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3月16日，格力形象廣告片在紐約時代廣場的大屏幕上亮相。作為中國最知名的家電企業(yè)之一，格力電器此舉意味著其國際化戰(zhàn)略全面提速。

格力電器：讓中國自主品牌走向世界

格力電器形象片在紐約時代廣場的亮相，無疑將成為格力自主品牌加速走向世界的又一推手，標(biāo)志著以格力電器為代表的中國自主品牌的逐漸強(qiáng)大。

實際上，自主品牌如何走向世界?如何改變中國世界工廠的地位?這一直是格力電器的所思所想。在全球市場一體化的趨勢下，中國自主品牌在海外市場始終是侏儒。全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，中國制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%，但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。

格力自主品牌的國際化之路可以追溯至其成立初期。1998年，格力品牌在巴西各大超市的登場是格力國際化的第一步，憑借技術(shù)含量高、品質(zhì)優(yōu)良漸漸被廣大巴西消費(fèi)者接受與認(rèn)可，格力成功敲開巴西的市場大門。2001年，格力的海外生產(chǎn)之路也正式啟航，在巴西瑪瑙斯自由區(qū)投資3000萬美元格力巴西生產(chǎn)基地正式竣工投產(chǎn)。此后，格力電器的海外觸角進(jìn)一步擴(kuò)張，相繼在南亞巴基斯坦、越南設(shè)立生產(chǎn)基地。

2011年6月，格力電器又在美國加州成立分公司，宣布正式進(jìn)軍美國市場。目前，格力的自主品牌已經(jīng)進(jìn)入了美國、法國、意大利、西班牙、菲律賓、澳大利亞、巴西、俄羅斯等100多個國家和地區(qū)，全球用戶超過2億，連續(xù)9年入選美國《財富》雜志中國上市公司100強(qiáng)。

自主創(chuàng)新：格力讓世界了解中國

技術(shù)和品質(zhì)是格力電器走向世界的主要信心來源。此次格力形象片亮相紐約時代廣場，無疑將會使世界更多的了解到中國企業(yè)的自主創(chuàng)新精神。

要想強(qiáng)大，只簡單靠規(guī)模永遠(yuǎn)不能占據(jù)主導(dǎo)地位，必須要有核心技術(shù)的支撐。格力電器總裁董明珠表示，比如格力在變頻技術(shù)方面已經(jīng)超過日本，過去做15赫茲，現(xiàn)可以做到1赫茲，這個技術(shù)源于自主研發(fā)的壓縮機(jī)和控制器。

從一開始，格力電器就表現(xiàn)出與一般企業(yè)的不同。就在大部分出口的制造型企業(yè)還在熱衷于低價出走的時候，格力電器則走出了依技術(shù)和品質(zhì)的迥異路線。在格力電器，僅科研人員就有5000多人，擁有技術(shù)專利超過5000項，僅2011年獲得專利1480多項，平均每天就有4項專利問世。

近兩年，格力電器相繼研制出全球第一臺高效直流變頻離心機(jī)組、1赫茲變頻技術(shù)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)等多項核心科技，其主要技術(shù)指標(biāo)已超越美、日、歐同類產(chǎn)品，使格力電器的行業(yè)影響力大增，為其在國際市場上攻城略地打下堅實基礎(chǔ)，并藉此屢屢斬獲國際大型工程項目，如2010南非世界杯主場館、2014俄羅斯索契冬奧會重點配套工程等國際重大項目都留下了格力的身影。

同時，格力品牌也獲得了國際組織的一致認(rèn)可，先后獲得歐洲企業(yè)家協(xié)會國際最佳品牌獎、世界品牌價值實驗室最具競爭力品牌等榮譽(yù)。

從制造到創(chuàng)新，格力電器的全球發(fā)展以及國際化之路對中國企業(yè)具有深刻的意義。相信未來將會有更多的中國品牌走上紐約的時代廣場，讓世界為更多的中國創(chuàng)造歡呼，贏得更多的國際尊重。