2017年上半年，細數(shù)家居行業(yè)大事，企業(yè)不再熱衷概念，變得務實。市場雖平淡，但微調(diào)不斷，概念頻出的時代在遠去，上市、整裝等關(guān)鍵詞背后，是真正實力的較量。
每到年中，企業(yè)和行業(yè)不乏總結(jié)，業(yè)績?nèi)绾?，去向如?hellip;…縱觀全行業(yè)，今年的年中總結(jié)似乎又與以往不同：行業(yè)中“炒作”類事件少了，有料的新動作多了;“概念類”的潮流少了，老板們更愿意聊聊正在做的事。雖轟動的大事件不多，但細究起來，企業(yè)動作變得低調(diào)又實在。定制、整裝、設(shè)計等前幾年熱衷的關(guān)鍵詞，已經(jīng)慢慢地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。
上半年，前兩年頻繁提及的“定制家居”概念，表現(xiàn)為定制家居企業(yè)扎堆涌入資本市場，從產(chǎn)品競爭到資本競爭，這個細分市場經(jīng)歷了質(zhì)的變化;曾被熱衷提及的“整裝”消費方式，轉(zhuǎn)化成一些家裝公司低調(diào)推出的整裝產(chǎn)品，默默探路市場。
概念類的詞匯，開始從名詞變成動詞，“炒作”、“作秀”式的動作也越來越少。
在過去十年，“設(shè)計”是行業(yè)熱衷提及的詞匯，無論是家裝公司、家具品牌還是賣場，都將設(shè)計作為自己產(chǎn)品和服務的賣點。但是果真如此嗎?家居消費升級近在眼前，不少企業(yè)真的開始從設(shè)計下手，將噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)檎娴膶嵙Α?/p>
居然之家北四環(huán)店“原創(chuàng)家具廊”的出現(xiàn)，讓不少原創(chuàng)設(shè)計家具品牌亮相傳統(tǒng)家居賣場，正是在市場需求下品牌和賣場通力合作的結(jié)果;不少傳統(tǒng)家具品牌也拿出真正的設(shè)計產(chǎn)品，從產(chǎn)品風格、品牌形象上煥然一新。設(shè)計不再是一件華麗外衣，企業(yè)正在努力，將此轉(zhuǎn)化為真正的行業(yè)價值。
將企業(yè)的動作整合，也能琢磨出一些意味深長的看點來：企業(yè)們正在以多元化經(jīng)營取勝。
家居賣場，幾乎都在或多或少地改變，有的從硬件設(shè)施上入手，提升購物環(huán)境;有的從入駐品牌入手，改革升級傳統(tǒng)的合作品牌體系，引入更高端的品牌，提升購物環(huán)境氛圍;有的則引入多業(yè)態(tài)，在家居基礎(chǔ)上引入生活相關(guān)的業(yè)態(tài)品牌，以多元化經(jīng)營取勝。
消費升級并不是一句空話，市場是由消費者決定的，在當下環(huán)境下，傳統(tǒng)“跑馬圈地”的發(fā)展模式已經(jīng)不適合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，消費者更期待看到更新、更好、更個性化的東西，這促使著企業(yè)都在默默地改變，迎合消費者的需求。
2017年上半年即將過去，家居企業(yè)動作頻頻：重視設(shè)計并落實到實處，整裝產(chǎn)品逐漸成熟，家居產(chǎn)品劃分更細致、貼心，行業(yè)監(jiān)督也在不斷加強。
上半年的家居行業(yè)都有哪些搶眼的表現(xiàn)，我們盤點了10個關(guān)鍵詞，一同回顧一下半年來的熱點事件。
1、整裝：是潮流也是剛需
去年，整裝風潮就開始席卷家裝行業(yè)，幾乎所有的家裝公司都有自己的整裝產(chǎn)品，實創(chuàng)裝飾的完美家裝升級版、業(yè)之峰裝飾的全包圓、天地合家裝的全屋整裝、天盛裝飾的68000元精裝套餐……這些整裝套餐從去年到今年，已經(jīng)“進化”成設(shè)計、硬裝、軟裝、售后服務等多方面一體化的成熟產(chǎn)品，當消費者走進家裝公司，基本已經(jīng)可以滿足一站式購齊。
事件回放
在家具品牌中，定制類的整體家居成為企業(yè)的發(fā)力重點，曲美家居、索菲亞等品牌都開始向全屋定制開拓。產(chǎn)品的升級一方面更好地滿足了消費者對于日益增長的購物體驗的需求，另一方面也讓企業(yè)增加了自己的產(chǎn)品種類，并從原來的提供固定的標準化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為消費者提供更多元的服務。
消費者對服務要求升級，從設(shè)計、施工、配套到售后的整裝產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為今年的家裝主力產(chǎn)品。整裝產(chǎn)品已不僅是評判家裝公司整體實力的方面之一，更多的是讓消費者決定是否選擇某家裝公司的關(guān)鍵因素。除去硬裝和軟裝，部分家裝公司還將家電、維修等資源引入整裝套餐中。除此之外，新風、凈水系統(tǒng)的引入也逐漸成為了家裝中必不可少的項目，為的就是進行更完善的產(chǎn)品包升級。
2、設(shè)計：重視設(shè)計并非空話
設(shè)計并非一句口號，隨著消費需求的升級，傳統(tǒng)家裝公司的設(shè)計水平和服務流程已經(jīng)很難滿足消費者的需求;消費市場的需求也推動著行業(yè)自身的轉(zhuǎn)變——重視設(shè)計、重視設(shè)計師的價值。今年上半年，幾家流通行業(yè)巨頭的動作都透露出這樣的信號：重視設(shè)計不是一句空話，企業(yè)已經(jīng)開始默默行動。
事件回放
4月19日，城外誠DXD北京設(shè)計互聯(lián)中心正式發(fā)布，該中心包括互聯(lián)核心、產(chǎn)品展廳、設(shè)計連接、設(shè)計媒體與機構(gòu)俱樂部、清華環(huán)藝專業(yè)實踐課堂等八大功能區(qū)。城外誠DXD的總經(jīng)理和負責人張靜表示，城外誠DXD將整合設(shè)計品牌、設(shè)計力量、設(shè)計推廣以及銷售服務等多個核心環(huán)節(jié)，為簽約和入駐的合作伙伴提供高品質(zhì)的運營和辦公環(huán)境，通過專業(yè)的顧問運營團隊，塑造國內(nèi)乃至國際設(shè)計中心2.0系統(tǒng)的五星級服務標準。
5月28日，居然頂層東方設(shè)計中心在居然之家金源店正式開業(yè)。據(jù)介紹，今年居然頂層設(shè)計中心將在北京布局四大中心，除了已經(jīng)開業(yè)的居然頂層國際設(shè)計中心、居然頂層東方設(shè)計中心，還將在麗澤店、十里河店開設(shè)意大利設(shè)計中心以及陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計中心，引導家居行業(yè)從銷售產(chǎn)品向定制“生活方式”方向轉(zhuǎn)變。
6月16-17日，由居然之家主辦的“居然設(shè)計家杯”家居設(shè)計大獎賽和“居然設(shè)計家杯”工匠大師獎獲獎名單公布。“居然設(shè)計家杯”家居設(shè)計大獎賽最終評出的151個獎項，其中年度大獎獎勵獎金10萬美元，金獎獎勵獎金1萬美元，銀獎獎勵獎金2000美元。據(jù)介紹，此次大獎賽的獎金額度之高在行業(yè)前所未有，關(guān)注家居匠人的大賽在行業(yè)中也尚屬首次。
3、展會：吸引大量家居力量集聚
首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)，顛覆了“北京無大展”的現(xiàn)狀，讓數(shù)萬家居從業(yè)者有了新歸屬，也讓全球設(shè)計品牌、原創(chuàng)高手和頂級大咖紛紛現(xiàn)身展會，給京城家居和設(shè)計粉絲們帶來了諸多福利，滿足了家居消費者“賞、逛、買”的集中訴求，撬動著兒童、養(yǎng)老和智能等其他行業(yè)企業(yè)的合作意向。值得期待的是，此次展會的舉辦已經(jīng)成為行業(yè)的“品牌活動”，未來每年的舉辦，將會吸引大量家居力量集聚北京，對目前家居行業(yè)格局產(chǎn)生深遠影響。
事件回放
6月15-18日，首屆北京國際家居展在北京中國國際展覽中心新館舉辦。開展第一天便迎來了31357人次參觀，4天觀展人數(shù)達到87627人次。展會期間，“居然設(shè)計家”杯設(shè)計大獎賽和工匠大師獎兩項大獎、“未來之家”等三大主題論壇以及近30場新品發(fā)布會、戰(zhàn)略發(fā)布會，為展會添彩。
展會以“國內(nèi)外精品同步呈現(xiàn)”為主題，引入多個國際品牌和國內(nèi)一線品牌入駐，并為具有原創(chuàng)設(shè)計特色的品牌單獨設(shè)立展廳。同時，居然福康打造的幸福小鎮(zhèn)，未來生活館內(nèi)多個品牌打造的未來生活空間，定義未來生活方式。據(jù)介紹，本屆參展品牌中，幾乎所有參展品牌都表達明年繼續(xù)參展的意愿，并要求擴大面積，目前明年的家居展報名正在進行中。
4、匹配：產(chǎn)品劃分更細致
家居市場的細分，讓產(chǎn)品從風格化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能化，讓不同產(chǎn)品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在開發(fā)新品花色、增加風格產(chǎn)品的做法上不同，今年的家居類企業(yè)開始注重生活的需求。
事件回放
4月，居然元洲裝飾啟動“適老裝修”服務，為老年人打造專屬的生活空間。“適老裝修”不僅關(guān)注產(chǎn)品美觀、產(chǎn)品質(zhì)量及環(huán)保性，更關(guān)注使用者的安全性、舒適性及功能需求的合理性，提供八大適老專項服務和26項適老解決方案，在設(shè)計中依據(jù)老年人的生活習慣和生活動線設(shè)計居家空間，提高了老年人生活空間的便利性。
同是4月，萬鏈推出的“inno home萬鏈盒子”，包括inno base和inno X， inno base分為inno base(lovers)無孩套餐和inno base(children)有孩套餐。有孩套餐有貼心的設(shè)計，為0-18歲的孩子提供適宜的生長環(huán)境，無孩套餐更注重舒適的享受。inno X則是增加舒適度的加載項，有inno fresh新風除霾、inno pure凈水系統(tǒng)、inno bath雙衛(wèi)改造、inno cozy懶人飄窗等項目可選擇，針對25-40歲的消費者推出的匹配生活的套餐產(chǎn)品。
從針對所有人群的單一產(chǎn)品，到產(chǎn)品細分，讓消費者有更多的可選擇性，這是一次產(chǎn)品迭代的進步，也讓家居產(chǎn)品更加貼心，更加具有了“人情味”。
5、召回：行業(yè)監(jiān)督正在加強
2016年1月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局制定的《缺陷消費品召回管理辦法》正式實施。在依照此辦法實施召回管理的消費品目錄中，兒童家具、照明電器、電線電纜等家居用品被列入其中。
這將引導行業(yè)和消費者注重相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量和安全。其中，兒童家具最受人關(guān)注。在各地質(zhì)檢部門的監(jiān)督抽查中，兒童家具不合格的結(jié)果也頻頻曝出，其中不乏知名品牌。
《缺陷消費品召回管理辦法》不僅以制度形式規(guī)定相關(guān)品類的召回管理方法，更號召其他單位和個人向產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督部門反映消費品可能存在缺陷的信息，共同監(jiān)督產(chǎn)品安全。今年，兒童家具等品類產(chǎn)品召回信息也明顯增多，行業(yè)監(jiān)督正在不斷加強。
事件回放
在江蘇省缺陷產(chǎn)品管理技術(shù)中心網(wǎng)站發(fā)布的召回公告中，今年前5個月，共有7次兒童家具召回事件。召回的兒童家具產(chǎn)品包括徐州市景福園家具有限公司召回景福園牌(JFY-XXZ)書架學生桌，徐州銘軒木業(yè)有限公司召回柏木居牌(E02)學習椅，徐州秋歌家具有限公司召回QGE牌(G514)書柜，徐州德馨居家具有限公司召回別具匠馨牌學生書桌，徐州市得力家具有限公司召回喜多尼牌(K11)兒童電腦桌產(chǎn)品，徐州嬌蘭家具有限公司召回喜悅貓牌(X-S001)學生書桌，徐州新潮床墊有限公司召回部分香世源牌(800mm×650mm×862-1086mm)升降學習桌。
6、上市：定制家居企業(yè)成主力軍
進入資本市場是一個企業(yè)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，也被視作品牌實力的體現(xiàn)。今年上半年，最響亮的關(guān)鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業(yè)迎來了“資本市場的春天”，多個企業(yè)正式上市，也有不少企業(yè)上市進程取得實質(zhì)進展。家居企業(yè)的上市潮，可以看作是資本市場的活躍，也是家居行業(yè)發(fā)展的縮影。此次上市潮中，定制家居企業(yè)成為主力軍，隨著全屋定制消費理念的風行，建材家居行業(yè)找到了新的市場增長點?？梢灶A見，隨著定制家具企業(yè)的接踵上市，原本就處在風口上的定制家居領(lǐng)域也將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐。
事件回放
2017年，多家家居企業(yè)正式登陸資本市場，并有多個企業(yè)站在A股的門口，等待上市。在A股，家居板塊的上市公司越來越龐大，覆蓋了家裝、家具、建材、賣場、設(shè)計等多個領(lǐng)域。
2月10日，江山歐派門業(yè)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場。
3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。
3月10日，廣東皮阿諾科學藝術(shù)家居股份有限公司在深圳證券交易所正式掛牌上市。
3月17日上午，廣東三雄極光照明股份有限公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。
3月28日，歐派家居在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板。
4月5日，惠達衛(wèi)浴在上海證券交易所正式鳴鑼上市，登陸A股市場。
6月16日上午，南京我樂家居股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸A股主板。
6月19日，杰恩設(shè)計在深圳證券交易所A股創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，成為首家在A股上市的室內(nèi)設(shè)計企業(yè)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在IPO排隊企業(yè)名單中有十余家企業(yè)，涵蓋了家紡、家具、建材等多個領(lǐng)域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學科技、菲林格爾地板、紅星美凱龍家居集團等。
7、營銷：營銷方式多元化
雖然家居業(yè)的營銷方式五花八門，但不可否認的是家居的營銷越來越難，曾經(jīng)的抽獎、團購、總裁簽售等一類幾乎每個月都有的營銷方式早已讓消費者產(chǎn)生了嚴重的“疲勞感”，聘請單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標題也不能完全吸引人點開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時代，如何籌劃一次關(guān)注度高的營銷策劃，成了家居企業(yè)不惜花重金打造的事。
事件回放
5月21日，居然之家正式宣布聘請景甜作為品牌形象代言人，與之前的代言人陳寶國一起，實現(xiàn)“雙形象代言人”策略。在廣告片中，景甜和陳寶國也飾演了一對父女，巧借雙人明星的粉絲效應，打造有關(guān)家的溫情廣告，這是居然之家為了適應互聯(lián)網(wǎng)時代下消費需求變化進行的改變，也是居然之家品牌戰(zhàn)略的一大調(diào)整。
5月7日，TATA木門宣布成為德國世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業(yè)贊助商亮相德國賽場。當中國制造的木門產(chǎn)品和有著“國球”之稱的乒乓球一起出現(xiàn)在國際賽場上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點，曝光率也更高，為TATA帶領(lǐng)中國制造木門從國內(nèi)走向國際贏得了更多的關(guān)注。
8、科技：豐富的體驗式營銷
去年，VR技術(shù)在家居行業(yè)還像雞肋一般的存在，今年VR技術(shù)卻讓消費者有了更豐富的體驗。家裝公司和家具店中VR的設(shè)置，擺脫了時空的限制，呈現(xiàn)出更多有關(guān)硬裝、軟裝等的整屋視覺效果。房屋設(shè)計上，消費者可以在設(shè)計軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進行3D效果的現(xiàn)場展示，可以更直觀看到空間設(shè)計的效果，讓想象變得可見而立體，既節(jié)約了時間，又節(jié)省了精力。
事件回放
手機端上的體驗也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實景-GO”，進行了對家裝樣板間的3D復刻，消費者在手機上對樣板間進行360°旋轉(zhuǎn)、任意游走各個房間，隨時查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產(chǎn)品，查看配套的產(chǎn)品效果，并可以直接點擊產(chǎn)品進入相應鏈接進行購買，感受在手機上選購和線下門店選購類似的購物體驗。
大面積的店面展示成本非常高，在有限的空間內(nèi)增加和用戶的互動式體驗，擴大用戶對產(chǎn)品的畫面感受，科技手段就成了最好的幫手。業(yè)內(nèi)人士表示，這類有關(guān)智能家居的科技元素，在家居行業(yè)中會從單品智能到場景智能，再到人工智能的方向發(fā)展。
9、升級：不斷升級顯賣場誠意
隨著家居消費需求的升級、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居賣場也不得不面對必須“升級”的選擇。引導設(shè)計、提升硬件、豐富業(yè)態(tài)、更新品牌……諸多動作都顯示出北京家居賣場的誠意——不僅符合北京市的定位要求，也要照顧到消費者多樣高端的消費需求。
事件回放
集美家居盧溝橋店將變身“集美廣場”，并在今年十一前后正式亮相。據(jù)集美控股集團家居事業(yè)部建材總經(jīng)理、盧溝橋商場店長曲曉紅介紹，調(diào)整后的四層將引入多業(yè)態(tài)綜合展示廳，打造集輕時尚主題餐飲、電玩城、休閑健身、文旅培訓為一體的綜合商業(yè)體。
集美家居盧溝橋商場位于京港澳高速公路杜家坎環(huán)島西南側(cè)，建筑面積15萬平方米，目前商場共計五層，負一層擁有物美超市、金瑞天霖百貨購物廣場;一至三層為家居業(yè)態(tài)，改造重點將在四層。改造后的四層共分為五個區(qū)域：新能源體驗區(qū)、家具旗艦店、休閑娛樂區(qū)、主題餐飲區(qū)和文旅健康培訓體驗區(qū)。
6月25日，紅星美凱龍北京東四環(huán)商場正式更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”。據(jù)介紹，更名后的“北京紅星美凱龍至尊Mall”將在硬件環(huán)境上進行升級，品牌結(jié)構(gòu)上全線調(diào)整，集結(jié)來自全球四大洲16個國家的100余個頂級大牌;在品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品檔次、服務水準全部對標SKP，志在為精英人士提供更高端的服務。此外，至尊Mall還將在國家級中心城市布局，將此模式推至全國。
10、聯(lián)盟：產(chǎn)生1+1大于2的效應
在消費升級和市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，各企業(yè)之間的合作在逐漸加強，同行業(yè)的不同企業(yè)之間由之前的對手變成了朋友，不同行業(yè)的跨界合作也讓企業(yè)自身的力量不斷壯大，1加1大于2的合作模式也成為家居業(yè)發(fā)展的方向。
事件回放
2017年起，拜博口腔的門店系統(tǒng)與居然之家的門店系統(tǒng)進行深度融合，這標志著中國最大的家居龍頭品牌與中國最大的民營口腔醫(yī)療集團強強聯(lián)合。
5月，海爾U+與大自然家居的合作，借助U+物聯(lián)云平臺，幫助大自然家居更迅速、專業(yè)化地完成產(chǎn)品線的智慧化迭代。
6月，上海紅星美凱龍與保利汽車共同打造的瑪莎拉蒂試乘試駕活動舉行，兩者圍繞共同的消費目標群體，提供了從家居到出行的一體化服務，為實現(xiàn)家居業(yè)態(tài)完整消費鏈條提供了有力元素。
6月，華耐家居·立邦中國宣布進行戰(zhàn)略合作，立邦中國助力華耐家居共建瓷磚鋪貼全體系，推出具有雙品牌的瓷磚鋪貼產(chǎn)品，共建鋪貼新材料工藝標準，建立行業(yè)鋪貼工人技能認證體系。
近日，瑞博文融發(fā)透露，將在位于朝陽路的紅星美凱龍家裝旗艦店內(nèi)引入東易日盛的木門產(chǎn)品，讓各自的產(chǎn)品都有了更多的渠道和更多的選擇。
各類型企業(yè)的合作，不僅是產(chǎn)品層面的互補，更使各家居品牌提升自身產(chǎn)品線時，也在“開放”的狀態(tài)下獲得了更為廣闊的市場。開放式的生態(tài)讓聯(lián)盟后的技術(shù)、資源更大化利用，最終使企業(yè)受益。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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