深受中國(guó)人崇拜的德國(guó)制造，遠(yuǎn)沒有那么完美。在某種程度上，是中國(guó)人對(duì)本國(guó)產(chǎn)品不滿的投射。
提到德國(guó)，嚴(yán)謹(jǐn)是中國(guó)人的第一印象。從汽車到指甲刀，中國(guó)人對(duì)于德國(guó)制造可謂推崇備至，甚至從合理美化上升到對(duì)德國(guó)國(guó)民性的神化。8000萬德國(guó)人也許都不知道，自己在中國(guó)人心中地位儼然超凡脫俗。
今天的青島下水道不是“德國(guó)制造”
中國(guó)人對(duì)德國(guó)制造的迷信，從兩則謠言可見一斑。每到國(guó)內(nèi)各大城市發(fā)生內(nèi)澇，總有一則都市傳說在微博和朋友圈流傳：青島很少發(fā)生城市內(nèi)澇，因?yàn)榍鄭u有百年前德國(guó)殖民時(shí)期建造的下水道系統(tǒng)。
這則故事里還有一個(gè)極具感染力的細(xì)節(jié)：德國(guó)人為了以后方便更換零件，還在下水道里配置了備件齊全的小倉(cāng)庫(kù)(也有的版本是油紙包)。100年后，中國(guó)人還能聯(lián)系到當(dāng)年的企業(yè)，而他們也“不負(fù)眾望”地告訴了中國(guó)人備件的位置。
在很多中國(guó)人看來，這么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖虑?，肯定是德?guó)人干的。然而，事實(shí)是，青島之所以很少有內(nèi)澇，跟德國(guó)人的下水道沒有任何關(guān)系。
德國(guó)殖民青島期間，大概修建了80公里的下水道，但經(jīng)過近百年的更迭，如今只剩下了不到3公里，僅占青島下水道總長(zhǎng)近3000公里的千分之一。
事實(shí)上，青島少有內(nèi)澇，主要是地形有利。青島市西高東低，三面臨海，洪水很容易順勢(shì)排入海洋。當(dāng)然，青島確實(shí)借鑒了德國(guó)的下水道排水設(shè)計(jì)理念，但這與“德國(guó)制造”完全是兩碼事。
至于極具細(xì)節(jié)美感的配件包裹，不僅出現(xiàn)在了青島下水道，也在蘭州的中山鐵橋上重新演繹。
2014年，蘭州市的官方微博發(fā)布了一條消息，稱“2007年距鐵橋一百歲時(shí)，蘭州市政府收到來自該橋的德國(guó)設(shè)計(jì)師的家族的一封信和郵包，稱該橋的設(shè)計(jì)使用年限已到，提醒城市管理部門維護(hù)保養(yǎng)，郵包里是部分維修配件樣品。”
蘭州中山橋至今屹立不倒，但不只是德國(guó)人的功勞 / Wikipedia
這似乎是德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐昝黎F證，如果不是謠言的話。中山鐵橋建于1907年，設(shè)計(jì)使用年限是80年，如果德國(guó)人真的那么嚴(yán)謹(jǐn)，也應(yīng)該是在1987年把配件送到。當(dāng)然，1987年是不可能送到的，因?yàn)槌薪ㄨF橋的德國(guó)企業(yè)早在1946年就已經(jīng)不存在了。而蘭州的中山鐵橋在1949年之后也經(jīng)歷過數(shù)次加固維修，壓根不需要什么“維修配件樣品”。
這兩則都市傳說流傳甚廣的重要原因是，“德國(guó)制造”的嚴(yán)謹(jǐn)在中國(guó)享有極高的聲譽(yù)。對(duì)很多中國(guó)人來說，Made in Germany毫無疑問是品質(zhì)與工匠精神的象征。
這倒也不完全怪中國(guó)人，不僅在中國(guó)，“德國(guó)制造”在世界上都備受青睞。統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statista與市場(chǎng)研究公司Dalia Research對(duì)全球43000名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)研表明，“德國(guó)制造”在消費(fèi)者心中的喜愛度位居第一(排在其后的是瑞典制造和歐盟制造)。而中國(guó)備受推崇的日本貨僅在排行榜上占據(jù)第八名。其中，不同于瑞典的“地位標(biāo)識(shí)”和“正品”，德國(guó)產(chǎn)品的普遍標(biāo)簽為“質(zhì)量”與“安全”。
中國(guó)媒體整理的德國(guó)人行為準(zhǔn)則
“德國(guó)制造”，曾意味著粗制濫造
然而這樣炙手可熱的德國(guó)制造標(biāo)簽，卻曾經(jīng)是假冒偽劣品的代名詞。
19世紀(jì)30年代，英國(guó)工業(yè)革命接近尾聲時(shí)，德國(guó)卻依然是一個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)家。1871年，廢除了行會(huì)學(xué)徒制度的德國(guó)，開始利用貿(mào)易保護(hù)，全力扶持勞動(dòng)密集型的外向經(jīng)濟(jì)。由于當(dāng)時(shí)英國(guó)制造是品質(zhì)與市場(chǎng)的保障，德國(guó)人開始仿造英國(guó)產(chǎn)品。
在大量合法或非法渠道獲得的經(jīng)濟(jì)情報(bào)支撐下，德國(guó)仿造英國(guó)產(chǎn)品，再用英國(guó)制造的標(biāo)簽出口到世界，從鉛筆玩具到鋼琴家具，“德國(guó)制造”甚至完成了德國(guó)軍隊(duì)不曾完成的壯舉：占領(lǐng)英國(guó)，儼然就是今天的中國(guó)制造。以至于有憤怒的作家出了一本叫做《德國(guó)制造》的諷刺書籍。
19世紀(jì)中葉的德國(guó)火車工廠 / Wikipedia
比如發(fā)明了坩堝鋼工藝的英國(guó)廚具品牌“謝菲爾德”。德國(guó)索林根餐具使用低劣材質(zhì)和錯(cuò)誤百出的技術(shù)指標(biāo)生產(chǎn)出冒牌“謝菲爾德”，無論鋒利和堅(jiān)硬都不能與原版相比，但卻用低價(jià)極大影響了正品的銷售市場(chǎng)。
繼1876年在美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)上臭名遠(yuǎn)揚(yáng)后，1887年8月23日，深受來自德國(guó)工業(yè)仿制品侵害的英國(guó)廠商推動(dòng)議會(huì)，通過了商標(biāo)法案，要求用“德國(guó)制造”的標(biāo)簽用來標(biāo)識(shí)來自德國(guó)的便宜復(fù)制品。誰能想到，以質(zhì)量著稱的“德國(guó)制造”，曾經(jīng)是英國(guó)賜給德國(guó)的劣質(zhì)標(biāo)簽。
直到二戰(zhàn)期間，德國(guó)軍工也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，著名的虎式坦克耗油極大，故障極多，而豹式坦克的傳動(dòng)輪只能連續(xù)行駛150公里。不過風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，經(jīng)過現(xiàn)代化工業(yè)改革，原本自詡正品的“英國(guó)制造”反而被“德國(guó)制造”擠下去，跌落到排行榜第四名的位置。
德國(guó)著名企業(yè)在德國(guó)的分布 / 9gag
雖然如今的“德國(guó)制造”在國(guó)際范圍內(nèi)享受好評(píng)，但不可忽視的是，德國(guó)制造業(yè)也在經(jīng)歷一場(chǎng)危機(jī)。
世界經(jīng)濟(jì)論壇 (WEF) 進(jìn)行的全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2009-2010中，德國(guó)制造業(yè)位居第一，到2016-2017中已經(jīng)滑落到第八名，其中基礎(chǔ)設(shè)施(道路、橋梁等)領(lǐng)域最為嚴(yán)重，已經(jīng)下降到第十六名的位置。
根據(jù)BNP PARIBAS的報(bào)告，這種下滑主要是源于基礎(chǔ)設(shè)施的投資缺口。自1990年?yáng)|西德合并的投資高峰后，德國(guó)的公共資產(chǎn)支出一直占據(jù)GDP的2.2%左右，與意大利、西班牙一起堪稱歐盟最低。
德國(guó)的公共投入占GDP比例在歐盟是最低的
盡管聯(lián)邦政府采取了很多措施降低地方財(cái)政壓力，但市級(jí)財(cái)政的持續(xù)赤字依然在為基礎(chǔ)設(shè)施缺陷雪上加霜。投資總額占公共投資總量60%的市投資，從1995年的17%直降到2015年的9.7%。財(cái)政緊縮的地方投資量往往不及收支平衡地區(qū)的三分之二。
德國(guó)的復(fù)興信貸銀行研究表明，去年德國(guó)城市的道路和交通設(shè)施需求近400億美元。根據(jù)報(bào)告，20個(gè)城市中只有1個(gè)能夠確保本地交通基礎(chǔ)設(shè)施的全面維護(hù)。德國(guó)制造業(yè)以中小企業(yè)為標(biāo)志，一方面保證了市場(chǎng)專精性，另一方面卻為無力承擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施成本埋下隱患。
德國(guó)的各級(jí)政府凈投資都不高
16年，德國(guó)終于通過了相關(guān)計(jì)劃，在未來15年內(nèi)投入2690億歐元用于國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代化，該計(jì)劃優(yōu)先修復(fù)現(xiàn)有系統(tǒng)，其中70%的資金用于維護(hù)現(xiàn)有設(shè)施。
被濫用的德國(guó)制造標(biāo)簽
退一步講，德國(guó)的制造業(yè)確實(shí)已經(jīng)超出了人類能達(dá)到的質(zhì)量范疇，但你以為你買到的“德國(guó)制造”就真的是你以為的“德國(guó)制造”嗎?
由于百年歷史的“德國(guó)制造”已經(jīng)成為一個(gè)巨大的廣告賣點(diǎn)，標(biāo)簽被嚴(yán)重濫用。一方面，缺乏廉價(jià)勞動(dòng)力的德國(guó)將大量生產(chǎn)外包給發(fā)展中國(guó)家，另一方面，各國(guó)工廠都試圖以交易的形式穿上德國(guó)制造的外衣。
2013年2月，杜塞爾多夫市的州立法院法庭審理并判定，一套標(biāo)注“德國(guó)制造”但實(shí)質(zhì)加熱、鍛造、打磨、加硬等主要工序都在中國(guó)完成的刀具，無權(quán)標(biāo)注德國(guó)產(chǎn)地標(biāo)簽。
德國(guó)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界，包括中國(guó) / Wikipedia
根據(jù)歐盟的非優(yōu)惠原產(chǎn)地規(guī)則，產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上國(guó)家時(shí)，“最終實(shí)質(zhì)性生產(chǎn)環(huán)節(jié)”地點(diǎn)就可以標(biāo)打上產(chǎn)地標(biāo)簽。這種標(biāo)簽最后產(chǎn)地而非根據(jù)生產(chǎn)階段價(jià)值的做法著實(shí)讓“德國(guó)制造”占了大便宜。
由于一件商品標(biāo)上“德國(guó)制造”具體要有多少工序，在德國(guó)完成的標(biāo)準(zhǔn)歐盟依然界定不明，一個(gè)商品哪怕90%制作都來自海外，只要最后一道工序在德國(guó)完成，就能在德國(guó)公司收取兩倍以上利潤(rùn)的前提下，貼上“德國(guó)制造”，走向價(jià)格巔峰。
用汽車行業(yè)舉例，奔馳A級(jí)產(chǎn)地分居德國(guó)拉施塔特工廠和芬蘭新考蓬基，B級(jí)與CLA級(jí)產(chǎn)地均在匈牙利凱奇凱梅特;“神車”大眾的甲殼蟲從2011年開始就全部由墨西哥普埃布拉工廠生產(chǎn)，夏朗和尚酷則從未在德國(guó)本土落地，生產(chǎn)地均在葡萄牙的帕爾梅拉工廠。
歐盟意識(shí)到原產(chǎn)地標(biāo)簽濫用問題，曾經(jīng)在2013年試圖推行新的產(chǎn)地國(guó)標(biāo)簽，試圖以海關(guān)規(guī)定為準(zhǔn)，實(shí)行更嚴(yán)格、更精確的標(biāo)簽制度，但遭到了德國(guó)企業(yè)甚至德國(guó)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)羅斯勒爾的強(qiáng)烈反對(duì)，最終不了了之。畢竟相關(guān)規(guī)定一出，很多深受中國(guó)人喜愛的“德國(guó)制造”就會(huì)被打回中國(guó)制造了。
對(duì)待“德國(guó)制造”，中國(guó)人總是能無視現(xiàn)實(shí)中的案例甚至丑聞，虔誠(chéng)地沉浸在“德國(guó)制造”完美無缺的幻象中。
羅永浩曾怒砸“德國(guó)制造” / 視覺中國(guó)
2011年，羅永浩聲稱自己購(gòu)買的西門子冰箱和洗衣機(jī)都有質(zhì)量問題，“再也不買這個(gè)倒霉牌子了，電器還是日本人做的靠譜。”11月20日，羅永浩在北京西門子總部門前，用錘子當(dāng)眾怒砸3臺(tái)冰箱。不僅是羅永浩，很多西門子用戶也反應(yīng)質(zhì)量問題。西門子中國(guó)區(qū)的總裁被迫道歉。
對(duì)“德國(guó)制造”的神話，德國(guó)人自己都看不下去了，《南德意志報(bào)》曾經(jīng)刊發(fā)過一篇文章《不要期待奇跡》，作者里斯托夫·奈德哈德寫道：“中國(guó)人把青島地下水道的完備歸功于德國(guó)人，而實(shí)際上德國(guó)人對(duì)其所作貢獻(xiàn)不過3%。德國(guó)人的廚房并不像化學(xué)實(shí)驗(yàn)室，德國(guó)也有小偷，德國(guó)的火車也不總是準(zhǔn)點(diǎn)。”
不過，話又說回來，中國(guó)人神話“德國(guó)制造”、“日本制造”、“美國(guó)制造”，除了這些產(chǎn)品本身的質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)之外，還有一個(gè)重要的原因：中國(guó)同行襯托得好。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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