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繼當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購等B2C網(wǎng)站挑起價(jià)格戰(zhàn)后，昨日，天貓電器城宣布投入2億元，啟動(dòng)貫穿整個(gè)夏季的消費(fèi)者回饋活動(dòng)狂暑季。

天貓電器城總經(jīng)理譚飆介紹說，本次消費(fèi)者回饋活動(dòng)將從5月持續(xù)到8月，包含了幾乎所有的3C數(shù)碼家電品牌，是電器城以來規(guī)模和力度最大的一次。第一波從5月7日-10日，海爾、美的、TCL將提供三款空調(diào)萬人團(tuán)，團(tuán)購的人越多價(jià)格越便宜，三款空調(diào)最高直降800元。此外，5月23日-28日將分別開出手機(jī)、筆記本、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品專場，每款參加活動(dòng)商品直殺行業(yè)最低價(jià)。5月底，數(shù)家一線品牌將聯(lián)手組織起20萬臺(tái)廚房小家電大促。接下來的6、7、8月每月更有極其重磅的活動(dòng)連續(xù)進(jìn)行。

天貓電器城的這次動(dòng)作也被業(yè)界理解為平臺(tái)和垂直兩種B2C模式的直接碰撞。實(shí)際上，兩種模式爭論已久。平臺(tái)電商自己本身并不賣貨，通過搭建品牌商和消費(fèi)者之間的交易橋梁，讓品牌商和企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，并第一時(shí)間接觸市場反饋和信息。而垂直電商則是從品牌商和企業(yè)手里進(jìn)貨，自己賣。垂直電商實(shí)質(zhì)上就是渠道商。渠道商本質(zhì)是賺取渠道利潤，而渠道商本身又需要盈利，導(dǎo)致最終結(jié)果是其不可避免地一方面擠壓品牌商和企業(yè)的利潤空間，另一方面提高消費(fèi)者購買的商品價(jià)格。而一直以來垂直B2C燒錢取暖，沒有盈利的模式經(jīng)營方式也飽受詬病。

來自研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢4月26日發(fā)布的2011年中國B2C報(bào)告顯示，天貓2011年交易額占據(jù)國內(nèi)B2C第一位，市場份額達(dá)到53%。從數(shù)字上看，天貓2011年交易額已經(jīng)超過排名第2至第30名交易額總和的755.5億元。其中，僅天貓電器城2011年交易額就達(dá)到200億元，而京東商城整體成交額為309億元