的紅罐涼茶目前繼續(xù)保留一面王老吉字樣,同時(shí)在做不同程度的促銷。其中廣州天河區(qū)一家百佳超市中,加多寶出品的瓶裝王老吉涼茶以4元/瓶進(jìn)行促銷,相較此前的5元/瓶,促銷幅度達(dá)20%。

加多寶顯然是早有打算,也只能如此。國(guó)內(nèi)知名品牌營(yíng)銷專家張兵武評(píng)價(jià)。

不過(guò)對(duì)于加多寶瓶裝王老吉的大幅降價(jià)促銷,一名飲料行業(yè)人士卻認(rèn)為并不可取。記者走訪看到,310ml的加多寶紅罐王老吉目前超市售價(jià)多為3.9元,而瓶裝為500ml。該人士擔(dān)心,瓶裝王老吉以接近于罐裝的價(jià)格銷售,雖然是加多寶加緊搶占市場(chǎng)的一個(gè)手段,但卻也可能影響到紅罐王老吉的銷售。

但不管怎樣,加多寶的積極表現(xiàn)是引人注目的。

除了電視、QQ、微博(http://weibo.com)、地鐵、發(fā)布會(huì)等無(wú)處不在的推廣外,記者在廣州一家百佳超市看到,加多寶不僅在涼茶飲料貨柜上大面積鋪貨,還設(shè)立幾個(gè)獨(dú)立小貨柜在飲料區(qū)展示。就連速凍食品的冰柜邊緣,也有加多寶涼茶以線狀方式一排排立著,頗為搶眼。

后王老吉時(shí)代

這邊廂,敗訴的加多寶氣勢(shì)洶洶欲搶紅罐市場(chǎng);那邊廂,勝訴的廣藥集團(tuán)至今遲遲未見(jiàn)令人關(guān)注的紅裝王老吉。

飲料業(yè)狂歡的夏季已經(jīng)到來(lái),目前在各大超市中,各個(gè)品牌的飲料爭(zhēng)先露臉,欲在旺季中搶得更多市場(chǎng)。

在涼茶專柜,加多寶出品的紅罐王老吉和廣藥集團(tuán)的綠盒王老吉通常是 并肩而立。而今仲裁結(jié)果已出,雙方幾無(wú)合作可能,在市場(chǎng)中的劍拔弩張之勢(shì)也顯得更加明顯。

記者走訪看到,在加多寶出品紅罐王老吉大舉鋪貨、促銷的同時(shí),綠盒王老吉也正在進(jìn)行促銷活動(dòng)。其中廣州好又多客村店6盒裝王老吉以11.8元促銷,該產(chǎn)品超市單價(jià)為2.3元/盒。除此之外,綠盒王老吉還專門在超市入口處設(shè)立顯眼攤位進(jìn)行促銷和展示。

記者從廣藥集團(tuán)獲悉,該集團(tuán)將就紅色包裝王老吉出一個(gè)整體方案,目前方案正在抓緊制定中。

加多寶出品紅罐王老吉慢慢淡出市場(chǎng)后,王老吉在廣藥集團(tuán)手中將會(huì)走向何方?加多寶在后王老吉時(shí)代又將充當(dāng)何種角色?

張兵武認(rèn)為,盡管加多寶在渠道上非常有優(yōu)勢(shì),但目前畢竟是失去名字,因此未來(lái)發(fā)展難以預(yù)料。但他認(rèn)為,加多寶能獲得怎樣的市場(chǎng)很大程度上將與廣藥王老吉的表現(xiàn)相連。

獨(dú)占王老吉后,廣藥王老吉涼茶被認(rèn)為會(huì)獲得井噴,但目前廣藥雖有急招3000快消人才的舉動(dòng),卻遲遲未有專門針對(duì)紅罐市場(chǎng)的確切舉動(dòng)。廣藥手中的王老吉未來(lái)會(huì)走向何方,仍然充滿未知。

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